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Omar Raja continuará con su doble función como tomador de decisiones detrás de escena y voz en pantalla para el creciente equipo de redes sociales de ESPN en un acuerdo multianual recientemente firmado.
Los detalles financieros del acuerdo no se han hecho públicos.
Raja fundó anteriormente Highlights House como estudiante universitario en 2014 y fue descubierto por Bleacher Report en 2016. Raja se unió a ESPN en 2020 y desde entonces ha ayudado a la potencia de los deportes televisivos a expandirse a nuevas plataformas de redes sociales.
Las cuentas oficiales de ESPN generan actualmente más de 125 millones de seguidores combinados en X, Instagram y TikTok, donde la compañía tiene la página de marca más grande de la aplicación. La cuenta personal de Raja en YouTube ahora tiene más de 13 millones de seguidores y 4,5 millones de seguidores en TikTok.
«Mi trabajo es intentar influir en un grupo más amplio sobre cómo validar todas las cosas interesantes que están sucediendo en nuestro ecosistema… para que puedan ser vistas por un gran número de personas», dijo Raja. «Siempre me he visto como una persona que desarrolla contenidos».
Esto significa ajustar la forma en que se presentan los momentos y clips del juego en línea: ¿cuánto duran los videos? ¿Cómo empiezas? ¿Qué hará que la gente vea hasta el final o comparta la publicación con sus amigos? Y luego estudie su desempeño para informar la siguiente ronda de experimentos.
“No es sólo que tengamos lo más destacado. Hace un gran trabajo por sí solo”, dijo Raja. «La forma en que lo publicas y lo posicionas determina cuántas vistas obtiene».
Las reglas del éxito de las redes sociales cambian constantemente a medida que las audiencias y las plataformas pasan de seleccionar tarifas generadas por los usuarios a actualizaciones en tiempo real de contenido central que se centra en las personalidades de los atletas.
Hoy en día, el equipo suele publicar más de 50 vídeos diarios en Tik Tok, desde juegos destacados hasta resúmenes, momentos destacados, imágenes dignas de memes y más. Un objetivo de cara al futuro es crear contenido breve y original, como minientrevistas virales. «Realmente quiero que ESPN sea el líder en eso», dijo Raja.
Raja también está buscando oportunidades para brindar vistas en primera persona en sus propias cuentas, publicando clips de cerca y detrás de escena de LeBron James, Jake Paul, Jason Kelce y otras estrellas del deporte.
«El talento de Omar es único porque es un talentoso creador de contenido que estudia métricas y tendencias para mantenerse conectado con la audiencia de ESPN dondequiera que pase su tiempo», dijo Katie Daley, vicepresidenta senior de redes sociales, optimización de contenido y continuidad de ESPN de ESPN en un comunicado. .
El contenido que crea personalidades se ha producido tradicionalmente independientemente de los principales medios de comunicación, pero Raja dijo que eso podría cambiar con el tiempo. Previó los beneficios de aplicar los análisis generados por la producción masiva en línea de ESPN a su propio proceso.
“Hablé antes de unirme. [ESPN president Jimmy Pitaro]» dijo Rajá. “No estaba seguro. Él dijo: ‘No, queremos que lo seas. Queremos que te diviertas. Me encantan las cosas personales que has hecho socialmente a lo largo de los años. Cuatro años después, miro hacia atrás y digo: ‘Sí, cada palabra que dijo era verdad’.
Según Raja, la investigación muestra que los fanáticos que ven el contenido social de ESPN tienen más probabilidades de interactuar con la aplicación patentada y las ofertas de televisión de la compañía, que aún generan la mayor parte de las ganancias de la división de Disney. Los miembros de la Generación Z tienen aproximadamente el doble de probabilidades de recibir noticias a través de las redes sociales en comparación con el cable, por lo que cultivar esas relaciones en línea es fundamental, según un estudio reciente de Morning Advisor.
En el futuro, los aficionados al deporte podrán equiparar ESPN con su presencia digital como un legado lineal. Un día, es posible que el nombre de la red no importe mucho en comparación con las voces individuales que la rodean. Según Pat McPhee y Stephen A. También lo son nombres como Smith y personalidades emergentes en línea como Raja.
