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Barstool Sports no perdió el tiempo en anunciar su nueva asociación de apuestas deportivas de varios años con DraftKings.
Como parte de su separación de Penn Entertainment el año pasado, a Barstol se le prohibió trabajar con otra casa de apuestas hasta el final de la temporada de la NFL. Menos de una hora después de que los Kansas City Chiefs derrotaran a los San Francisco 49ers en el Super Bowl, el propietario de Barstool, Dave Portnoy, tuiteó un vídeo de la asociación.
«Hemos vuelto a nuestras raíces», dijo Portnoy en la publicación. «[DraftKings] Una vez más, Barstool Sports es el socio exclusivo de apuestas.
SportsNS informó el mes pasado que las dos partes estaban cerca de un acuerdo de asociación de marketing tradicional. En ese momento, SportsNS informó que no habría una casa de apuestas con la marca Barstool, pero que Barstool promovería las probabilidades de DraftKings y se beneficiaría de los clientes remitidos a la casa de apuestas.
Los términos del acuerdo no fueron revelados. Un representante de DraftKings no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Para iniciar la asociación, Portnoy anunció que él y otras personalidades de Barstool organizarán un torneo de tiros libres en vivo el lunes, con $100,000 en premios en el juego amistoso de fantasía DraftKings. El concurso utiliza un formato de redes sociales que Barstol y otros han popularizado recientemente (concursos atléticos que pueden tardar horas o días en completarse, transmitidos en vivo a los fanáticos) de una manera que permite a los espectadores ganar dinero según los resultados.
La noticia llega menos de un año después de que el gigante Penn (Nasdaq: PNN) vendiera Barstol a Portnoy por 1 dólar. Penn pagó inicialmente 163 millones de dólares por el 36% de Barstool, luego compró el otro 64% por 388 millones de dólares, todo como parte de un plan para utilizar el nombre y la base de clientes de Barstool para crear una aplicación de apuestas sostenible (Barstool Sportsbook). Esos planes no se materializaron y, en agosto, Penn se deshizo de Barstool por 1 dólar de una marca independiente de medios deportivos (ESPN) para una casa de apuestas recién denominada (ESPN Beat). Penn informó más tarde una amortización de 850 millones de dólares por la adquisición de Barstool.
La venta a Portnoy «incluye ciertas cláusulas de no competencia y otras cláusulas restrictivas», dijo Penn en ese momento. Portnoy incluyó una cláusula que decía que Penn recibiría el 50% de las ganancias si vendía la empresa en el futuro. Según las fuentes, Barstool tiene prohibido volver a apostar antes del final de esta temporada de la NFL, incluidos los playoffs.
Las apuestas son parte de la historia del origen de Barstool. La empresa Comenzó como un folleto semanal sobre apuestas y fantasía que Portnoy distribuyó de forma gratuita en 2003. Los consejos y selecciones de juegos de azar siguen siendo una parte importante del contenido de Barstool, pero durante los últimos meses no ha habido patrocinadores que mencionar y la compañía no comparte la tarea de dirigir a los espectadores a ninguna casa de apuestas. El vídeo de Portnoy que anuncia el acuerdo con DraftKings hace referencia a una asociación anterior entre las dos empresas que se remonta a una década.
Los acuerdos de marketing con empresas de medios son una de las principales formas en que las casas de apuestas pueden mantener el reconocimiento de su nombre y atraer nuevos clientes, y son una parte central de la estrategia de medios para muchos operadores de casinos. DraftKings en 2012 En 2021, compró Vegas Stats and Information Network (VSiN), una empresa de medios de juegos de apuestas, y se asoció con varios podcasts deportivos populares, incluidos Dan LeBatard Show with Stugotz, Meet Pablo Torre y All The Smoke. ESPN tenía un acuerdo costoso con ESPN, que terminó el año pasado debido a su asociación con Penn Entertainment, para lanzar ESPN Beat.
Para quienes siguen la pista: Penn Barstol comprometió casi $2 mil millones para lanzar ESPN Bet. Como parte de ese acuerdo, ESPN puso fin a su asociación de marketing con DraftKings, que posteriormente inició conversaciones sobre un acuerdo de marketing con Barstool.
DraftKings gastó 1.190 millones de dólares en «ventas y marketing» en el año fiscal 2022, y está en camino de alcanzar esa cifra cuando informe las cifras de fin de año de 2023 el próximo mes. Dicho esto, el último trimestre fue el primero en más de tres años en el que el gasto del mercado cayó año tras año. No está claro cuánto afectó el acuerdo de ESPN a los libros.
