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Para las cadenas de televisión tradicionales, los Juegos Olímpicos de Verano en París parecen una especie de encrucijada, según Deadline.
Mientras multitudes de fanáticos de los deportes llegan a la capital francesa y los equipos de cámara se preparan para las tres semanas más intensas del año, los observadores de la industria y aquellos en el mundo de las transmisiones deportivas se preguntan en silencio si los Juegos Olímpicos tendrán la misma vela. Como pasan los años. Un informe recién publicado de Ampere Analysis encontró que los ingresos por patrocinio se han multiplicado por diez con respecto a los ingresos por derechos de medios desde los últimos Juegos.
Estas reflexiones llegan al mercado de visualización de televisión como nunca antes. Los jueces dicen que Peacock seguirá siendo un éxito en lo que respecta a la transmisión de deportes, mientras que en Europa Warner Bros. Discovery ( WBD ) acordó con el Comité Olímpico Internacional (COI) ver efectivamente al gigante estadounidense. La sublicencia de cobertura para emisoras locales durante la última década está a punto de finalizar. Mientras tanto, las redes tradicionales están dedicando mucha energía a descubrir cómo atraer a esos jóvenes espectadores desprevenidos a los juegos en la era de las redes sociales, mientras que los agentes estadounidenses están incursionando en el mundo del deporte europeo, estableciendo nuevas plataformas aquí, allá y en todas partes. . Clientes.
El partido comienza el viernes y será seguido por una cobertura completa de París durante tres semanas. Lugares famosos como el Estadio de la Torre Eiffel, el Castillo de Versalles y el Grand Palais acogerán carreras, y la espectacular pero inaugural ceremonia tendrá lugar en el Sena con decenas de barcos. La información que rodea un evento rara vez se guarda tan estrechamente.
Las primeras reuniones entre el COI y las redes locales se produjeron hace tres años, casi inmediatamente después del final de Tokio 2020, retrasado un año por culpa del Covid. El director editorial de la BBC, Ron Chakraborty, dijo que su equipo había estado planificando desde entonces.
«El desafío actual en cada deporte es cómo atraer a la próxima generación», dice Chakraborty, especialmente durante el verano deportivo más activo en años con la Eurocopa, la Copa Mundial de Cricket organizada en Estados Unidos y el drama de gladiadores del Abierto de Francia y Wimbledon.
“A lo largo de los años, hemos cambiado por completo nuestra estrategia de recopilación de contenidos. [for young viewers]Dijo que la corporación ha pasado de «sentarse con los deportistas durante tres minutos y hablar de sus antecedentes».
En cambio, se está desarrollando para Instagram y TikTok «contenido digital potente» que se puede replicar en ráfagas cortas en múltiples programas de televisión de la BBC. Los videos estilo Vox-pop que presentan a personajes como el nadador campeón Adam Peaty y Holly, la hija de su novia Gordon Ramsay, y el presentador de First Day Fred Sirieks y su hija, la buceadora olímpica Andrea Spendolini-Sirieks, están destinados a retener al público joven. Se arrastró.
La competencia por los ojos de los jóvenes es más saludable que nunca y una serie de celebridades están atrapadas en el espacio con plataformas y marcas de redes sociales, los agentes vienen por sus lugares y miran hacia el futuro.
«En algunos casos, el éxito de un atleta en unas Olimpiadas puede generar oportunidades que abarquen toda su carrera», dijo Mark Ervin, socio y director de deportes olímpicos de WME.
«Durante los Juegos de París, las marcas observarán a los atletas que creen que son candidatos viables a la medalla de oro en Los Ángeles ’28. Es más temprano en el ciclo de lo que hemos visto antes, pero nunca ha sido más importante comenzar antes para identificar a los individuos con talento mundial. Talento de primera clase que se alinea con los pilares de su marca».
¿Quiénes son las galletas?
Para alcanzar la fama mundial de íconos como Usain Bolt y Michael Johnson, «los atletas deben demostrar que son un talento único en una generación o que tienen la personalidad para convertirse en parte del espíritu cultural de la época», dijo Ervin. . «La gente puede distinguir quién es auténtico y único, y se sienten atraídas por esas personalidades».
Así, todo el mundo está en juego cuando se trata de quiénes serán las estrellas emergentes de los Juegos Olímpicos. Sienten que hay un cambio de guardia en el horizonte para la próxima generación de superestrellas olímpicas. Atrás quedaron los días en que el velocista jamaiquino Bolt se pavoneaba y bailaba en los parrillas de salida, pocos, si es que alguno, los nuevos ganadores de Tokio 2020 se han establecido como nombres conocidos y la legendaria velocista jamaicana Shelley-Anne Fraser-Pryce se está retirando. Después de París.
Dicho esto, superestrellas estadounidenses como LeBron James y Steph Curry hicieron su debut en el baloncesto, lo que hizo que las Finales de la NBA 2018 de Magic Johnson fueran un éxito. Una semana antes de los juegos, Netflix lanzó su tan esperado documental revelador sobre Biles, lo último del género de deportes en streaming altamente pagado. Mientras tanto, muchos consideran que el saltador con pértiga sueco-estadounidense Armand Duplantis, que tanta energía dio al deporte y batió récords mundiales, está al borde de la inmortalidad.
La lista de clientes olímpicos de WME Sports dice que Quincy Wilson, corredor de 400 metros de 16 años, será el hombre más joven en representar a los Estados Unidos en atletismo en los Juegos, y Ervin dijo: «Entre su increíble velocidad y su sorprendente personalidad, es una gran oportunidad de ponerse en el radar mundial, y el dos veces medallista de oro en 400 metros con vallas Sydney McLaughlin-Levron, cuyo agente ya lo ha llamado «una de las caras de los Juegos de París».
Desde su país de origen, Francia, Chakraborty de la BBC destaca a los que hay que seguir, entre ellos el nadador Leon Marchand y el jugador de rugby Antoine Dupont. El joven aficionado a los deportes Orian Bertone ha conquistado el deporte en los últimos años y ha sido honrado.
Para los agentes, los Juegos Olímpicos ofrecen una doble oportunidad. Ayudan a convertir a los atletas en estrellas, que están cada vez más involucrados en documentales deportivos, podcasts y plataformas de redes sociales incluso antes del escenario del juego, y tienen presentadores de noticias, comentaristas, ex estrellas del deporte, personalidades de los medios y actores en sus libros. Por ejemplo, UTA llegó a un acuerdo con NBC para que los ex alumnos de SNL Leslie Jones y Brooklyn Nine-Nine y la estrella de America’s Got Talent, Terry Crews, se unieran al equipo de cobertura olímpica en entrevistas empaquetadas. para la red. Debido a la zona horaria europea, las parodias empaquetadas serán un aspecto importante de la cobertura nocturna de NBC.
Está claro por qué las agencias podrían considerar a Jones o Crews tan importantes como los atletas competitivos durante los Juegos. Los datos de la división de investigación IQ de la UTA muestran que los consumidores estadounidenses que planean ver los Juegos Olímpicos tienen casi la misma probabilidad de verlos en una plataforma de transmisión (67%) que en una transmisión (66%), más de las tres cuartas partes (76%). En comparación con los juegos del verano pasado en 2021, cuatro quintas partes (80%) dicen que tienen acceso a contenido fuera de las pantallas de televisión tradicionales y planean interactuar con el deporte a través de plataformas de redes sociales, con YouTube (81%) a la cabeza, seguido de Instagram ( 75%), Facebook (68%) y TikTok (58%). UTA ve esto como una gran oportunidad para asociarse con los creadores que dominan esas plataformas. El estudio predice que el contenido olímpico de celebridades, personas influyentes y creadores digitales será consumido por tres cuartas partes (75%) de los espectadores en los EE. UU.
En consecuencia, la UTA es una de las agencias más activas antes de los Juegos, con casi 20 clientes de noticias y radiodifusión, creadores y grupos de talentos, junto con Olympic Broadcasting NBC y la plataforma de redes sociales Snap, para resaltar la competencia con los jóvenes y llegar a nuevas audiencias. .
La megaestrella del podcast Alex Cooper presentará una serie de programas Watch With Alex Cooper en Peacock durante eventos en vivo como fútbol femenino, gimnasia y natación desde el estudio en el Centro Internacional de Transmisión en la Villa Olímpica. Las entrevistas con Bills se transmiten en su podcast Calling Her Father y aparece en el horario estelar de NBC y por las mañanas en The Today Show. UTA ve esto como una oportunidad para servir a sus fanáticos actuales y conocer otros nuevos a través de la televisión abierta. Lo mismo ocurre con los streamers de YouTube y Twitch Kai Senat y Duke Dennis. Junto con la gimnasta olímpica Livie Dunn, que tiene más de 10 millones de seguidores en las redes sociales y más de 10 millones de seguidores, seleccionarán contenido para Snapchat. Estrella Harry Jowsey.
«El truco ahora es ver si esas personas influyentes pueden abrir sus puertas y lograr que la gente escuche», dijo un alto agente estadounidense. «Los lleva a la conversación principal».
Ryan Hayden, jefe de noticias y radiodifusión de UTA y jefe asociado de medios deportivos, lo compara con el ejemplo de los ex campeones patinadores convertidos en comentaristas Tara Lipinski y Johnny Weir, quienes dieron a conocer por primera vez su estilo único de expertos en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi. , Rusia. «Sus coloridos comentarios sobre el patinaje artístico no se parecen a nada que hayamos visto en juegos anteriores», dijo. Este es probablemente el primer cambio en los Juegos Olímpicos donde la historia trata sobre ellos. La pareja se ha convertido en elementos básicos del equipo de comentaristas de NBC, siendo anfitriones de las ceremonias de clausura de varios juegos recientes de verano e invierno.
En el año CAA, que abandonó oficialmente el negocio olímpico en 2020, todavía representa a la patinadora Skye Brown, la medallista olímpica más joven de Gran Bretaña y el renombrado campeón de saltos del Reino Unido y comentarista de Eurosport, Tom Daley. También figuran en los registros de la agencia un buen número de futbolistas de 11 países. La división de deportes de CAA con sede en el Reino Unido pronto representará a la presentadora de ITV Laura Woods, cuya consultoría de marca trabajará con Salesforce y Chase durante los eventos.
Ervin de WME resumió el desafío para todo el talento en el juego. «En el mundo actual, la presencia de un atleta en las redes sociales está indisolublemente ligada a su marca», afirma. «Estos son canales indispensables para construir puentes digitales con los fans de todo el mundo y convertirlos en socios atractivos para las marcas».
Farah Leaf, directora de operaciones del propietario de UTA, Clutch Sports Group, dijo que los Juegos representan una oportunidad única para los deportistas. «Queremos que todos mantengan sus ojos en el premio, pero también queremos que aprovechen las oportunidades en un escenario global como los Juegos Olímpicos», añadió. Medios nacionales como Aja Wilson en la portada de Marie Claire.
Con las estrellas del baloncesto James, Anthony Davis y el ex MVP de la WNBA Wilson en los libros, Clutch espera una mayor exposición para muchos de sus clientes, pero Leaf quiere sugerir otro nombre nuevo. “Asegúrate de seguir nuestro NIL [name, image and likeness] Kaman Maluch, un cliente de Sudán del Sur, asistirá a su primer año en Duke después de los Juegos Olímpicos y es optimista sobre el futuro.
Cortesía de la zona horaria
Los Juegos Olímpicos se han visto empañados por una historia de caos en el transporte público y personas que huyen de la capital a sus casas de vacaciones en París, pero Chakraborty de la BBC dice que el regreso a la zona horaria europea es una bendición para los Juegos, que se adaptan al este de Estados Unidos. costa. Los dos anteriores se celebraron en Tokio y Río de Janeiro.
Y añadió: «En Europa verás gimnasia, ciclismo y atletismo en horario de máxima audiencia y será una película fantástica con un telón de fondo fantástico. «Este podría ser un gran festival deportivo como Londres 2012 con la belleza de París».
Según un alto agente estadounidense, sus contactos de NBC están hablando de «la oportunidad de zona horaria que la gente puede utilizar en tiempo real, en tiempo real». A medida que Estados Unidos avanza hacia el horario estelar y los eventos deportivos se desarrollan de manera más amplia, predice que habrá «más narraciones y contenido innovador» en la cadena.
Glen Killane, director general de la Unión Europea de Radiodifusión (UER), que es responsable de negociar acuerdos nacionales con miembros de toda Europa, se hizo eco de estas opiniones. «Las zonas horarias pueden representar un desafío, y el hecho de que Tokio esté en la cima de las listas de Vivid hizo las cosas difíciles», dijo.
La verdadera prueba, añadió Chakraborty, es la «imprevisibilidad» de que muchos deportes lleguen a su fin al mismo tiempo, lo que significa que hay que tomar decisiones difíciles. «Hay que ser lo suficientemente inteligente para experimentar las historias a medida que aparecen», dice. Los Juegos Olímpicos cuentan con 32 campeonatos mundiales que se llevan a cabo en una ciudad al mismo tiempo y tratar de hacerlo es difícil.
A veces útil y otras veces un obstáculo, este desafío se basa en el acuerdo de retransmisión con el COI según el cual la mayoría de las cadenas locales sólo ofrecen dos transmisiones olímpicas: una en el canal principal y otra en reproductores VoD como BBC iPlayer. La cobertura aire-aire generó fuertes críticas por parte de algunos sectores.
Cambio de derechos
Teniendo en cuenta que la BBC pudo ofrecer 24 transmisiones para Londres 2012 y Río 2016, Chakraborty dice que este es un cambio natural para los espectadores, pero insiste en que «alrededor del 90% solo miraba dos transmisiones». Para deportes de larga distancia como maratón y ciclismo de ruta. «Tenemos que dar prioridad al deporte cuando existe peligro de capturar esos grandes momentos», añadió. «Si queremos ver algunos deportes en profundidad, no podemos igualar esa oferta».
A partir de los próximos Juegos Olímpicos, esto podría cambiar, al menos en teoría. La UER alcanzó un acuerdo histórico con WDD y el COI el año pasado, que supuso la terminación de los derechos de sublicencia de WBD después de París. El acuerdo, valorado en alrededor de 1.500 millones de dólares, garantiza que los Juegos seguirán siendo gratuitos en toda Europa, dando a cada miembro de la UER más de 200 horas de cobertura olímpica y 100 horas de los Juegos Olímpicos de Invierno a través de televisión, streaming, radio, redes sociales y sitios web, aunque aún a pesar de las restricciones en ciertos estados, WBD seguirá mostrando juegos en su totalidad en Discovery+. Entendemos que IMG ha sido consultor del COI durante mucho tiempo en su división de derechos de medios y ha estado involucrado en cambios recientes. IMG declinó hacer comentarios para este artículo.
Para Killane de la UER, el acuerdo hace que la UER pase de «pagar por un asiento en la parte delantera del avión a tomar un asiento en la parte trasera». Y añadió: «Estábamos pagando por lo que queríamos, pero no podíamos controlar nuestro destino». «Esto puede manifestarse de muchas maneras diferentes, desde cosas mundanas como reconocimientos de hoteles hasta la identificación de problemas importantes con los productos. Esto era parte de nuestra posición en términos de reclamación de derechos.
En consecuencia, Kilane aprovechará París 2024 como una oportunidad para «ver cómo se desarrollan las cosas» antes de que Eurovisión Sports se haga cargo de la UER, que es «el mayor inversor en atletismo a nivel mundial» y pronto lanzará su propia plataforma de streaming. A partir de 2026.
Pero la adquisición por parte de la UER se produce a expensas del mercado de derechos de retransmisión, según un estudio de Ampere. Si bien los ingresos por patrocinio han crecido un enorme 60% desde Tokio, la cifra en el espacio de los derechos de los medios es sólo del 6%, dijo Ampere, aunque la última cifra aún eclipsa a la primera en 3.300 millones de dólares. Estados Unidos, China, Japón y los cinco grandes mercados europeos (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido) aportan el 81 por ciento de los derechos de los medios y el valor del patrocinio, lo que pone de relieve la dependencia del COI de un pequeño segmento de países.
A los expertos de WBD les preocupa que el cambio detrás de escena signifique muy poco para el usuario debido al acuerdo de derechos, con las emisoras europeas en abierto garantizadas hasta la cobertura futura. WBD se negó a comentar directamente sobre el nuevo acuerdo, pero el presidente y director general de European Sports, Andrew Georgiou, dijo anteriormente que la compañía «no está realmente en el negocio de sublicencias» y «no es nuestro negocio principal». Esencialmente, el manejo por parte de la UER de los acuerdos europeos de transmisión gratuita permite a los equipos comerciales de WBD centrarse en otras verticales comerciales urgentes.
Una fuente describió el acuerdo de 2015, que otorgaba todos los derechos a la empresa de descubrimiento con sede en los Juegos Olímpicos, como un acuerdo «muy ambicioso» para el COI, al que le gustaba la idea de un punto de contacto único para los derechos. Entendemos que el equipo de contenido olímpico de WBD considera que el acuerdo con la UER les da libertad para centrarse en la creación de contenido, ya que Doc Paris: La Vie Sportive del año pasado lanzó los Juegos Olímpicos para conmemorar los 100 años desde que la capital francesa se celebró allí por última vez.
WBD ofrece el mayor contenido y cobertura en sus canales Eurosport, Discovery+ y Max, que se lanzaron en toda Europa este año. Cada minuto de cada deporte (3800 horas, las 329 ceremonias de entrega de medallas) está disponible en 47 mercados y 19 idiomas, y la cobertura se dirige desde el estudio en la azotea de París que WBD considera su hogar. En total, WBD contará con 400 analistas trabajando en la portada, entre ellos los alemanes Boris Becker, Fabien Hambuch y Fanny Rinn. los británicos Laura Woods, Hugo Moyne, James Cracknell y Tom Daly; y Karolina Kloft de Suecia.
«Para nosotros, se trata del viaje del atleta», dijo el vicepresidente senior de contenido, producción y operaciones comerciales del grupo en WBD Sports Europe. “Su rivalidad, sus historias, sus victorias y derrotas son lo que hace que nuestro contenido sea atractivo. Dar vida a la historia en nuestros canales ayuda a la audiencia a comprender lo que está sucediendo mientras presentamos el perfil de 98 atletas olímpicos que representan 132 medallas.
Para WDD, esta será la primera vez que lleguen a los Juegos Olímpicos como una compañía unificada, y es por eso que los fanáticos verán más de los Looney Tunes y otras caras famosas del entretenimiento de lo que esperaban. Los personajes populares de Warner Bros. explican lo que se necesita para ganar en Looney Tunes: Sports Made Simple Shorts. En otros lugares, Snapchat se utilizará en el Reino Unido y Francia para reposiciones diarias gratuitas, incluido un documental producido por Eurosport, 4 de agosto: An Olympic Odyssey, lanzado en Eurosport, Max y Discovery+, que ocupará un lugar destacado durante los Juegos Olímpicos a partir del 4 de agosto. Se analizará la historia.
«Este es un mundo nuevo para nosotros en la producción olímpica», dice Young. «Esta nueva compañía es la primera de WBD en cubrir los Juegos Olímpicos, brindándonos acceso único al género de entretenimiento. El megáfono de WBD no tiene comparación, especialmente en comparación con juegos anteriores. Aún no se sabe si Batman, Superman o Logan Roy harán una aparición sorpresa. , pero la esperanza es joven.» , analizan donde hay muchos públicos diferentes.
«La retransmisión deportiva moderna debe ser ubicua», afirmó Young. “No puedes sentarte y esperar que todos vean tu canal lineal cuando quieras. Debe ser omnipresente y permitir que diferentes grupos demográficos y de edad consuman contenido cuando lo deseen.
Todo comienza con esa ceremonia de inauguración en el Sena. «Los Juegos Olímpicos son mucho más que un evento deportivo», dice Young, una de las pocas personas que sabe qué esperar de este evento de gran éxito. Es un evento cultural que consigue que más de 200 países se reúnan con deportistas prometedores. Descubrirá que casi cuatro mil millones de personas podrán presenciar la ceremonia de apertura. Esto lo convierte en un evento especial.
«El virus olímpico está llegando», dijo, desestimando los comentarios de que los parisinos no estaban tan emocionados. Cuando enciendas esa antorcha, incluso los más inseguros se quedarán y se inspirarán para disfrutar lo que está por venir. No hay nada como los Juegos Olímpicos en tu ciudad.
Esta es la creencia de que el WBD necesita que los Juegos de París sean un éxito y garantizar que los Juegos Olímpicos aún puedan ganar ese espíritu de celebración para una nueva generación.
