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Peacock demostró dos cosas en el especial «histórico» del sábado por la noche entre los Chiefs y los Dolphins en los playoffs de la NFL. Primero, aseguró que millones de fanáticos vieran fútbol en el servicio de transmisión, descargaran la aplicación si fuera necesario y pagaran cuando se les indicara.
Según NBCUniversal, la transmisión llegó a casi 28 millones de espectadores, lo que la convierte en el evento en vivo más televisado de la historia. Y aunque se informó que ocupó el 30 por ciento de todo el ancho de banda del tráfico de Internet durante el juego, el aire se desarrolló sin problemas. Un buen producto, entregado sin problemas, fue el primer objetivo declarado de la noche por el presidente de NBC Sports, Rick Cordella. Misión cumplida y no es poca cosa.
En segundo lugar, el juego reveló algo más: algunos fans no están contentos con esta versión del futuro. Voces destacadas expresaron su descontento antes, durante y después del partido del sábado. Todo el mundo reconoce que este salto particular en los medios deportivos es diferente de lo que se ha producido antes.
El partido del sábado estuvo lejos de ser la primera oferta de Peacock en la NFL. El servicio ofrece regularmente transmisiones de Sunday Night Football de NBC (¡mi forma preferida de ver cada semana, honestamente!) como parte de su esfuerzo por mantener los juegos de la NFL disponibles durante todo el año en plataformas digitales. Al igual que otros eventos televisados a nivel nacional, el partido del sábado también estará disponible para dispositivos móviles en el servicio NFL+. El juego especial de comodines de la AFC de Peacock no fue histórico por el lugar donde se transmitió, pero sí por donde no lo hizo: NBC (a menos que vivas en las áreas de KC o Miami). Se trata de una innovación más difícil de promover.
A modo de comparación, vale la pena retroceder a 1987, cuando la NFL otorgó un nuevo estatuto SNF a ESPN, convirtiéndose en la última liga deportiva importante en transmitir juegos regularmente por cable. ABC perdió la oferta, en (lo adivinaste) «economía». En particular, el conjunto de descuentos de ese año redujo los ingresos totales por televisión para los propietarios de la liga. La NFL no estaba operando desde una posición de fortaleza cuando vendió el Peacock Game por 110 millones de dólares el año pasado.
Sunday Night Football representa la expansión del alcance de los fanáticos. En esos últimos días de entretenimiento, eso significaba más fútbol, y el entonces comisionado Paul Tagliabue estaba claramente preocupado de que la NFL estuviera transmitiendo demasiado fútbol. Qué concepto. Desde entonces, los fanáticos han pagado regularmente por Sunday Ticket o NFL RedZone para ver más piel de cerdo.
Los funcionarios de la NFL pueden estar considerando lanzamientos futuros a medida que amplían el torneo a 13 juegos en 2020. Pero según las conversaciones de este fin de semana, los fanáticos no parecen ver el lanzamiento de Do-O-Mot como una ventaja, especialmente para los campeones defensores. Este partido, como lo demuestra el récord de audiencia, se sintió más importante que cualquier torneo individual transmitido en Amazon o YouTube hasta la fecha. Y Peacock probablemente tenía grandes expectativas por la respuesta que recibió, lo que refleja el descontento de los fanáticos del fútbol a medida que se trasladaron más partidos al servicio en los últimos años.
Netflix no empujó a la gente a hacer streaming mediante la apropiación de contenido lineal. Ha mejorado la variedad de programas disponibles, la experiencia de visualización y los precios básicos.
En teoría, la producción de deportes en streaming podría ofrecer más innovación, como múltiples versiones de Manningcast o diferentes transmisiones alternativas de Prime Video para áreas específicas de fanáticos. El cuarto trimestre sin comerciales de Peacock fue un paso en esa dirección, aunque no sé qué aspecto de la tecnología de televisión tradicional ha hecho imposible anteriormente tal oferta. Poder ponerte al día con las jugadas clave que te perdiste también es una buena característica, pero no es una razón suficiente para sacar el juego de NBC. Todavía estamos esperando datos oficiales de audiencia nacional; Si Peacock logra una exhibición particularmente juvenil, será una pluma en su gorra.
Por ahora, sin embargo, la naturaleza exclusiva de la transmisión de juegos parece más una solución para fines comerciales que una respuesta a las necesidades de los fanáticos.
El otro objetivo de Cordella para el sábado era mantener a los espectadores en el servicio, transmitiendo nuevos programas y películas o la biblioteca de contenido de Peacock.
Como dijo al New York Post, «Nueve de cada 10 horas que la gente pasa practicando deportes no son deportes a primera vista».
La capacidad de los streamers para retener a los fanáticos de los deportes es una ventaja para que los ejecutivos de la liga ofrezcan su producto como herramienta de compra. Pero esa estadística también debería verse como una advertencia; A medida que los espectadores migran a los servicios digitales, es posible que vean menos juegos.
A medida que la transmisión lineal se desvanece, si la NFL quiere evitar obstáculos presupuestarios al estilo de los años 80, sería prudente no sólo atraer nuevos fanáticos sino también sacar provecho de los fanáticos existentes, pero aún está por ver hasta dónde llegarán. . Seis dólares es una cosa, ¿qué tal 20 dólares?
Por supuesto, el caos eventualmente se reduce a la psicología de los fanáticos. Casi todos reciben costes adicionales por las entradas para los partidos, por ejemplo. Esperamos ver esos partidos por televisión. Al menos no todavía.
Lo que la NFL finalmente demostró el sábado es que puede ofrecer el mismo producto en un nuevo estadio con más gasto y aún así atraer grandes multitudes. Dado ese éxito, ahora la expectativa es que haya más especiales de transmisión de marquesina. Podríamos llamarlo histórico. Equivalente revolucionario. Pero aún así se sintió redentor.
