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La empresa de noticias Gannett y la plataforma de marketing de influencers Open Sponsorship anunciaron la semana pasada una nueva asociación destinada a conectar marcas de medios establecidas con creadores de contenido digital.
Como parte del acuerdo, USA Today, propiedad de Gannett, planea vender anunciantes a más de 20.000 atletas, músicos y otras celebridades en línea en la comunidad creativa OpenSponsorship, además de anuncios en el propio sitio web de Gannett. La empresa tiene más de 200 publicaciones nacionales.
«Como siempre ofrecemos a las marcas oportunidades atractivas en nuestras carteras, estamos entusiasmados de ofrecer este nivel de contenido de marca impulsado por creadores a nuestros anunciantes», dijo Gannett, vicepresidente de estrategia de ingresos deportivos, Nate Scott, al anunciar la oferta.
Además, los influencers reciben oportunidades de promoción a través de los puntos de venta de Gannett. Los usuarios de Open Sponsorship también pueden verse afectados por los eventos e iniciativas de marketing de Gannett.
«Trabajar con Gannett brinda nuevas oportunidades a la red y brinda a los anunciantes de Gannett una solución clave para el marketing de influencers», dijo Ashvin Jolly, director ejecutivo de Open Sponsorship, en un comunicado.
Jolie lanzó Open Sponsorship en 2016, ofreciendo un proceso más ágil para que los atletas y las marcas establezcan relaciones y firmen acuerdos. La expansión de los deportes universitarios y de los no deportistas ha impulsado el crecimiento reciente.
Serena Ventures, de Serena Williams, ha realizado una inversión de siete cifras en la empresa, que cuenta con el family office de David Blitzer entre sus patrocinadores. Blitzer es uno de los pocos elegidos que posee el capital del equipo en las cinco principales ligas deportivas masculinas de Estados Unidos.
Los empleados de Gannett se encuentran entre los afectados por la transición del sello del dominio mediático de los periódicos locales a creadores digitales independientes. En el año Según la contabilidad de 2023, la plantilla de la empresa se reducirá un 47% entre la fusión de 2019 con Gatehouse y finales de 2022.
Un enfoque más pequeño y más centrado en lo digital ha arrojado menores beneficios últimamente. El precio de las acciones de Gannett (GCI) ha subido más del 100% respecto a esta misma época del año pasado. En mayo, la compañía informó un aumento del 8,1% en los ingresos digitales en los primeros tres meses de 2024, en comparación con el mismo período del año pasado. En línea ahora representa el 42 por ciento de los ingresos totales de Gannett.
La compañía está ocupada con oportunidades de ingresos por asociación, incluido un acuerdo con Gambling.com para generar tráfico de referencias a las casas de apuestas deportivas. Durante la reciente conferencia telefónica sobre ganancias de Gannett, la directora de contenido, Christine Roberts, dijo que la compañía está «duplicando sus apuestas en verticales muy exitosas como los deportes».
