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Los cofundadores de FanDuel, Nigel Eccles y Rob Jones, lanzaron BetHog, un casino y casa de apuestas de criptomonedas global con una ronda de financiación inicial de 6 millones de dólares.
Inicialmente, BetHog centrará su trabajo fuera de EE. UU., centrándose en la adquisición de clientes en Asia y América Latina, y ofrecerá juegos de casino creados internamente. La compañía, que solo acepta depósitos en criptomonedas, planea confiar en las transmisiones en vivo de juegos globales para generar una audiencia y reproducir sus componentes sociales.
El enfoque comercial de la compañía es uno que los cofundadores de FanDuel, quienes mantuvieron la compañía propiedad de Flutter que dejaron en 2017, creen que se han apoderado de la industria del juego. Es una disputa que acusó a la antigua junta directiva, que estaba controlada por Kecker y Shamrock, de violar deberes fiduciarios para con los accionistas). Están entrando en un sector que Eccles admite que está abarrotado, donde los detalles minuciosos importan.
Por ejemplo, ninguno de los competidores de BetHog comercializa un logotipo colorido de jabalí, una imagen que comenzó como un garabato de un diseñador antes de ocupar un lugar central. Eccles dijo que el cerdo titular refleja un deseo de contrastar a las empresas «conservadoras» que no están dispuestas a correr riesgos con sus marcas.
«(El diseñador) inmediatamente capturó una personalidad en el cerdo», dijo Eccles en una llamada telefónica. “Y pensamos, ‘Guau, eso me gusta’. Es descarado, confiado. Es alguien con quien quieres pasar tiempo”.
BetHog ofrece su producto de juego digital y jabalí con un enfoque de marketing muy centrado, basado en gran medida en un modelo exclusivamente criptográfico. Atraer a personas que no tienen billeteras criptográficas es una pérdida de tiempo, ya que no pueden participar. Por lo tanto, la empresa intenta encontrar usuarios de criptomonedas donde tengan una audiencia, como personas influyentes en las redes sociales.
Cuando se le preguntó por qué BetHog apuesta por las criptomonedas, Eccles dijo religiosamente que no tiene una relación a largo plazo con blockchain, pero cree en su valor después de que se lo dijeran en una reunión con altos ejecutivos de PayPal en una sala «sin ventanas» de Silicon Valley. por FanDuel. «Era un oficial de riesgos que estaba evaluando si continuarían haciendo negocios con nosotros», dijo Eccles.
Además de utilizar criptomonedas para mitigar los riesgos de que proveedores de pagos como PayPal se nieguen a trabajar con BetHog, Eccles dijo que aceptar criptomonedas en lugar de moneda tradicional evitaría las frustraciones experimentadas en FanDuel cuando los clientes perdían dinero antes de poder igualar sus pagos con tarjeta de crédito. Crypto no conlleva ese problema de empresa.
El plan de BetHog es establecerse en mercados emergentes y hacer avanzar sus productos de casino más allá de sus apuestas deportivas, antes de un posible traslado a los EE. UU. Al desarrollar sus propios juegos de casino centrados en el juego grupal en línea y la interacción en las redes sociales, BetHog espera ganar seguidores leales. La base se puede extender a otras regiones.
Algún día, podrá otorgar licencias de juegos propietarios a otras compañías, aunque esa no es una prioridad inmediata.
«Creemos que puede haber 500 casinos en línea, pero todos son iguales, ¿no es así?» dijo Eclesiastés. «Son los mismos juegos, son del mismo proveedor externo y creemos que existe una oportunidad para crear más juegos sociales».
Los influencers de las redes sociales, especialmente los streamers con conexiones de audiencia «reales», serán cruciales para la estrategia de marketing de BetHog; Kik se considera la plataforma de referencia. BetHog planea patrocinar estratégicamente transmisiones para la promoción de productos y la recopilación de comentarios.
En busca de ángulos de entrada para encontrar un lugar en la industria global del juego, Eccles probablemente pueda buscar inspiración en su antiguo mundo en FanDuel. Allí, las prioridades de una potencia dominante impedían ganancias rentables para otras.
Debido al éxito de las apuestas deportivas, los líderes del mercado FanDuel y DraftKings quitaron la vista de los deportes de fantasía diarios después de que una decisión de la Corte Suprema de Estados Unidos en 2018, que alguna vez fue su pan de cada día, abrió la puerta a los juegos de azar legalizados de forma generalizada. Los advenedizos Underdog Fantasy y PrizePicks han llenado el vacío en Estados Unidos para convertirse en fuerzas legítimas de la industria.
Eccles dijo que habría presionado por la misma apuesta integral si hubiera permanecido al frente de Fanduel más allá de 2017. Pero entiende cómo el posicionamiento estratégico de una empresa puede beneficiar a las nuevas empresas. «Por eso tienen tanto éxito, porque es el único producto que tienen», dice Eccles sobre Underdog y PricePix.
BetHog espera poder alcanzar a sus rivales en una base igualmente plana después del lanzamiento esta semana de su producto estrella altamente enfocado, los juegos de criptocasino propietarios socialmente enfocados.
