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Si usted es un director financiero con $7 millones haciendo un agujero en su bolsillo y quiere invertir en el evento de marketing más grande del año, no tiene suerte porque Fox acaba de subastar lo último de su inventario restante del Super Bowl. .
En declaraciones a los inversores durante la conferencia telefónica sobre resultados del primer trimestre fiscal de la compañía, el director ejecutivo de Fox Corp., Lachlan Murdoch, confirmó que la cadena ha completado sus esfuerzos de ventas para el Super Bowl LIX. «Tenemos un calendario de fútbol bastante bueno por delante, que culminará con nuestra transmisión del Super Bowl 59, que, lamento decirlo, ya está agotado y tiene un precio demasiado bajo», dijo Murdoch como parte de sus comentarios beta. Llamada matutina con inversores.
Hace dos meses, Fox, que reservó todos menos un puñado de sus segmentos de juegos, se llevó a casa más de 7 millones de dólares por cada espacio comercial de 30 segundos. Hace dos años, cuando Fox atrajo a 115,1 millones de espectadores para el duelo entre Eagles y Chiefs, la cadena generó 590 millones de dólares en ventas publicitarias, con un promedio de 6,5 millones de dólares.
La demanda anticipada para el Super Bowl LVII fue tan abrumadora que Fox agotó más del 95% de sus lugares antes del inicio de la temporada 2022-23 de la NFL, pero una economía lenta ha creado algunos desafíos. La pieza final no se recogió hasta el lunes antes del gran partido.
Durante el período de tres meses que finalizó el 30 de septiembre, Fox transmitió sus dos transmisiones semanales de la NFL estadounidense a un promedio de 25,61 millones de espectadores. Las ofertas de Fox se han visto impulsadas por la decisión de la liga de eliminar la ventana nacional compartida en la Semana 1 devorándose a sí misma. Sin rivalidad de costa a costa en CBS, se temía el primer partido entre Cowboys y Browns del 8 de septiembre. 23,93 millones de espectadores, un 47% más que la transmisión Packers-Beers de hace un año, que promedió 16,27 millones de espectadores frente al primer partido Eagles-Patriots de CBS (21,35 millones).
La cadena on-demand ha atendido a dos de las tres audiencias más grandes desde que comenzó la temporada de la NFL de Fox el 8 de septiembre, incluida la transmisión de la Semana 3 Baltimore-Dallas (27,29 millones de espectadores) y la salida de la Semana 7 Chiefs-49ers (27,08 millones). La ventana nacional del 15 de septiembre con los Bengals y los Chiefs tuvo un promedio de 27,87 millones de espectadores, y sólo CBS alcanzó la mayor audiencia en la televisión lineal.
Murdoch también reconoció el lanzamiento de la nueva ventana Friday Night College Football de Fox, que promedió 2,62 millones de espectadores por temporada, un 13 por ciento más que el correspondiente Friday Night SmackDown del año anterior.
Los detalles financieros del partido de cinco juegos Yankees-Dodgers de Fox establecido en el segundo cuarto de la Serie Mundial no se revelarán hasta que la compañía haga su próxima llamada de ganancias a principios de 2025. Junto con el duelo de octubre (y las llamadas generales al bullpen que aumentan las estadísticas), se espera que Fox anuncie que generó más de $185 millones en ventas durante esas cinco noches.
En total, Fox registró 3.560 millones de dólares en ingresos para el trimestre, que incluyeron 1.330 millones de dólares en ventas publicitarias totales. Los honorarios de afiliación del grupo de cable (1.040 millones de dólares) fueron más del triple de lo que las redes de televisión de pago generaron en ingresos publicitarios (321 millones de dólares), mientras que la unidad de radiodifusión de Fox vio una contribución mayor de lo esperado en gastos de marketing (1,01 millones de dólares). Tasas de licencia de retransmisión (806 millones de dólares).
Los ingresos totales por publicidad aumentaron un 11% en comparación con el año pasado, principalmente debido al gasto político sostenido. («Mis disculpas a cualquiera que estuviera disfrutando del fútbol el fin de semana y se distrajera con anuncios políticos, pero el deporte se ha beneficiado de la publicidad política nacional», bromeó Murdoch.)
Murdoch reconoció brevemente el servicio de transmisión de deportes Venu en el limbo, cuyo lanzamiento se retrasó por un pedido inicial de Fubo. «Estamos esperando la orden judicial y veremos a dónde vamos a partir de ahí», dijo sobre la asociación propuesta entre Fox, Disney y Warner Bros. Discovery. Estamos muy emocionados de lanzarlo cuando tengamos la capacidad.
Cuando se le preguntó sobre la reciente decisión de Comcast de explorar una escisión de sus propias redes de cable, el director ejecutivo dijo claramente que tal estrategia tendría poco sentido para Fox y Fox. «Desde mi perspectiva, no veo cómo podemos hacer eso», dijo Murdoch. «Creo que va a ser muy difícil separar esa parte del negocio desde una perspectiva de precios y una perspectiva de ingresos y sinergia promocional».
Las acciones de Fox Corp. subieron un 4,31% a 43,69 dólares en las primeras operaciones del lunes.
