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Mientras la NBA concluye su 76º espectáculo anual del día de Navidad, Roger Goodell se está preparando para ponerse un disfraz de Grinch. Por cuarto año consecutivo, la NFL quiere arruinar la fiesta a las porristas de Humongous Whoville®. Si bien las potencias del fútbol sin duda le quitarán participación a los aficionados, el atractivo de la base de fanáticos más jóvenes de la NBA garantiza que haya mucho espacio debajo del árbol para ambas ligas.
En preparación para la segunda triple cartelera navideña consecutiva de la NFL, los compradores de medios son conscientes de que la creciente batalla por los ojos navideños no ha disminuido el entusiasmo de los anunciantes de la NBA por el tradicional espectáculo de baloncesto. Según Nielsen, el 42% de la audiencia de los juegos navideños de la temporada pasada fueron miembros de la demostración de adultos de 18 a 49 años, lo que les dio a los anunciantes de la NBA una proporción más favorable que aquellos que compraron una o más de las tres transmisiones de la NFL. 33%) En comparación, los adultos menores de 50 años representan sólo el 17% del total de envíos del programa de entretenimiento promedio en horario de máxima audiencia.
Para los especialistas en marketing que buscan vender hamburguesas, zapatillas deportivas y planes inalámbricos, o conseguir fanáticos en los asientos del multicine, la base de fanáticos jóvenes de la NBA constituye una sabia inversión navideña. ABC/ESPN capturó alrededor de 150.000 dólares en el principal tiroteo entre Grizzlies y Warriors del año pasado, y la tasa de dispersión más alta alcanzó los 660.000 dólares. (Como suele ocurrir con las compras de televisores de último momento en diciembre, muchas de las unidades más caras fueron adquiridas por compañías farmacéuticas y estudios cinematográficos).
Las cosas fueron un poco más caras en NBC, que transmitió Bucs-Cardinals en el horario de máxima audiencia. El precio unitario promedio de ese juego fue de poco más de 1 millón de dólares por cada comercial de 30 segundos, con un diagrama de dispersión de hasta 1,5 millones de dólares. Para los anunciantes que compraron más durante el partido Memphis-Golden State, el costo por cada 1.000 espectadores ($31,59) fue la mitad (47%) de la compra de transmisión de la NFL del competidor, que promedió $59,48 CPM. . (Tenga en cuenta que esto no es mucho más alto que el CPM promedio actual de distribución en horario estelar: $ 51, más o menos).
Si bien la programación navideña de la NBA seguirá dominando la NFL más grande, Brawier, no hay duda de que su entrada al espacio navideño le ha robado a la liga una buena cantidad de vistas televisivas. El draft de la NBA del año pasado tuvo un promedio de 4,34 millones de espectadores por partido, muy lejos de los 21,9 millones de espectadores que promedió la NFL en sus tres transmisiones. (La NBA fue encabezada por Bucks-Celtics, que promedió 6,08 millones de espectadores en la ventana intermedia, y Fox contó con la mejor transmisión del día a la 1 p.m., cuando los Packers y Dolphins se enfrentaron frente a 25,9 millones de fanáticos).
Es Disney quien tiene ambos lados este año, transmitiendo dos transmisiones simultáneas de la NBA en sus principales canales de transmisión y cable, mientras que los otros tres juegos son exclusivos de ESPN. Básicamente, ABC está limpiando el plato para dejar espacio para el tan esperado enfrentamiento Ravens-49ers, que podría ser un adelanto del Super Bowl LVIII. Sin embargo, podría decirse que los juegos anteriores han sido menos convincentes para Tommy DeVito y los Giants, quienes luchan contra un asustadizo equipo de los Eagles en la ventana de Fox de las 4:25 p.m. ET.
El triple encuentro de este año será el noveno partido navideño en el escenario de la NFL en los últimos cuatro años, y aunque la liga ha dejado en claro que seguirá causando problemas a los buenos en Hopesville, la NBA tendrá un respiro. 2024. El año que viene, la Navidad caerá en miércoles, una zona de exclusión aérea para el trineo de la NFL, y si los dioses de la programación trabajan a favor de Disney, al menos uno de los juegos navideños de la NBA podría volver a los típicos 10 millones de espectadores. Signo del espectador. El último programa navideño que superó esa marca fue Lakers-Warriors en 2018 (10,2 millones de espectadores), y el mayor sorteo navideño del siglo XXI fue Heat-Lakers en 2004 (13,2 millones).
Por supuesto, nada te impide ver ambas ligas este lunes; Después de todo, no es que todavía vivamos en una sola pantalla, papá: medios remotos. Recuerde, cada segundo que pasa cambiando entre LeBron y Mahomes o Steph y McCaffrey es otro suplemento para preservar la cordura con el que no tiene que lidiar con sus suegros ni con la droga que su sobrina trajo a casa desde Oberlin. Sin embargo, si eliges celebrar la ocasión, muchos deportes en vivo son tu mejor opción para mantener el interés.
