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Los Brooklyn Nets y los Cleveland Cavaliers están en París esta semana, marcando su segundo año consecutivo en un partido de temporada regular de la NBA en el Accor Arena y el tercero en general en Francia. El partido del jueves es el evento principal, pero los festivales de varios días de actividades para los fanáticos, participación comunitaria, programas de desarrollo juvenil y actividades de patrocinadores impulsan los negocios de los fanáticos y la liga en toda la región.
«El Juego de Estrellas de la NBA es un modelo para lo que estamos usando en Europa con un calendario de una semana», dijo George Ayvazoglou, director de participación de los fanáticos y directo al consumidor de la NBA en Europa y Medio Oriente. Entrevista telefónica. La liga espera fanáticos de 51 países y 14 estados de EE. UU.
Francia es un mercado importante para la liga. Ha sido el país europeo más representado en la NBA entre jugadores durante las últimas 17 temporadas. El año pasado, se seleccionaron cuatro jugadores franceses, y esta temporada hubo un récord de 14 jugadores franceses, entre ellos Nicolas Batum, Ivan Fournier y Rudy Gobert.
«No creo que haya un mejor momento para ser fanático de la NBA en Francia», dijo Aivazoglou. “Hay mucho impulso en torno a Víctor y eso ha aumentado significativamente el alcance de la liga en todos los ámbitos.
Por supuesto, Victor Wembanyama, el unicornio francés de 7 pies 4 pulgadas, es una televisión obligada para los fanáticos de la NBA esta temporada a pesar del récord de 5-30 de los San Antonio Spurs. San Antonio continuó la tradición de los jugadores de los Spurs de Francia, como Tony Parker y Boris Diaw, quienes ayudaron a hacer de San Antonio el equipo más popular del país. La camiseta de Wembley es la camiseta más vendida en Europa y la tercera camiseta más vendida en Estados Unidos después de LeBron James y Stephen Curry. Las suscripciones al NBA League Pass aumentaron un 26% en Francia, mientras que la audiencia semanal en la aplicación NBA aumentó un 68% esta temporada.
En el año En 2022, la liga abrió su primera tienda de la NBA en París y es la tienda de ventas número uno de la liga en Europa y Oriente Medio. Los equipos que más venden productos en Francia son Los Angeles Lakers, Spurs, Chicago Bulls, Milwaukee Bucks y Brooklyn Nets.
El país tiene una profunda infraestructura, cultura e historia ligadas al baloncesto. La selección francesa es consistentemente una de las mejores de Europa y ganó una medalla de plata en los recientes Juegos Olímpicos de verano. Los Juegos Olímpicos se celebrarán este año en París y el equipo francés volverá a ser aspirante a medalla.
¿Podremos ver a los Spurs en París la próxima temporada? «Es una gran idea», dijo Ayvazoglou.
La NBA ha albergado 214 partidos de pretemporada y temporada regular en más de 20 países fuera de Estados Unidos y Canadá mientras busca expandir su presencia global con fanáticos y socios corporativos; el primero fue el entonces Washington Bullets en el Maccabi Tel Aviv de Israel. El juego tiene un atractivo más global que nunca y cuenta con 125 jugadores internacionales de 40 países y territorios en la lista de la noche inaugural.
La liga evalúa qué equipos tienen sentido para juegos en varios mercados según su popularidad, logística y socios corporativos. Se debe considerar tanto la pretemporada como la temporada regular. También encuesta a los equipos para evaluar lo que quieren hacer a nivel mundial.
El director general de los Cavaliers, Nick Barlage, dijo en una entrevista en vídeo: «Levantaremos la mano cuando podamos». Creemos que es una gran oportunidad para hacer crecer el juego y nuestra marca y exponer a nuestros jugadores a cosas más importantes fuera de las cuatro paredes.
Los Knights son el equipo local de París, lo que significa que son responsables del personal del día del partido, como los anotadores y los locutores de megafonía. El grupo de viaje del grupo aumentó a más de 250 personas.
Barlage dice que el entusiasmo por Wembley y los Juegos Olímpicos brindará una gran oportunidad para interactuar con los fanáticos en París, y el equipo tiene una serie de eventos de marketing de base planeados esta semana para construir su base global de fanáticos. El club ya tiene muchos seguidores fuera de Estados Unidos gracias a su éxito en la cancha cuando contó con LeBron James. El número de seguidores de Instagram de los Cavs es el tercero más grande de cualquier equipo de la NBA, con un 52% de sus fanáticos internacionales.
Hasta ahora, los Caballeros se han centrado en sus esfuerzos de extensión internacional en Brasil. El equipo tenía una conexión natural con Anderson Varejao, quien pasó sus 14 años de carrera en la NBA con Cleveland. La relación se extiende al socio del parche de camiseta del equipo, Cleveland Cliffs, cuyo director ejecutivo y director financiero son ambos de Brasil. Barlage dijo que los Caballeros trabajaron para sentar las bases de la influencia comunitaria en Brasil antes de darse cuenta de su presencia allí. Tiene planes similares en París esta semana, incluido un evento olímpico especial con el ecuestre Tristan Thompson, quien recientemente fue nombrado embajador global de la organización.
«Según mi experiencia en negocios internacionales, hay que ser real y preciso», dijo Barlage.
Después de esta semana, la NBA jugará 10 partidos fuera de EE. UU. y Canadá durante las últimas dos temporadas, incluidos los partidos de pretemporada de esta temporada entre los Dallas Mavericks y los Minnesota Timberwolves en Abu Dhabi. Aivazoglou dijo que espera que el número de juegos internacionales aumente cada año.
«Hay mucho interés en la NBA proveniente de la región, en parte porque hoy en día hay muchas estrellas europeas de la NBA», dijo Aivazoglou. «Por el lado del equipo, creo que la demanda no tiene precedentes… y todos los equipos tienen un apetito internacional».
