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La firma de consultoría deportiva Elevate adquirió el Consulting Group de Fenway Sports Management y se sumará a su lista de clientes y empleados, con sede en una nueva oficina de Elevate en Boston.
Los términos del acuerdo no han sido publicados.
El acuerdo suma a los clientes existentes de Fenway, como Moderna, Santander Bank, Wasabi Technologies, Monster.com y Cavendish Farms, a la lista actual de Elevate de Procter & Gamble, Duracell, UKG y otros, y la cartera combinada incluye más de 20 marcas.
El equipo de Fenway Consulting, que cuenta con nueve empleados, pasará a formar parte de Elevate Brand, que se lanzó en 2021 después de contratar al director de clientes Cameron Wagner, quien anteriormente pasó 15 años en GMR Marketing.
Otros postores para el negocio Fenway incluyen Allied Sports y Playfly.
«Esto es un gran negocio para nosotros porque se basa en el éxito que hemos tenido con el equipo de Cameron en nuestros esfuerzos de consultoría de marca», dijo Al Guido, director ejecutivo de Elevate, en una entrevista en video. «Y esto es coherente con el actual clima macroeconómico en el gasto en patrocinio deportivo».
El gasto en patrocinio en deportes ha aumentado como resultado de la desaceleración del Covid-19. PwC estima que el mercado alcanzará los 109.000 millones de dólares en 2030, frente a los 63.000 millones de dólares de 2021.
Wagner dijo que la adquisición permitirá a Elevate escalar rápidamente y reunir a dos empleados complementarios. «Somos muy fuertes en datos y conocimientos», dijo. «Están realizando muchas más actividades experienciales en vivo con las marcas, que es algo que queremos hacer más con nuestros clientes».
Durante los últimos tres años, Elevate Brand ha realizado campañas para clientes para la Premier League inglesa, Fórmula 1, Copas Mundiales masculinas y femeninas, NASCAR, PGA, NBA, MLB y NHL y otras propiedades. Los ingresos se triplicaron el año pasado.
En febrero, Elevate adquirió a SRI como director ejecutivo y lanzó Elevate Talent. Altitude ahora opera en 12 ciudades en seis países.
