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Un nuevo estudio que mide el impacto de la cobertura de los medios en el sentimiento de marca encontró que los patrocinadores de derechos de nombre de casi la mitad de los estadios de la NFL mejoran el sentimiento de los fanáticos. Según Prosec Partners, que realizó el estudio, un nombre icónico como Lambeau Field o Soldier Field no necesariamente se traduce en una sensación de nostalgia.
En lo más alto de su ranking se encuentra el State Farm Stadium, sede de los Arizona Cardinals, seguido del Allegiant Stadium de Las Vegas, el Lumen Field de Seattle, el US Bank Stadium de Minnesota y el NRG Stadium de Houston. Los Cardinals se encuentran en el extremo opuesto de las valoraciones de equipos de la NFL de SportsNS en agosto de 2023, ubicándose en el puesto 27 con $4,17 mil millones. Afortunadamente, Jake de State Farm está ahí.
En el año En 2023, cada uno de los 30 estadios de la liga se clasificó según puntuaciones ponderadas por noticias, asistencia y sentimiento neto, una medida real de la satisfacción del cliente. El estudio analizó la cobertura mediática tradicional de los estadios, sus marcas patrocinadoras y los equipos.
Si bien los derechos de nombre de Prosec son muy eficaces para impulsar el conocimiento de la marca, no todos los equipos han podido aumentar de manera constante sus patrocinios más destacados.
Por ejemplo, el sentimiento de marca y el desempeño del equipo no necesariamente van de la mano. Solo dos estadios que tuvieron un buen desempeño en el estudio, el M&T Bank Stadium de Baltimore y el Ford Field de Detroit, albergan equipos entre los 10 primeros de la clasificación de la NFL de 2023.
También es interesante observar cómo los tres estadios de la NFL difieren en su sentimiento positivo hacia los patrocinadores de la franquicia. El estadio de los Cleveland Browns fue cuarto, el Lambeau Field de Green Bay estuvo entre los 17 primeros y el Soldier Field de Chicago fue el 25.
Además del mejor desempeño de los Browns en el campo, la buena voluntad hacia el Cleveland Browns Stadium, que abrió sus puertas en 1999, puede deberse a su regreso a su nombre original después de que se rescindiera un acuerdo de patrocinio con FirstEnergy en abril pasado. Escándalo de soborno de la Cámara de Representantes de Ohio de 2020. Los Browns ocuparon el puesto 25 en las valoraciones de equipos de la NFL de SportsNS con 4.200 millones de dólares.
El favor de algunos lugares puede estar relacionado con el cambio de nombre. State Farm es una de las marcas más importantes de Estados Unidos, como lo demuestran los frecuentes comerciales de «Jake de State Farm» durante las pausas comerciales, y la compañía de seguros agregó la marca al nido de los Cardinals después de que la Universidad de Phoenix terminara su acuerdo de derechos de 20 años. 2017 por cuestiones financieras.
Prosec asesora a empresas y equipos deportivos mientras evalúan opciones en torno a los derechos de nombre de los estadios, utilizan los medios obtenidos para contar sus historias comerciales, crean contenido para compartir con el equipo y canales de patrocinio, e integran los patrocinios de estadios con campañas de marketing más amplias.
