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Impulsados por el éxito de la nueva tecnología publicitaria de los Juegos Olímpicos llamada Trend Genius, la plataforma de redes sociales X y Genius Sports esperan que la empresa conjunta identifique una alta participación de los usuarios durante la temporada de la NFL y venda campañas publicitarias para alimentar a las personas. Campañas publicitarias.
«Tenemos muchas preguntas», dijo el director de ingresos de Genius, Josh Linforth, en una videollamada. «Para la próxima temporada de la NFL y la NBA, los productos vienen a nosotros y nos dicen: ‘¿Podemos hacer algo?’ Hemos tenido socios de casas de apuestas deportivas que nos preguntaron si podían hacer algo con respecto a las actividades en línea. Incluso fuera de los deportes: una empresa de ropa quiere usarlo para hacer publicidad efectiva en torno a las celebridades.
Trend Genius es una tecnología publicitaria desarrollada por Genius, una plataforma anteriormente conocida como Twitter, y se distingue por su larga asociación con X. Trend Genius analiza las tendencias de conversación entre los usuarios de las redes sociales para identificar temas candentes y luego muestra anuncios de especialistas en marketing que buscan llegar a ciertos tipos de consumidores o simplemente obtener más atención por su dinero. Las empresas lanzaron Trend Genius durante los Juegos Olímpicos y vieron cómo la participación de los usuarios aumentó un 12 por ciento desde el punto de referencia. Se planean campañas publicitarias utilizando Trend Genius para la próxima temporada de la NFL, dijo Linforth.
Los Juegos Olímpicos proporcionaron un campo de pruebas ideal para el sistema, ya que es impredecible qué deportes y estaciones atraerán la atención de la gente hora tras hora. Trend Genius utilizó restricciones en torno a diferentes eventos para llevar a los socios de marca a los temas más populares con anuncios dirigidos.
Para Genius, el piloto fue un éxito instantáneo, por un lado, porque los Juegos Olímpicos son simplemente un evento inexistente en el mundo de las apuestas deportivas, lo que significa que Genius no verá una gran diferencia con respecto a su principal cliente de apuestas deportivas, que utiliza su datos oficiales. Productos analíticos. Si bien se negó a divulgar más detalles, Linforth admitió que el acuerdo con X aumentaría el flujo de ingresos de Genius. Los representantes de X.com no respondieron a una solicitud de comentarios.
Otra gran razón por la que el éxito de Trend Genius es positivo para Genius es que el negocio muestra una manera de ganar un punto de apoyo profundo en el altamente lucrativo mundo de la publicidad en Internet, donde los especialistas en marketing pagan una prima para llegar a ciertos grupos de consumidores. . La rama de tecnología y servicios de Genius Media no es pequeña: generará 92 millones de dólares en ingresos para 2023, pero el mercado para dirigirse eficazmente a los consumidores en la red es enorme, alrededor de 80 mil millones de dólares, según la participación de mercado y los ingresos de las empresas. Prestación de servicios publicitarios similares.
Los especialistas en marketing confían en las empresas de tecnología publicitaria para entregar información a grupos demográficos específicos de diversas maneras. Durante mucho tiempo, la mayor parte del público objetivo se reunió a través de juegos gratuitos, durante los cuales las empresas recopilaban datos de los usuarios y rastreaban sus actividades en la web para crear listas de correo directo en Internet. Empresas como Aplovin, un mercado de 29 mil millones de dólares, han construido sus empresas en torno a juegos gratuitos para ofrecer grupos de consumidores a los anunciantes. De hecho, Genius se ha comprometido con los juegos gratuitos que ha creado para la NFL, la MLB, la FIFA y la cadena de restaurantes informales centrada en los deportes Buffalo Wild Wings.
A partir de 2021, el negocio de la orientación publicitaria se ha visto sacudido por la represión de Apple y otros contra el seguimiento y la recopilación de datos de los usuarios, lo que ha limitado las formas tradicionales de identificar a la mayoría de los usuarios de la web. El sector ahora depende de poder ver qué temas se basan en qué datos demográficos y usar IA para identificar grupos de usuarios sin rastrear individuos.
Linforth Genius está bien preparado para atraer a los consumidores a este nuevo mundo, que diferencia a los apostadores de apuestas deportivas. «Es realmente difícil impulsar esta versión de las casas de apuestas deportivas, en términos de nuevos registros, nuevos jugadores depositantes», afirmó. “Entonces, si se crea una excelente tecnología para aprovechar los deportes e impulsar el registro de usuarios, es excelente para aumentar el patrocinio. Una Coca-Cola o una Pepsi gastan millones de dólares para asociarse con una liga y pueden hacer cosas especiales e inteligencia artificial y todas las cosas de segundo espectro que Genius ha incorporado en su plataforma de compra de medios para hacer cosas inteligentes en línea. Dijo.
En X (X), la relación entre las dos empresas es ligera y ambas partes contratan un anunciante para crear una campaña utilizando las fortalezas de las dos empresas. También significa que el conocimiento de Genius no está encerrado en una plataforma propiedad de Elon Musk: puede implementar su conocimiento en cualquier plataforma que desee.
Atar los movimientos de stock a algo siempre es arriesgado, pero el éxito de Genius con Trend Genius y otros factores como el control de costos y la eliminación del exceso de existencias han impulsado el negocio. Las acciones de Genius alcanzaron un máximo de 52 semanas de 8,04 dólares esta semana y casi triplicaron su mínimo histórico hace dos años. Si bien el negocio sigue priorizando los deportes, Wall Street parece estar comenzando a apreciar su potencial más allá de las apuestas.
«Lo más importante que ha cambiado en nuestro negocio en los últimos 18 meses a dos años es el interés que hemos recibido de los anunciantes tradicionales en torno a los deportes para utilizar soluciones de participación», dijo Linforth. Con Trend Genius “El nivel de interés de las personas (clientes Genius y personas que llegan a X) fue mayor de lo que esperaba.
