By
Los New York Red Bulls han logrado una carrera improbable hacia la Copa MLS. No dejan perder el tiempo.
El sábado, los Red Bulls, en su punto más bajo desde 2008, se enfrentan al LA Galaxy. El regreso al campeonato se produce cuando la franquicia disfruta del mejor año de ingresos de su historia, en el que el equipo aumentó un 10% con respecto a la temporada pasada. . Mientras los jugadores superan a sus oponentes en el juego, el personal de operaciones comerciales realiza llamadas y cierra tratos.
El presidente de Red Bulls, Marc de Grandpré, dijo en una entrevista: «Veremos el ritmo». “Tenemos muchas personas que estaban indecisas acerca de la renovación y ahora están renovando. El negocio avanza en la dirección correcta. … Es una gran oportunidad que podemos aprovechar”.
Los Red Bulls son el último sembrado más bajo en los playoffs, enfrentándose al cinco veces campeón defensor Galaxy. Los Red Bulls, el equipo séptimo preclasificado en la Conferencia Este, buscarán convencer a posibles patrocinadores y abonados de que esta temporada no es la temporada. Las renovaciones con socios como Audi y Heineken aumentaron en más del 100% con respecto a los acuerdos anteriores, porque eso no era un gran problema, dijo de Grandpré.
Estas últimas asociaciones muestran los beneficios de la temporada de ensueño del club centrándose en el futuro. Los Red Bulls tienen la segunda alineación titular más pequeña en la MLS esta temporada y planean abrir una nueva instalación de entrenamiento con financiación privada en Nueva Jersey el próximo otoño.
Propiedad de la potencia austriaca de bebidas energéticas, el club tiene más potencial ya que busca cubrir una serie de categorías de patrocinio, desde aerolíneas hasta tecnología.
Esa lista también incluye los derechos de nombre del Red Bull Arena con capacidad para 25.000 asientos del equipo en Harrison, Nueva Jersey. La empresa matriz del club no tiene prisa por vender esos derechos; De Grandpré está cosechando los beneficios del marketing durante todo el año por lo que él llama un «activo muy valioso para la marca».
Sin embargo, los Red Bulls están buscando encontrar al socio adecuado y creen que esta memorable postemporada ayudará al equipo a «superar la línea» el próximo año. Esto es especialmente cierto si logran una sorpresa más y aseguran el primer título de la MLS en la historia de la franquicia.
«Todo el mundo quiere estar asociado con un equipo que está ganando y en la cima del juego», dijo De Grandpré. «Nuestro equipo tiene que estar en punto y utilizarlo tanto como podamos».
El club no sólo quiere invertir en la plantilla, sino que también quiere que el personal interno aprecie la temporada. Los propietarios del equipo trajeron personal de la recepción, socios de alimentos y bebidas, seguridad y personal de seguridad a Los Ángeles para el partido. Más de 2.000 entradas han sido adquiridas por abonados y socios patrocinadores. Un número selecto de fanáticos está subsidiando el viaje a la costa oeste con el equipo, que planea recibir a ejecutivos que trabajan desde la sede norteamericana de Red Bull en Santa Mónica.
«Nunca se sabe cuándo volverás a estar en este momento», dijo de Grandpré.
