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Una de las tres cualidades aguarda en la demanda de Sunday Ticket de la NFL.
La alternativa aburrida: una victoria legal para la NFL. La semana pasada, un juez dictaminó que la liga constituía un monopolio ilegal al agrupar los derechos de transmisión de equipos individuales fuera del mercado, dejando a los fanáticos (y bares) con acceso limitado a precios más altos.
Pero recién en 2010 El 31 de julio, el juez presidente Felipe Gutiérrez podría anular la decisión o modificarla para permitir que la liga continúe como de costumbre. Si la NFL se retira poco antes que Gutiérrez, la liga podría presentar una apelación y solicitar una suspensión, que podría incluir honorarios y cambios a medida que el caso avanza en el proceso legal, posiblemente ante la Corte Suprema. .
Lo impensable: la intervención del Congreso. La estrategia televisiva de la NFL ha sido objeto de escrutinio legal durante mucho tiempo. Después de que un juez bloqueara el primer intento de la NFL de firmar un acuerdo a nivel de liga con CBS por motivos anticompetitivos, el entonces comisionado Pete Roselle consiguió el apoyo del Congreso en forma de la Ley de Radiodifusión Deportiva (SBA) de 1961. La ley permite a la NFL y otras ligas profesionales vender todos sus derechos de televisión cuando las transmisiones no están al aire (a través de suscripciones satelitales o de cable pago, aún no inventadas).
Esta vez el jurado parece haber desestimado la defensa de la NFL por parte de la SBA. La SBA se ocupa únicamente de transmisiones por aire como CBS y FOX, no de transmisiones por satélite (DirecTV) o Internet (YouTube), aunque los funcionarios de la liga han argumentado que Sunday Ticket es esencialmente un derivado de esos acuerdos tradicionales.
En teoría, los legisladores podrían modificar la SBA para incluir esos métodos modernos. Pero no veo al actual comisionado Roger Goodell apostando por un acuerdo bipartidista si hay otra opción (a pesar de la historia de su familia). Sin mencionar que la exención antimonopolio de la liga ya ha sido cuestionada en el Senado.
Salvo esos resultados, la tercera posibilidad es más interesante.
Si la NFL se ve obligada a cambiar la forma en que transmite los juegos por televisión local y por cable, un servicio fuera del mercado puede tener la opción de seguir las prácticas de la NBA y la MLB a través de múltiples proveedores (como Amazon Prime Video). , YouTube, aplicaciones propiedad de la liga, etc.) NBA League Pass y MLB.TV se ofrecen por menos de Sunday Ticket, con opciones mensuales y para un solo equipo disponibles. En particular, la acción de la NFL es barata en todo el mundo a través de su producto Game Pass.
Sin embargo, se dice que los acuerdos de otros deportes se estructuran en torno a ligas que reciben una parte de los ingresos de los suscriptores en lugar de una tarifa inicial. Se estima que YouTube pagará a la NFL 2 mil millones de dólares anuales por los derechos de Sunday Ticket.
Los demandantes argumentaron que el billete del domingo es relativamente inaccesible en Estados Unidos. Esas cadenas y ligas, por su parte, dicen que es la exclusividad local lo que les permite invertir mucho en una cobertura galardonada, que obtiene los programas de televisión más vistos cada año. Sitios.
Queda por ver en qué medida un producto barato de Sunday Ticket afectará los ratings locales (esos nuevos espectadores de Sunday Ticket seguirán viendo producciones de CBS y Fox, no de la televisión tradicional, pero pueden valer menos para los compradores de publicidad local).
En el peor de los casos para el dominio de la NFL por parte de CBS y Fox, la disputa legal en curso podría teóricamente terminar con un regreso a la década de 1950, cuando los equipos individuales controlaban sus propios acuerdos televisivos.
En ese mundo, podemos ver partidos de los Cowboys que no se televisan a nivel nacional (sí, todavía hay algunos), como los partidos de los Steelers en Max o Netflix. En el béisbol, hemos visto a Amazon invertir en un paquete exclusivo para los Yankees, aunque por ahora se limita al territorio televisivo regional del equipo.
Antes de que este problema saliera a la luz, todo el concepto de determinar el acceso de visualización en función de la ubicación física del usuario era obsoleto. Las llamadas tácticas de «bloqueo geográfico» son una manifestación de tiempos predigitales. Las ligas ahora enfrentan la pérdida de redes deportivas regionales, considerando que todos los productos de transmisión, como el Season Pass de la MLS de Apple, no dividen a los espectadores cercanos de lugares distantes. Sin embargo, al menos un experto señaló los riesgos legales que esos paquetes podrían enfrentar dependiendo del resultado de la demanda de la NFL. Es necesaria cierta coordinación entre franquicias para vestir y televisar un evento deportivo. La pregunta es qué tan irrazonable es.
Suponiendo que YouTube no pierda el acceso a los juegos que lanza actualmente, renunciar a los derechos exclusivos podría no ser algo malo para el gigante del streaming en el nuevo orden mundial. El servicio podría implementarse para ofrecer a los fanáticos paquetes más baratos y flexibles y, al mismo tiempo, competir con otras plataformas en función de la experiencia del cliente.
Esa es una batalla que YouTube gana habitualmente. La aplicación controla el 10% del tiempo de televisión según Nielsen, más que cualquier otro distribuidor además de Disney, por no hablar del dominio móvil. Ahora se le conoce habitualmente como el «gigante de la audiencia» y posiblemente «la plataforma de medios más poderosa de la historia de la humanidad».
Si esto le suena familiar, sí, YouTube se ha enfrentado a pedidos de su propio escrutinio antimonopolio.
