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Fox Corp. está a punto de anotar un gran touchdown para el Super Bowl LIX, a pesar de que falta menos de medio año para el inicio, según Variety.
La compañía, programada para transmitir el Super Bowl 2025 en Nueva Orleans el 9 de febrero desde el Caesars Superdome en Nueva Orleans, vendió todos menos un puñado de activos comerciales, según tres compradores de medios familiarizados con los acuerdos recientes. Estos ejecutivos sugieren que Fox aprovechará la gran demanda del evento para buscar más de 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, insistiendo en que cualquiera que busque un lugar en la lista de anuncios del Super Bowl debe ofrecer un paquete publicitario que incluya otras propiedades de Fox. Cierra el trato. Un área importante para los ejecutivos de ventas de Fox, según uno de los compradores, es conseguir apoyo publicitario para sus transmisiones de postemporada de la Major League Baseball.
Una medida así cerraría cualquier publicidad restante de un patrocinador importante del Super Bowl: empresarios desconocidos a menudo intentan generar interés en productos y servicios que pasan desapercibidos durante el gran juego. En el pasado, estos especialistas en marketing incluían empresas como GoDaddy, un proveedor de servicios web back-end, o Farmer Dog, un fabricante de alimentos frescos para mascotas.
“¿Hay espacio para una tienda grande que ya tiene habitaciones? [in the game]? preguntó un comprador. «Sí. Una vez, no hay posibilidad. Las cadenas de televisión que transmiten el Super Bowl a menudo buscan los llamados «afiliados» de los anunciantes, como parte de un esfuerzo por eliminar a los postores menos serios para participar y obtener más apoyo para otros programas.
Los funcionarios de Fox declinaron hacer comentarios.
A ninguna cadena de televisión le gusta anunciar que se han agotado las entradas demasiado pronto en el proceso. Después de todo, un equipo de ventas de televisión puede enfrentarse a un cambio inesperado de suerte si la economía va mal. Gran parte del proceso de ventas del Super Bowl presenta obstáculos interesantes, incluidas las peticiones de los anunciantes por el alto costo de patrocinar el evento o porque no reciben un anuncio que inspire confianza.
Aún así, el ritmo de las ventas parece haberse acelerado, según los compradores, uno de los cuales anunciará que Fox ha contratado patrocinadores para todo el inventario del Super Bowl en septiembre. CBS, que transmitió el Super Bowl LVIII de este año, no anunció que las entradas para el evento estaban agotadas hasta noviembre del año pasado. Y, a modo de advertencia, el año pasado Fox vio un gran interés en el Super Bowl LVI 2023 en el mercado «front-end», mientras las cadenas de televisión intentan conseguir compromisos publicitarios en horario de máxima audiencia para su próximo ciclo de programación. Pero en el otoño, las preocupaciones sobre la economía aumentaron y la red tuvo que trabajar durante meses para descargar el último 5% del inventario de caza mayor. Fox no anunció la venta hasta unos días antes del juego.
Y mientras más anunciantes están retirando dólares de la televisión tradicional, el Super Bowl es difícil de ignorar, incluso en una era en la que la NFL ha abaratado el inventario de la temporada regular con los juegos «Thursday Night Football» y «Black Friday» de Amazon. Según Nielsen, se estima que 123,7 millones de espectadores vieron el Super Bowl LVIII el 11 de febrero, cuando los Kansas City Chiefs derrotaron a los San Francisco 49ers en un extraordinario tiempo extra. La transmisión de CBS atrajo un promedio de 120,3 millones de espectadores, la mayor audiencia de una sola cadena para el programa. Otros 2,3 millones de espectadores vieron la transmisión en español por Univision y 1,2 millones vieron la transmisión infantil por Nickelodeon y Nite by Nite.
El interés en el próximo Super Bowl en 2025 es tan fuerte que Fox ha acudido a la NFL para obtener la aprobación de una posible pausa comercial «flotante», según dos personas familiarizadas con el asunto, que le permitiría albergar más comerciales. Fox hizo algo similar para su transmisión del Super Bowl LIV 2020, obteniendo la aprobación de la liga para interrupciones comerciales adicionales y transmitiendo dos comerciales de 60 segundos. Después de vender su inventario de anuncios y seguir recibiendo consultas de anunciantes interesados en participar en el juego, Fox obtuvo la aprobación, algo que parece que podría hacer en las próximas semanas.
