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Después de la entrega de las últimas medallas olímpicas el domingo pasado en París, los fieles y ocasionales aficionados de diversos deportes esperaban con ansias el final de los juegos de verano como de costumbre. Los deportes olímpicos como la lucha libre y el atletismo -por no hablar de las primeras noticias de última hora- han sufrido históricamente una dramática caída de atención debido a la falta de ligas profesionales que vigilen a sus atletas.
Sin embargo, el entorno mediático y tecnológico que encuentran hoy estos deportes ya no es el que solía ser. Dadas las circunstancias adecuadas, esos deportes tienen aliados en su lucha por seguir siendo relevantes a largo plazo después de los Juegos Olímpicos. Ingrese a FloSports, que ha proporcionado una plataforma para deportes amateurs y profesionales de bajo nivel desde 2006. Sin embargo, incluso Flowsports está tratando de descubrir cómo aprovechar ese impulso posolímpico.
«Después de los Juegos Olímpicos, ves a LeBron (James), ves a Steph (Curry), ¿adónde vas?» Ryan Fenton, director general de atletismo de FlowSports, en una entrevista en vídeo. «Los verás durante la temporada de la NBA; el producto en el baloncesto es la NBA. Cuando preguntas cuál es el producto en la lucha libre o cuál es el producto en el atletismo, es una pregunta realmente difícil de responder. He construido Aumenta este interés en los Juegos Olímpicos si soy un fan ocasional y veo a Noah Lyles o Grant Holloway o si quiero ver a Sidney McLaughlin-Levron, ¿dónde lo hago a continuación?
Idealmente, los múltiples partidos de FloSports pueden responder estas preguntas. Fenton ha nombrado varios eventos de pista importantes cubiertos por FloTrack, como los Juegos Milrose en la ciudad de Nueva York, el Décimo en el sur de California y encuentros universitarios populares. Sin embargo, admite que sólo los aficionados más acérrimos pueden mantener un calendario así. «Debido a que cubrimos el deporte los 365 días del año, estamos tratando de mantener la relevancia y las historias de estos atletas en primer plano y mantenerlos en la conversación de manera regular», dijo.
Si bien esa cobertura durante todo el año es un motivo de orgullo para el vicepresidente de FlowSports, Travis Shives, enfatizó que una de las ventajas de la compañía como importante medio de comunicación es su capacidad para cubrir consistentemente múltiples temporadas, en lugar de probar deportes olímpicos. Obtenga cobertura para esos juegos junto a los juegos con otras ligas profesionales que involucran compromisos multimillonarios.
«Nuestra tarea ahora es cómo utilizar ese tiempo olímpico», dijo Shives en una entrevista en vídeo. «No sólo para nuestro negocio, sino también para el deporte en general. Nuestra misión es ‘hacer crecer nuestro deporte todos los días’, por lo que queremos llevar esa llama hacia adelante».
Una parte importante del revuelo post-olímpico proviene de una relación continua con USA Wrestling. El lunes, FlowSports anunciará oficialmente que ha extendido su acuerdo con la organización hasta los Juegos de Los Ángeles 2028, lo que le otorgará a la compañía derechos exclusivos no solo para transmitir eventos sancionados por USAW, sino también para producir lo más destacado de los atletas mientras se preparan para los Campeonatos del Mundo. Acontecimientos en los próximos años.
«Trabajaremos con USA Wrestling por primera vez para integrar profundamente nuestras ofertas entre membresías y ofertas de eventos», dijo Shives. «Queremos aprovechar nuestro propio negocio en los Juegos Olímpicos, pero también estamos empezando a crear valor conectando más estrechamente a los 350.000 miembros de USA Wrestling con atletas de élite e interactuando con contenido relacionado con esos atletas».
Shives dijo que pensaba que la presencia de periodistas y ejecutivos de empresas en París era crucial para construir la ventaja post-olímpica. Pasamos muchos días en los Juegos Olímpicos; Donde hemos batido récords en nuestro propio negocio en términos de compromiso social en la plataforma. Ahora el trabajo para nosotros es cómo tomar esa audiencia e involucrar a esas personas, no solo para nuestro propio negocio, sino también para el deporte.
A pesar de no tener derechos de transmisión de ningún evento, FloSports envió un equipo de reporteros para cubrir París, lo que aumentó la asistencia durante el juego. Shivs dijo que la participación de Floorwrestling en las redes sociales estableció un récord para la compañía con 59 millones de impresiones y 1,7 millones de interacciones durante el torneo de lucha libre del 5 al 11 de agosto. El sitio vinculado ha alcanzado 850.000 visitantes únicos.
Las redes sociales han obtenido 137 millones de visitas, 18,2 millones de vistas de vídeo y seis millones de interacciones (comentarios, respuestas, guardados y compartidos) para FloTrack: todos los cuales son máximos de dos años. El sitio web de FloTrack tuvo casi un millón de usuarios únicos, un período récord de dos semanas, dijo la compañía. Los números definitivamente se deben al poder de las estrellas en la pista.
Flowsports obtendrá derechos exclusivos sobre 14 de los 15 eventos de la Wanda Diamond League en 2025. La Organización Mundial de Apoyo al Atletismo es esencialmente una liga profesional de atletismo, aunque los mejores y más destacados atletas no siempre participan, lo que oscurece el enfoque en la competencia. Sports NBC posee los derechos del circuito desde 2017, e incluso después de que la Diamond League se trasladara a FlowSports, la marca Comcast tendrá los derechos exclusivos del Prefontaine Classic, que se celebra anualmente en la Universidad de Oregon. Durante su carrera con la Diamond League, NBC puso la mayoría de los eventos, incluido el Peacock, en plataformas digitales, pero eventos selectos como el Prefontaine Classic se transmitieron en vivo en la red.
El alcance limitado de FloSports y las tarifas de suscripción han sido los principales puntos de discordia entre quienes están cerca del atletismo, incluidas estrellas como Gabby Thomas, quien ganó un par de medallas de oro en París. Si bien mantiene alta su experiencia en periodismo, habló con SportsNS en abril sobre el alcance de la transmisión. Es una crítica que tanto Shives como Fenton se han tomado en serio al unirse a la red de atletismo después de adquirir derechos futuros en abril.
Fenton explica lo que se pregunta FloSports con la opinión: «Recordamos estas ideas y somos la red actual». «¿Cómo podemos trabajar con otros en el espacio, ya sean individuos, creadores de contenido, podcasters u otros, para ayudarlos a encontrar estos momentos y estas historias de una manera más significativa?»
A corto plazo, ¿qué planea hacer la empresa para construir el espíritu olímpico de la época? En atletismo, FlowSports continuará con la cobertura editorial de la Diamond League hasta que adquiera los derechos de NBC. Además de la Diamond League, California tiene los derechos de la gira continental, que incluye diez eventos. FloSports tiene asociaciones con Brooks, Puma y otras marcas donde produce contenido digital relacionado con atletas patrocinados.
A largo plazo, Shives dijo: «Queremos hacer crecer nuestro deporte todos los días, y para lograrlo tenemos que encontrarnos con nuestros fanáticos donde estén, y tenemos que aceptar que cada momento de la vida de cada fanático no estará en Flo. » Estará en TikTok. Estará en Instagram. Estará en YouTube”.
