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Si es un anunciante que espera conseguir una parte de March Madness, probablemente haya perdido la oportunidad. Con los primeros cuatro hombres finalizando esta noche y el torneo femenino oficialmente en marcha esta noche, casi todas las piezas del juego en ambos eventos están en juego para los especialistas en marketing que buscan aprovechar al máximo el mayor espectáculo de primavera de los deportes.
CBS Sports y TNT Sports confirmaron la semana pasada que todos los ahorros combinados en el juego contaron en el evento masculino de 67 juegos. Salvo una situación de inventario inusualmente pesada, los dos socios pueden esperar generar más de mil millones de dólares en ingresos publicitarios este año. Según estimaciones de agencias de medios, la competencia del año pasado generó 968,6 millones de dólares en ventas después de restar los episodios mediocres de las ventas totales.
Los hermanos de Disney, ESPN y ABC, que vendieron una cantidad significativa de acciones de baloncesto femenino durante el mercado líder de 2023-24, salen efectivas de las ventas. Además de firmar acuerdos con estrellas como Capital One, uno de los patrocinadores de deportes femeninos más antiguos en el universo ESPN, el equipo de ventas de Disney ha logrado convertir a más de 40 novatos. Los recién llegados a la competencia femenina incluyen al patrocinador de la WNBA, Google, y Crown Imports, que distribuye y comercializa la cartera de cervezas Modelo.
En total, el torneo femenino atrajo 87 inscripciones en 49 categorías diferentes. Siete de estas ubicaciones de marca serán ideales por primera vez. Entre las categorías identificadas se encuentran agua embotellada, sistemas de seguridad/prevención de incendios y el Tío Sam. (En un acontecimiento ligeramente inesperado, el gobierno de Estados Unidos está lanzando su primera campaña contra March Madness.)
Una avalancha de caras nuevas en la transmisión de ESPN/ABC es crecimiento suficiente considerando los avances año tras año en el fútbol femenino. Según Nielsen, las entregas para la temporada 2023 aumentaron un 55% con respecto al evento del año anterior, lo que marca el desempeño más sólido en 14 años. El torneo terminó con una nota alta cuando el partido de campeonato LSU-Iowa alcanzó un máximo de 12,6 millones de espectadores.
La buena racha de la temporada pasada se ha trasladado a la campaña 2023-24. Los Hawkeyes de Clarke aparecieron en cinco de los seis partidos televisados femeninos más vistos de la temporada, y su actuación de 35 puntos el 3 de marzo, que estableció un récord de puntuación de la NCAA en ese momento, promedió un máximo de 25 años en la temporada regular con 3,39 millones de espectadores. .
Por mucho que Clark parezca acaparar todo el revuelo esta primavera, los chicos no están exactamente envueltos en la oscuridad. La cobertura general de CBS y TNT de las redes de televisión por cable y de transmisión de gran acceso en varias escuelas de sangre azul, incluido el rey de los ratings Duke y su acérrimo rival Carolina del Norte. Otros grandes atractivos en la mezcla son Kentucky, UConn y Kansas.
Si bien algunos expertos se han quejado de la falta de grandes nombres en el torneo masculino, la ausencia de una estrella del calibre de Zion Williamson no debería ser el beso de la muerte para CBS y sus antiguas cadenas Turner. Además, March Madness es la cruz donde se hacen las estrellas; Sea testigo de las hazañas de Richard Hamilton en 1999 y de las hazañas de Carmelo Anthony en 2003. Cualquier viaje es beneficiario de una de las pólizas de seguro más formidables del mundo del deporte, ya que los patrocinadores oficiales de la NCAA representan la mitad de la publicidad dentro del juego. Él compra. Algunos de los grandes pesos pesados que autocompletan las listas de clientes cada año incluyen a AT&T, Capital One, Coca-Cola, Geico, Unilever, Pizza Hut y Buick.
Como si no se pudiera ignorar la actual erosión de los paquetes de televisión paga, los deportes son menos sensibles a las grandes fuerzas del mercado que han puesto de rodillas al negocio del entretenimiento por cable. La derrota de los Tarheels por 72-69 ante Kansas hace dos años promedió 17,1 millones de espectadores en TBS, TNT y truTV, superando el partido del año pasado en CBS (16,9 millones) y la derrota de 17 puntos entre UConn y San Diego State de la temporada pasada. A pesar de transmitirse en Tiffany Network, de acceso masivo, la inclinación por el título de 2023 obtuvo apenas 14,7 millones de espectadores.
Si UNC o Duke califican para el juego de campeonato del 8 de abril, no se espera que los índices de audiencia continúen con su reciente caída, incluso si más de la mitad de los hogares con televisión de EE. UU. no sintonizan el paquete.
