By
El columnista invitado de hoy es Ricardo Forte, fundador de Forte Consulting Sports.
Hace dos años, una coalición de los principales clubes de fútbol de Brasil se reunió en un hotel de lujo en Sao Paulo para un evento que cambiaría la dirección del pasatiempo del país. Esta reunión no fue la primera, pero fue especialmente significativa, ya que los presidentes de los clubes se habían estado reuniendo individualmente y en grupo durante más de un año. De manera similar a lo que hicieron sus pares ingleses hace 30 años para crear la Premier League inglesa (EPL), los presidentes de los principales clubes de Brasil se han comprometido a construir una liga nacional de fútbol independiente, administrada profesionalmente y más rentable.
El plan era claro: cortarían los vínculos con la Federación Brasileña de Fútbol (CBF), que había controlado durante décadas el desempeño del campeonato nacional y todos los aspectos comerciales. Control total desde el patrocinio hasta la transmisión y la evaluación hasta la venta de entradas; Y proporcionar al inversor el apoyo financiero para la puesta en marcha y expansión internacional.
Gracias a una serie de acontecimientos no relacionados, sus posibilidades de éxito eran mayores que nunca. La dirección de la CBF estaba en desorden y carecía del poder político para frenar el movimiento, y muchos clubes tenían presidentes profesionales que entendían la necesidad de comprometer los intereses individuales para obtener una mayor recompensa colectiva. Cuando fue necesario, se aprobó nueva legislación que permitía la inversión internacional en clubes y la liga.
Construir una nueva liga no fue una tarea fácil, pero tenían una hoja de ruta probada en algunas de las mejores ligas europeas: para las emisoras europeas y asiáticas, crearían un mejor calendario de partidos con franjas horarias amistosas, lo que aumentaría el valor televisivo internacional. derechos; invertir más en salarios para evitar que los jugadores adolescentes migren a otras ligas más prósperas; Gracias a su nuevo y confiable equipo directivo, la firma de acuerdos de patrocinio más rentables con marcas internacionales; Y convencer a las empresas de streaming para que abran sus billeteras y compren los nuevos paquetes.
Como resultado, los ingresos de los clubes seguirán aumentando, lo que convertirá al Campeonato Brasileiro en una de las tres principales ligas de fútbol del mundo en 2032.
Si el país no fuera Brasil, el proyecto habría funcionado bien.
Han pasado 18 meses y el gran plan para crear la nueva liga se ha descarrilado por completo. Las razones por las que el fútbol brasileño desperdició una oportunidad de transformar el fútbol nacional son complejas, matizadas y fantasiosas.
En primer lugar, para sorpresa de nadie, hubo desacuerdo sobre los criterios de reparto de ingresos. El enfoque de los fanáticos fue emular los primeros días de la EPL, reduciendo la brecha de ingresos entre los clubes mejores y peores de 9x a 3,5x. Este enorme flujo de ingresos, un negocio difícil para los clubes más grandes del país, fue recibido con desdén por los más pequeños. En cambio, pidieron un punto de referencia de la asignación actual de EPL, donde la brecha está más cerca de 1,8x.
Luego hubo muchas tonterías egoístas.
Fluminez, el tercer club más grande del estado de Río de Janeiro, tomó la decisión diciendo que si la liga era buena para Flamengo (sus fanáticos y los líderes del movimiento para crear la liga) no sería buena para ellos.
Atlético Paranáses, un club regional bien administrado en el sur de Brasil, abandonó la competencia hace décadas después de que su presidente se peleara con la familia de asesores de la liga. Ha trabajado duro para reclutar con éxito a otros clubes fuera de la liga durante más de un año.
Al darse cuenta de que al incorporar a un inversor egoísta propietario de otro club tradicional, podría recortar más de lo que había financiado la formación de la liga, convenció a algunos clubes para que hicieran lo mismo. Su camino.
Se formó un grupo de oposición de clubes de media y segunda división. Rodeados de inversores y asesores con motivaciones cuestionables y numerosos conflictos de intereses, los clubes, a pesar de tener una base de seguidores incomparablemente pequeña, estaban convencidos de que tendrían que rebelarse y exigir un pastel mucho mayor a los clubes de la liga. La brecha era demasiado amplia para pasar y cada lado decidió seguir su propio camino. Fue una guerra fea con mucha desinformación y promesas de ganancias inalcanzables.
A primera vista, la facción anti-Liga parece haber salido victoriosa, y la Liga aún no se ha materializado (en el momento de escribir este artículo). Sin embargo, los resultados difieren entre los grupos. Los clubes de aficionados de la liga han llegado a un gran acuerdo al vender sus derechos colectivos de medios a la mayor emisora de Brasil, Globo, asegurando enormes aumentos en los ingresos de los medios para las próximas cuatro temporadas.
Por el contrario, los clubes «opositores» se enfrentan ahora a la dura realidad de los pequeños sacrificios. Excluidos del patrocinio de Globo, se van para lanzar redes gratuitas de bajo costo, plataformas de streaming de bajo acceso, asociaciones con influencers o sus propios servicios over-the-top (OTT). Ninguna de estas opciones, combinadas, proporcionará ingresos actuales. Así, sus guerras y pequeñas disputas no traen más que una reducción de los ingresos.
El sueño de una liga hoy es muy improbable pero no imposible. Una cosa es segura: el sistema se ha creado su propio objetivo de frenar el crecimiento del fútbol en Brasil en los años venideros.
Como único jefe ejecutivo del Departamento de Patrocinio Global de dos patrocinadores de la FIFA y el COI (Visa y Coca-Cola), Forte negoció más de mil millones de dólares en patrocinios con el COI, la FIFA, la UEFA, las Olimpiadas Especiales, los atletas y el equipo McLaren F1. Otros. En el año En 2021, creó Sports by Forte Consulting para ayudar a patrocinadores, ligas, inversores y deportistas a invertir en deportes.
