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Si bien hay muy poca evidencia de que los datos aceleren el embudo de ventas del consumidor estadounidense, siempre ha sido un agotamiento repentino de las reservas de triptófano, carbohidratos y sus primos y primos que no son vizine. Skyler, un claro indicio, parece crear un entorno ideal para practicar al precio del fútbol navideño. Ver a los Dallas Cowboys con la barriga llena de aves es parte del Día de Acción de Gracias, un pavo brutalmente inoculado y un ejercicio para aumentar la A1C con malvaviscos sobre batatas. Si bien el repentino aumento en los ratings de Nielsen es un truco, la tradición de 56 años de la NFL es una de las compras más inteligentes en la televisión.
La derrota de Dallas por 45-10 ante su rival de la NFC Este, Washington, hizo que pareciera que el equipo no está interesado en competir en competencias recientes. El margen promedio de victorias y derrotas de los Cowboys en ocho juegos distribuidos a nivel nacional es de 25,3 puntos. (Promedio de la liga hasta la semana 12: 11,2 ppp.) Sin embargo, las ofertas de Acción de Gracias de CBS fueron abundantes, ya que el triple navideño promedió 41,76 millones de espectadores. Esto no solo le da a CBS el derecho de alardear por tener la segunda mayor asistencia televisiva del Día del Pavo en la historia, detrás de la transmisión idéntica de Giants-Cowboys de la temporada pasada en Fox, sino que la victoria de Dallas por 35 puntos también se ubica como la segunda temporada regular más grande de la NFL. Juego. Como siempre.
Un vistazo a la tabla de calificaciones a continuación parece respaldar la idea de que la popularidad de la NFL está aumentando frente a los hábitos televisivos de nuestra nación, pero no es coincidencia que las cifras más sorprendentes se hayan generado en los últimos tres años. La incorporación de ofertas exteriores a la muestra nacional de Nielsen en septiembre de 2020 le ha dado al servicio, que proporciona datos de marketing basados en el mercado de publicidad televisiva de 86.400 millones de dólares, una audiencia fantasma de décadas.
Si bien la entrega «fuera de casa» generalmente se asocia con globos oculares extra acumulados en bares, restaurantes, salas VIP de aeropuertos y otros espacios públicos, la tecnología de recopilación de datos móviles de Nielsen también permite medir la audiencia que se produce. En residencia ajena. Por lo tanto, la adopción de datos OOH ha cambiado por completo la forma en que los anunciantes piensan sobre el feriado de Acción de Gracias de la NFL. Piénselo: el recorrido variable en el río y en el bosque significa que siempre hay entre 25 y 40 abrigos en la cama el cuarto jueves de noviembre. Con este novedoso método, la mayoría de las personas que se despojan de esos abrigos ahora están siendo reconocidas por su consumo festivo de fútbol, lo que ha llevado a las cifras en auge que hemos visto en los últimos años.
Por ejemplo, las producciones fuera de casa representaron 17,25 millones de la audiencia total de Cowboys-Cowboys de CBS, o más de dos quintas partes (41%) de la audiencia total de la cadena. Si se eliminan esas ideas como un ejercicio de reflexión previo a 2020, la audiencia del programa de Acción de Gracias cae a 24,51 millones de espectadores, o fuera del top 20. El año pasado se observó una volatilidad similar cuando se tomaron en cuenta las exportaciones. El 39% de los 42,06 millones de almas que sintonizaron el enfrentamiento récord entre Gigantes y Vaqueros de Fox. Si quitamos los 16,41 millones de espectadores que presenciaron la acción desde el sofá de un amigo o familiar, el éxito de taquilla de 2022 no llega a ser otra gran salida de la NFL.
Nada de esto quiere decir que las redes se estén burlando de la escala OOH. Combinado con las antiguas calificaciones de interior estándar, OOH es ahora una parte inseparable de la moneda de calificación oficial. El sistema de calificación heredado no tuvo en cuenta a decenas de millones de consumidores potenciales, y ser más inclusivo (y más cercano al inicio de la temporada de gastos navideños) ha ayudado a aumentar su valor. Cada sección de anuncios del juego.
Los compradores de medios con piel en el juego dicen que pagarán alrededor de $1 millón cada uno por un anuncio de 30 segundos en una transmisión de CBS, mientras que el primer juego de Fox costó alrededor de $900,000 cada uno. El segmento de horario estelar de NBC (Seahawks-49ers, 24,78 millones de espectadores) superó los 1,1 millones de dólares; En total, las tres cadenas registraron un estimado de $78.3 millones en ingresos publicitarios de la NFL el jueves.
Son gangas para el tamaño del público del festival; Para los anunciantes, el costo promedio de llegar a 1000 espectadores de Commander-in-Cowboys en la demostración de 18 a 49 años fue muy manejable de $64,98. Eso no está muy lejos del CPM promedio de transmisión en horario estelar, que ahora supera los $50. (Probablemente estén diciendo que habría que comprar programas policiales y comedias de risa a las 10 p. m. para asustar a 42 millones de espectadores. Quince episodios deberían ser suficientes). Y aunque es el más grande de la NFL. Durante los bazares de principios de primavera, los fanáticos quieren abastecerse de gran parte de la colección de Acción de Gracias, mientras que se sabe que los especialistas en marketing que buscan aprovechar al máximo la temporada navideña capitalizan el espíritu de gasto libre. Junto a empresas como Verizon, State Farm, Honda, Amazon y AT&T, fue difícil pasar por alto el Crown Royal de Diageo este año, ya que la marca de whisky invirtió casi 8 millones de dólares en Fox, CBS y NBC.
Si ignoraste todos los anuncios de la bolsita morada de nomeolvides, no te perdiste algunos lugares para poner mesas en minoristas como Macy’s, Kohl’s, Target y Walmart, todos los cuales generaron una bonanza en la NFL. Una parte integral de su estrategia de ventas navideñas. Y si bien es imposible saber cuánto se gasta en publicidad con solo mirar el televisor, las cadenas han mostrado pocas señales de deshacerse de la cultura del desorden que destruye la industria y rival del streaming de Netflix. Si bien la tarifa actual por un anuncio de 30 segundos en las tres transmisiones de la NFL es de alrededor de 1,03 millones de dólares, Netflix pagó alrededor de 1,55 millones de dólares por cada uno de sus segmentos del juego. Eso equivale a una prima del 50%, que probablemente no podría compensar todo el daño causado al antiguo modelo de televisor.
Por supuesto, la inflación OOH funciona en ambos sentidos, lo que significa que aplicar impresiones adicionales a los registros históricos es igual de fácil. Si bien ya hemos demostrado que la eliminación de los ojos de OOH reducirá las cifras de calificaciones generales de este año, la reintroducción de OOH en los juegos anteriores a 2020 hará que esas primeras ofertas sean completamente inútiles. Juego de campeonato de conferencia. En el año En 2016, cuando Fox eliminó los puntos de referencia de OOH, el equipo de investigación de la cadena calculó que el partido de Acción de Gracias Washington-Dallas (Nº 6 en nuestra lista) habría atraído un total de 48,72 millones de espectadores. Las entregas informales están incluidas el Día del Pavo.
En la Semana 12, los envíos de OOH aumentaron las calificaciones generales de la NFL en un 12%, y los fanáticos que salieron de sus salas de estar representaron 1,8 millones de vistas adicionales por ventana. Vale la pena tener esto en cuenta cuando escuche algún clamor sobre las calificaciones multianuales. Como parte de la moneda reconocida de calificaciones de televisión, los números de OOH están contribuyendo en gran medida a compensar el recuento anterior, pero sigue siendo una comparación de mermelada con batata hoy y los resultados anteriores a 2020.
A pesar de su papel a la hora de socavar los recuentos de personal anteriores, la clasificación OOH no es una forma fácil ni sutil de manipular los libros. Y si se trata de comparar la NFL con otras cosas, el fútbol americano realmente no necesita un impulso en un sentido u otro. Por ejemplo, si NBC cancelara un aumento del 8% de audiencia de OOH durante las transmisiones de la NFL en horario de máxima audiencia, la cadena seguiría prestando servicios a 6,9 millones de adultos de entre 18 y 49 años por ventana. Esto es más de 13 veces la audiencia del programa de entretenimiento promedio en horario de máxima audiencia (523,169). Mantén el OOH protegido y el beneficio es 14,2 veces mayor.
En lo que va de la temporada, las ofertas digitales y de televisión de la NFL aumentaron un 8% año tras año, y ambas incluyeron impresiones extra en exterior. La métrica revisada puede causar un poco de dolor de cabeza a los historiadores de calificaciones, pero no importa cómo se mire, el dominio de las calificaciones de la NFL es muy real y no muestra signos de perder su sabor.
