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Por segundo año consecutivo, la camiseta número 10 del Inter Miami de Lionel Messi encabezó la lista de camisetas Adidas de la MLS más vendidas de MLSstore.com, anunció la liga el lunes.
Pero las ventas de camisetas son parte del próspero negocio de Messi.
Desde que la estrella del fútbol argentino llegó a Estados Unidos en julio pasado, los ingresos de la liga MLS han crecido un 17 por ciento, mientras que los ingresos por patrocinio de clubes han crecido un 15 por ciento. La liga dijo que los partidos de Messi vieron un aumento promedio del 200% en el total de goles.
Messi, de 36 años, es un megainfluencer según los estándares de las redes sociales, con más de 500 millones de seguidores en Instagram. Todavía ocupa el segundo lugar después del fenómeno del fútbol portugués Cristiano Ronaldo, pero según KORE como plataforma de datos e inteligencia, los canales de redes sociales de Messi han generado 52 millones de dólares en valor publicitario ajustado desde marzo pasado, 2,5 veces más que el campeón del Super Bowl Kansas City Chiefs. más grande.
El poder estelar de Messi y su influencia global lo convierten en un imán para los patrocinadores.
Adidas, socio desde hace mucho tiempo, es uno de los principales patrocinadores de Messi, junto con Pepsi, Huawei, Gatorade, Lace, Mastercard, Louis Vuitton, Budweiser, Gillette, Tata Motors y Lowe’s. Es el rostro de la campaña ‘Saudi Tour’, que consiste en un contrato de 25 millones de dólares durante tres años.
En el año Entre los 100 atletas mejor pagados en 2023, SportsNS coloca a Messi en tercer lugar, con 130 millones de dólares, incluidos 65 millones de dólares de patrocinadores.
La influencia de Messi se extiende más allá del apoyo tradicional. Las hamburguesas y los sándwiches de pollo del Hard Rock Cafe llevan su nombre.
También protagonizó un comercial del Super Bowl para Michelle Ultra y tiene una asociación actual con la marca, que patrocina la Copa América, el torneo CONMEBOL de este verano en los Estados Unidos. La Argentina de Messi es la actual campeona.
El último negocio del argentino es una asociación con la empresa matriz de White Claw, Marc Anthony Brands International, para crear una nueva bebida, Más+ by Macy’s.
Sin embargo, no todo lo que toca se convierte en oro. En el año En 2018, MGO Global firmó un acuerdo de licencia con la estrella del fútbol para utilizar la marca Messi para vender ropa. La empresa no pudo convertir su contrato exclusivo en un negocio rentable. En el año A finales de 2023, sus pérdidas se habían disparado a 11,4 millones de dólares. MGO le pagaba a Messi 1,3 millones de dólares anuales en virtud de un contrato que vence en diciembre, más regalías mínimas. En marzo, MGO Global decidió vender la licencia de la línea de ropa Macy’s y fue adquirida por Centric Brands en mayo por 2 millones de dólares.
