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Cuando sonó el pitido final de la temporada de la NBA el lunes pasado, Nathaniel Butler entró en la zona cero cuando estalló el caos en la cancha del TD Garden Park.
Mientras caía una ráfaga de confeti verde y blanco, el veterano fotógrafo de la NBA siguió inmediatamente al delantero All-Star Jayson Tatum, quien jugó un papel importante en el 18º campeonato de los Boston Celtics. Butler tomó otra foto icónica, una de las muchas que documentan momentos históricos de la NBA en sus 40 años de carrera: esta muestra un abrazo especial entre Tatum y su hijo, Dews.
«Hay un poco de suerte en esto», dijo Butler en una entrevista telefónica. «Estoy feliz de tomar una foto que tiene muchas piernas y es memorable».
Foto de Tatum y Deuce El momento del ‘Milagro sobre hielo’ del equipo de EE. UU. durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 1980 se une a otras fotografías deportivas famosas de Steve Fenn, incluida la reacción de Neil Leifer ante la victoria de Muhammad Ali en la revancha por el título de peso pesado de 1965 sobre Sonny Liston.
Al igual que con otros clásicos, Getty Images obtiene los beneficios financieros de la fotografía del Juego 5 de Butler a través de su asociación de larga data con la NBA. Si bien la liga posee los derechos de autor de la foto, la empresa de medios públicos monetiza la foto de alta demanda a través de ventas editoriales y comerciales. Getty hace negocios con más de 20.000 medios de comunicación en todo el mundo, incluida Penske Media Corporation, que puede utilizar la fotografía para informes deportivos, documentales y ensayos fotográficos.
Después de todo, los abrazos de Tatum con su hijo son más grandes que el baloncesto, lo que añade otro punto de venta.
«Una foto de una época ocupada y una celebración. [afterward] Abarca a los medios», dijo Carmine Romanelli, vicepresidente de ventas globales de deportes de Getty Images, en una entrevista en vídeo. «No son sólo los medios deportivos los que quieren esta foto».
La mayor fuente de ingresos para Getty (NYSE: GETY) es a través de las ventas comerciales, ya que ofrece precios diferentes a los de las ofertas editoriales. En el año A través de su asociación con la NBA, que comenzó en 2001, la empresa de fotografías de archivo tiene derechos comerciales exclusivos. Pero un fuerte potencial de ingresos conlleva muchos obstáculos para las partes y organizaciones interesadas. Cualquiera que clame por utilizar la memorable foto del Juego 5 debe poseer los derechos de propiedad intelectual de Tatum, ya sea individualmente o según el acuerdo de licencia del equipo existente, que está controlado por la Asociación de Jugadores de la NBA.
El enfoque de concesión de licencias para equipos es más aplicable a una empresa de tarjetas coleccionables como Panini America, por ejemplo, el socio exclusivo de tarjetas comerciales de la NBA. Sin embargo, Getty Images hace negocios con Fanatics, rival de Panini y propietario de Topps, que paga por la licencia de imágenes de sus productos.
Los acuerdos de licencia de equipo pueden extenderse a otras categorías de productos, como carteles, pero cualquier acuerdo de derechos puede requerir que se incluyan jugadores de diferentes equipos (no solo Tatum).
Si un patrocinador o socio desea utilizar una fotografía del Juego 5, en última instancia debe obtener los derechos de autor y otros derechos de propiedad de la NBA. Una vez aprobada, la foto destacada se puede utilizar posteriormente de diversas formas, desde productos como camisetas hasta programas de televisión y campañas en las redes sociales. Durante las últimas dos décadas, el uso de imágenes de Getty en plataformas digitales y canales de redes sociales (creando un nuevo nivel de expectación y exposición) ha sido uno de los mayores cambios en el modelo de negocios de Getty, que alguna vez vio el fin de la mayoría de los productos con licencia. . En material impreso como periódicos y revistas.
En última instancia, Getty depende de su carrera, distribución internacional y conexiones industriales para generar ingresos a partir de sus fotografías. Romanelli reconoce que el gigante de los recursos visuales no cambiará la forma en que monetiza fotografías individuales, pero aumentará la demanda de imágenes específicas.
Getty, que renovó su contrato con la liga hasta 2021, es la agencia oficial de registro de la NBA, así como de la WNBA, la G League y la NBA 2K League. Getty y la NBA comparten los ingresos comerciales según el contrato actual, aunque Getty se negó a especificar la participación en los ingresos y la estructura comercial general del acuerdo.
Tanto Getty como la NBA, cuyos ingresos provienen de patrocinadores y marcas registradas, navegan por una maraña de trámites burocráticos que incluyen leyes de derechos de autor, propiedad deportiva y derechos individuales de la NBA. En general, la NBA y otras ligas deportivas importantes no permiten que nadie conceda licencias comerciales sobre su imagen a menos que sea un ex socio.
«Las universidades se han hecho famosas ahora por su nombre, imagen y licencias, pero lo sabemos desde hace muchos, muchos años en las licencias deportivas», dijo Romanelli, exjefe de Buller cuando trabajaba como jefe de fotografía de la NBA. «Siempre hemos tenido derechos NIL y los hemos tratado profesionalmente».
Obtener los derechos NIL para las fotos del juego 5 es crucial. El hijo de Tatum, Deuce, tiene un potencial empresarial que es más complicado que otros, afirmó Romanelli, ya que los derechos de propiedad intelectual deben ser autorizados por sus padres. Butler no recibe compensación adicional por sus fotografías; la recompensa suele venir en forma de más obras maestras.
Esta es la última fotografía clásica de Butler sobre retornos comerciales debido al uso financiero de la imagen histórica por parte del empleador y el socio de distribución. «Es como cualquier obra de arte que amas», dijo Romanelli. Dependiendo de si te gusta Van Gogh, Dali o Rembrandt, esas obras de arte tienen demanda y lo mismo ocurre con un clásico instantáneo como este.
