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Adam Silver no suele hacerlo una segunda vez. En este caso, sin embargo, cuando le dijeron «una vez más, agradable y suave», el comisionado de la NBA no dudó.
Con la primera elección del draft de la NBA de 2025, los New York Knicks seleccionaron a Kai Senat.
Los dos estuvieron hombro con hombro en la cancha de TD Garden Park el martes, momentos antes de que Silver agarrara los anillos de campeonato de los Boston Celtics. Pero el contenido creativo es lo primero.
Cenat, que tiene casi 50 millones de seguidores en Instagram, TikTok, Twitch, YouTube y X, fue invitado al juego como parte del programa de creadores de la liga y, en los siguientes 15 minutos, el motivo quedó claro. Mientras estaba en la cancha, hubo más vítores para Kai que para Silver. Incluso los miembros de la escolta no pueden contenerse cuando se van. (Los Celtics tienen 14,5 millones de seguidores combinados. La @NBA tiene 181 millones).
Las leyendas de los Celtics, los funcionarios de la NBA y aparentemente todos los involucrados se turnaron para posar junto al gobernador de Massachusetts para tomarse fotografías. Cenat también recibió algún tiempo el Trofeo Larry O’Brien. El nuevo Knick Karl-Anthony Towns sale de la alineación para explorar el Senado. Los clips de esas interacciones y otras generaron más de 40 millones de visitas en plataformas relacionadas con la NBA en los próximos días, dijo la liga.
«Los creadores ahora se están convirtiendo en algunas de las celebridades más importantes del mundo», dijo Bob Carney, vicepresidente senior de contenido social y digital de la NBA. «Considero que los creadores originales que forman parte del programa son extensiones de nuestro equipo de contenido y pueden contar la historia de la NBA a su manera única».
La línea entre el creador de contenido y la celebridad tradicional (actor, músico, atleta, etc.) se ha desdibujado, pero la NBA tiene una estrategia única para los influencers digitales. Los creadores están invitados a competir en juegos completos antes de los principales eventos de la NBA. La liga otorgará 25.000 horas de metraje de juegos, videos tomados de los juegos de cada día, a creadores de videos seleccionados poco después de completarlos.
Además, la NBA invita a sus afiliados más importantes a disfrutar de momentos de gran éxito. Ese mismo día, Kai estaba viendo a los Celtics, se pudo ver a los miembros del equipo de streaming Faze Clan audicionando para Bron James en Los Ángeles por primera vez. A medida que las plataformas de contenido digital evolucionan de modelos de seguidores a algoritmos, Carney dijo que los canales cruzados se están volviendo cada vez más importantes.
«Ya no es tan fácil llegar a tu audiencia principal, la gente que te sigue», dijo Carney. Eso ha llevado a la NBA a invertir más en los momentos rápidos de sus estrellas más importantes dentro y fuera de la cancha.
Para Cenat, las probabilidades eran fáciles. Los juegos de la NBA brindan a los creadores la oportunidad de conectarse con otras celebridades, una plataforma para llegar a nuevos fanáticos y una credibilidad que los diferencia de la competencia.
«Cada vez que hago algo con la NBA, siento que me llamarán primero y eso me encanta», dijo Senat. «Se aseguran de que me atiendan cada vez que quiero ir a un partido y me lo estoy pasando genial».
Cenat se sentó en la cancha para ver la competencia, detrás del entrenador de los Knicks, Tom Thibodeau, para los espectadores con ojos de águila. A mitad del tercer cuarto, Senat usó el jumbotron para abrir un maletín y mostrar una promoción de su próximo evento de transmisión «Mafiathon 2». La primera edición, una serie de transmisiones de 30 días, convirtió a Twitch en la personalidad con más suscriptores. La secuela «llegará muy pronto», dijo Cenat.
Si bien los anfitriones del Senado alinearon algunas ideas de contenido, a él se le dejó en gran medida librado a sus propios recursos creativos.
Después de la aplastante victoria de los Celtics, Senat se reunió con Jaylen Brown, quien recientemente patinó sobre Senat en el concurso de volcadas de la NBA. Brown recibió algunas bromas a expensas de Kai antes de ponerse una camiseta personalizada de los Celtics. No se necesitan segundos en este momento. Las estrellas de la NBA pertenecen a la misma generación que las personalidades más importantes de Internet en la actualidad. Se encuentran.
«Estas cosas empiezan a sucedernos físicamente, y ahí es donde se obtiene contenido bueno y auténtico», dijo Carney. «Al final del día, ese es el objetivo».
Entonces llegó el momento de abandonar el Senado. Él y sus compañeros de equipo se tomaron un momento para agradecer a los representantes de la NBA que los habían estado guiando por la arena toda la noche antes de hacer una última pregunta. ¿Alguna posibilidad de que puedan volar a Los Ángeles a tiempo para ver el final del partido de los Lakers?
