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En 30 días, NBC Sports Esto pondrá en marcha lo que se perfila como los primeros Juegos Olímpicos de Verano «normales» desde que Nielsen encendió los diales en 2012. En retrospectiva, los espectadores de ratings tal vez quieran relajarse con las inevitables comparaciones entre el evento de este año y el de hace 12 años.
Por un lado, el panorama de los medios ha cambiado tanto desde la XXX Olimpiada que no hay forma de combinar despachos sin caer en la vieja trampa de manzanas con manzanas de Fiona. Otro, el enfoque de NBC para medir el consumo de audiencia será diferente de lo que ven los anunciantes.
Jorge de la Rosa dijo hoy en el evento previo a los Juegos Olímpicos de NBC en 30 Rock Studio 8H que la compañía combinará los nuevos resultados del programa diurno de 2:00 p. m. a 5:00 p. m. EDT con los números tradicionales de la ventana de estreno, un esfuerzo que combinará cobertura en vivo. Las seis plataformas integradas se combinarán para ofrecer a los anunciantes «contenido premium», según el vicepresidente senior de investigación de NBC Sports. Entrega.
Dado que la ventana de la tarde coincide con el horario de máxima audiencia en la Ciudad de la Luz, NBC transmitirá en vivo durante esas tres horas. Peacock, el buque insignia de transmisión y plataforma de transmisión de Comcast, transmite todos los eventos imperdibles de los Tres Grandes (natación, gimnasia, atletismo), y el programa nocturno pone a los espectadores al tanto de los resultados del día. Mientras la cadena se esfuerza por celebrar a sus atletas y sus familias, el paquete de horario estelar de NBC, como de costumbre, se centra en la narración de historias, haciendo que los competidores se familiaricen con una audiencia de fanáticos en gran parte informal.
NBC no proporcionó información sobre el estado del inventario de publicidad olímpica. En abril, la compañía dijo que espera obtener al menos 1.250 millones de dólares cuando todo esté dicho y hecho.
Si bien NBC tiene experiencia en la producción de un evento que se vuelve cada vez más complejo con cada ciclo que pasa, todavía se está adaptando a las demandas del streaming. La cobertura largamente retrasada de Peacock de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 fue desafiante, y la mayoría de las quejas de los consumidores estaban relacionadas con el descubrimiento/búsqueda de contenido. «No hemos hecho un buen trabajo a la hora de cumplir con nuestros clientes», dijo Marc Lazar, presidente de NBCUniversal Media Group.
Con ese fin, el presidente de Peacock Engineers, Kelly Campbell, ha renovado la interfaz de usuario de una manera que permite lo que él llama «descubrimiento sin esfuerzo».
Otra novedad es la variación de Uncanny Valley, ya que Peacock le da a Al Michaels, ahora en un puesto emérito en NBC Sports, el tratamiento de IA. Como se vio esta tarde, Peacock lanzó una simulación por computadora de la voz de Michael que servirá como presentador virtual del programa Nightly Highlights, creado en torno a las preferencias del usuario. Not-Al se creó a partir de cientos de horas del pasado de la emisora en la cabina de Sunday Night Football.
Al cerrar la tarde, el presidente y director ejecutivo de Comcast, Brian Roberts, dijo que volver a participar en los Juegos Olímpicos fue «probablemente una de las mejores decisiones que hemos tomado» además de adquirir NBCU. (NBC está pagando 7.750 millones de dólares por los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos en 2032). Como sugirieron otros ejecutivos durante el evento, NBC esperaba que el evento en París sirviera como un agente para unir a la gente en una época de división. «Al mundo le vendrían bien unos grandes Juegos Olímpicos ahora mismo», dijo Roberts.
En total, NBC y sus hermanas ofrecen más de 7.000 horas de cobertura desde París. Los Juegos Olímpicos se llevarán a cabo el 26 de julio de 1:30 a 5 pm EDT a lo largo del río Sena.
