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El tablero de chat de Internet IPO Reddit es la oferta más esperada del año. Con el precio del jueves y se espera que valore el negocio en 6.500 millones de dólares, Reddit ofrece dos pistas sobre sus esperanzas para el futuro de los deportes. O, más exactamente, vender contenido relacionado con deportes generado por los usuarios algún día podría convertirse en una importante fuente de ingresos.
Hoy en día, Reddit obtiene sus ingresos a través de la publicidad, lo que permite a los usuarios mostrar anuncios en las categorías que exploran o en función de los temas a los que regresan. Es un negocio de rápido crecimiento: los ingresos de Reddit han aumentado un 65% en los últimos dos años, alcanzando los 804 millones de dólares en 2023, según los datos del prospecto. A pesar de ese crecimiento en un mercado publicitario generalmente difícil, el negocio no está ganando dinero: Reddit perderá 90,8 millones de dólares en 2023.
Para romper con las ventas de publicidad y algún día obtener ganancias, Reddit insinúa grandes planes para vender sus datos históricos y en tiempo real, incluso en los deportes.
«Estamos en las primeras etapas de otorgar licencias de nuestra plataforma a terceros para buscar, analizar y mostrar datos históricos y en tiempo real», dijo la compañía en una presentación ante la Comisión de Bolsa y Valores.
Un área de concesión de licencias es la venta instantánea de chats públicos anónimos en Reddit, una interfaz que permite conectar varios programas de software. «Estas API de datos pueden proporcionar acceso en tiempo real a temas dinámicos y en evolución, como deportes, películas, noticias, moda y las últimas tendencias, permitiendo casos de uso para los clientes, como la creación de aplicaciones de terceros, análisis de comportamiento y marketing algorítmico», afirmó. .
La mención de los deportes es una referencia interesante, pero sin más detalles. Reddit se negó a hacer comentarios para esta historia, citando restricciones de la SEC sobre la publicidad de la IPO.
La única referencia a los deportes en las aproximadamente 270 páginas de la IPO se encuentra en la biografía de la directora Patricia Fili-Cruchel, quien alguna vez ocupó un puesto ejecutivo en ABC Sports, entre otros trabajos en los medios. El prospecto enumera a Advance Magazine Publishers como el principal accionista. Advance Ironman posee docenas de otras publicaciones, incluidas revistas de carreras y negocios deportivos.
Otro sitio de licencias, Reddit, ha enumerado 20 años de conversaciones archivadas para sus datos, vendiéndolos como material fuente para entrenar modelos de IA, un plan que recibió una solicitud de la Comisión Federal de Comercio la semana pasada, posiblemente por preocupaciones sobre la privacidad del consumidor.
El contenido deportivo ocupa el puesto 31 entre los temas más populares en Reddit con 21 millones de miembros, según el propio ranking del sitio. Eso eclipsa títulos como «Aww», que se centra en animales lindos y es el quinto más popular con 36 millones de miembros. «Gaming», con 50 millones de miembros enfocados en videojuegos, ocupó el tercer lugar. Y «divertido» es el tema más popular con 58 millones de miembros. En total, el sitio web cuenta con 267 millones de visitantes únicos semanales.
Entonces, ¿qué podría estar pensando Reddit sobre cómo monetizar los deportes?
«Hay mucho interés en las apuestas[en línea con las actividades de los proveedores y el apalancamiento por parte de los fumadores]», afirmó Addie Weiner, profesora de ciencia de datos y directora asociada de Wharton Sports Analytics and Business. «La gente definitivamente pagará».
El director de Bullpen Capital, Paul Martino, que se especializa en inversiones relacionadas con apuestas deportivas y tiene una maestría en informática relacionada con big data, está de acuerdo.
¿Se pueden utilizar plataformas en tiempo real para mover líneas e influir en las apuestas deportivas? Absolutamente”, dijo Martino en una llamada telefónica. «así que lo que [Reddit users] Hecho por ‘stonks’ y GameStop… Sin duda, estas plataformas se utilizan para controlar acciones y líneas de apuestas deportivas, de eso no hay duda.
En particular, Martino dijo que los chats en tiempo real podrían ser un lugar valioso para las apuestas deportivas. Una opción: ayudar a configurar y ajustar líneas de apuestas deportivas sobre la marcha, especialmente en apuestas deportivas, seleccionando las publicaciones de los usuarios de Reddit y votando a favor y en contra de las publicaciones.
«Composición lineal como servicio web», como lo describe Martino. “Como: Eres una casa de apuestas y quieres ofrecer líneas de fútbol de América Latina. Puedes obtener una fuente de datos y configurar tus líneas incluso si estás a miles de kilómetros de distancia del juego.
Martino dice que ya ha invertido en una de esas empresas llamada Bullpen Swish Analytics. Su empresa no es inversor en Reddit.
Menos útil en los deportes es el plan de Reddit de vender datos históricos para entrenar la IA. El entrenamiento de lenguaje natural como ChatGPT no hace ninguna predicción, porque eso no es lo que la IA en lenguaje natural es capaz de hacer.
Según Martino, otros tipos de IA pueden encontrar correlaciones estadísticas enterradas en conversaciones históricas que sugieren que pueden suceder cosas similares en el futuro, tal vez en patrones de apuestas o resultados basados en ciertas variables del juego. Esto es similar a la forma en que se utilizan los datos históricos en los mercados de valores como base para el comercio de impulso y otras operaciones bursátiles basadas en análisis técnicos. Un análisis profundo de los datos de Reddit puede sugerir formas de apostar que pueden resultar en más apuestas similares en el futuro.
A corto plazo, el mejor resultado para los deportes, incluidas las empresas de tecnología deportiva, las nuevas empresas de apuestas deportivas y otras empresas relacionadas con los deportes, podría ser una oferta pública inicial exitosa de Reddit. En el año Si bien el mercado de valores estadounidense ha subido un 36 por ciento desde principios de 2023, el mercado de OPI está lento. Según datos compilados por Jay Ritter de la Universidad de Florida, hubo sólo 92 OPI en Estados Unidos en los dos últimos años históricos, menos de una cuarta parte del promedio anual desde 1980. El débil mercado de OPI es un lastre tardío para un mercado de capitales y capital privado de tecnología deportiva que de otro modo sería fuerte.
Además, es posible que no se sepa durante mucho tiempo cuánto valor en dólares pueden proporcionar los hilos de discusión de Reddit a una empresa de tecnología deportiva.
«Cuál debería ser el verdadero valor estadísticamente es otra cuestión, y probablemente sea demasiado pronto para juzgarlo realmente», afirmó Wharton Weiner.
