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Los fanáticos de la NFL pueden estar listos para darse un festín con lo mejor de la temporada, pero los departamentos de marketing, venta de entradas y redes sociales de la liga se están preparando para uno de los días más importantes del calendario.
El calendario completo de la liga se publicará el próximo miércoles y casi todos los equipos ofrecerán contenido especial para destacar los mejores partidos y los partidos de grupo.
«Este es el Super Bowl de la venta de entradas, pero es el Super Bowl de los equipos de redes sociales», dijo en una entrevista Marissa Daley, vicepresidenta y directora general de Rams Studios. Hay mucho orgullo en juego para todos los equipos y administradores de redes sociales. esto es»
Mejor que el año pasado, los Tennessee Titans mostraron su estilo creativo con un disparo de energía de dos minutos a los despistados fanáticos de la NFL. Un video viral en las redes sociales con más de 30 millones de visitas en X fue el lanzamiento del calendario más visto del club en esa plataforma.
Los fanáticos de la NFL generalmente ven el producto final, lo cual les toma unos minutos de su día verlo. Sin embargo, los equipos de marketing y redes sociales dedican al menos dos meses a crear este contenido de propósito especial y prepararse para el gran día, lo que a menudo incluye reuniones con el equipo de operaciones comerciales. Los equipos que no utilicen la línea de tiempo pueden perder una excelente oportunidad de conectarse con sus fanáticos.
Los Jacksonville Jaguars ganaron un premio Webby por el vídeo publicado con regularidad, que es más narrativo que la mayoría del contenido. Los Jaguars querían ser audaces y recurrieron al actor de Ghosts y fanático acérrimo de los Jaguars, Asher Grodman, para que fuera el director y escritor principal del video, lo que impulsó uno de los días de mayor venta de entradas para la franquicia.
El video verá la NFL escrita y verá un aumento del 8,826% con respecto al video del calendario de 2022. «Obviamente, es una gran oportunidad no relacionada con el fútbol», dijo Grodman sobre la fecha de lanzamiento programada.
Este año, los Rams implementarán una estrategia de marketing de tres frentes destacada por la «Carrera hacia Nueva Orleans», un video 3D completamente animado que resume no sólo el sentimiento de cada equipo visitante contra el que jugará el club de la NFC Oeste esta temporada. LA Culture: con la música de Tricked Out Low Rider y Nipsey Husley.
Los videos programados son los tweets más compartidos de todos los tiempos por al menos tres franquicias de la NFL: los Titans, los Atlanta Falcons y Los Angeles Chargers. El vídeo de los Titans del año pasado tuvo más de 45.000 retuits, más de cuatro veces la publicación anterior más compartida del equipo.
La combinación de una base de fanáticos sin precedentes en la NFL, la falta de juegos en casa y la transmisión en horario estelar hace que este sea uno de los días más importantes del año para que los equipos alienten la participación de los fanáticos y aumenten las fuentes de ingresos. Para muchos equipos de la NFL, es el día más importante del año en venta de entradas para un solo partido.
«Cada parte de mí sabe que es mi día favorito», dijo en una entrevista Dan August, vicepresidente ejecutivo de estrategia e ingresos al consumidor de Los Angeles Rams. “Es como Navidad para un revisor. … Es un monstruo”.
Según agosto, la fecha de lanzamiento del calendario generará más ventas de boletos para un solo juego en 24 horas que los próximos tres meses combinados, por lo que los Rams se posicionarán para tener tanto inventario como sea posible para manejar la demanda.
Al igual que los Rams, muchos equipos buscan aprovechar la prisa y vender una gran cantidad de inventario de entradas antes de que llegue al mercado secundario.
«Los equipos y las ligas están dando prioridad a captar el mayor interés posible con ese lanzamiento y luego admitir que será un poco menor». [dead] temporada”, dijo Oliver Marvin, director de estrategia y operaciones comerciales de SitGik, en una entrevista. Ellos prestan más atención [later] En otras partes del negocio, como operaciones de equipo y ventas y cosas de esa naturaleza.
Los Rams esperan que su estrategia cubra no sólo la base de fanáticos, sino también las arcas del equipo. Delhi ha dejado claro que el equipo de marketing no puede celebrar ninguna victoria si el departamento de entradas pierde.
«Si no vendemos entradas, será un mal día para la organización», añadió Daly. «El marketing tiene como objetivo ayudar a impulsar la venta de entradas. Cuanto más entusiasmo podamos generar a partir de ese día, más podremos utilizarlo para apuntar a entradas para un solo partido durante toda la temporada».
Si bien casi todos los equipos de la NFL ofrecen contenido con un calendario especial para destacar juegos de alto perfil y juegos divisionales, cada equipo tiene una estrategia de marketing y venta de entradas diferente. Y para algunos, no es tan importante desde la perspectiva de los ingresos.
Por ejemplo, los Philadelphia Eagles tienen más de 50.000 personas en su lista de espera de boletos de temporada, por lo que el objetivo del lanzamiento de contenido es fomentar la participación de los fanáticos en lugar de aumentar las ventas de boletos para un solo juego. Los Falcons no verán el mismo rápido aumento en la venta de entradas para partidos individuales que los Rams. La franquicia utiliza el calendario de lanzamientos como vehículo de marketing para impulsar la participación de los fanáticos y centrarse en otras actividades como el alquiler de escenarios y las ventas de equipos.
«No se trata de eso. [first] 24 horas, pero se trata más del hecho de que se centra en un solo evento, desde anuncios premium hasta ventas de equipos», dijo en una entrevista Don Rovak, vicepresidente de ventas y servicios del propietario de los Falcons, AMB Sports & Entertainment. «¿Qué pasa en [next] En realidad, este movimiento se trata de un día a tres semanas.
La publicación del calendario es otro ejemplo más de cómo la NFL ha podido crear momentos durante la temporada baja que tienen a los fanáticos rabiosos atrapados. El día más importante de compras y entradas es el último evento entre el draft y el inicio de los campos de entrenamiento en julio para entusiasmar a los fanáticos de la NFL.
«Nuestro trabajo es preguntarnos cómo podemos aprovechar estas oportunidades para contar nuestra historia», dijo Rovak.
