By
La Major League Soccer contrató recientemente a Radhika Dougal como su nueva directora de marketing, con la esperanza de aprovechar el crecimiento observado desde que Lionel Messi se unió al Inter Miami el año pasado y buscar nueva atención nacional para el deporte a medida que la Copa del Mundo llega a Norteamérica. En el año 2026
Dougal, ahora vicepresidente senior de marketing de la MLS y Soccer United, se une a la liga después de desempeñarse como CMO de la empresa de tecnología financiera y comercio electrónico Super.com. También es profesora adjunta en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York y autora de un libro sobre el comportamiento del consumidor.
«Radika es una ejecutiva reflexiva, innovadora y con visión de futuro con experiencia en la creación de las mejores organizaciones de marketing en múltiples industrias», dijo el vicepresidente ejecutivo de la MLS, Camilo Durana, en un comunicado.
El verano pasado, el ex CMO de la MLS, David Bruce, dejó la liga para ocupar el puesto de jefe de marca y suministro comercial en el club inglés Sunderland AFC.
La MLS estableció un récord de asistencia en la temporada regular en 2023 con 10,9 millones de visitas, frente a los 8,6 millones de 2019. El equipo número 30 debutará en 2025 en San Diego. La MLS tiene la base promedio de fanáticos más pequeña entre las principales ligas de deportes de equipo en Estados Unidos y Canadá. . Después de firmar una asociación de medios internacional con Apple, se centró en el desarrollo global y la historia no escrita. Box to Box Films está trabajando actualmente en un documental de ocho episodios para The League.
Duggal dice que «la forma en que construyen el fandom» es basándose en una «psicología del consumidor bien investigada».
Ella cita tres elementos clave en la fórmula para hacer crecer a los fanáticos del fútbol estadounidense: asegurarse de que el producto sea de alta calidad, accesible y que genere emociones positivas.
«Creo que es realmente emocionante para la MLS en particular», dijo Duggal. «Tenemos un ecosistema increíble de socios que nos ayudan a lograrlo. Y para mí, eso es lo que más me entusiasma».
-Reporte adicional de Asli Pelitt
