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Adidas informó el miércoles los resultados financieros del cuarto trimestre, destacando los desafíos que enfrenta la compañía alemana de ropa deportiva en medio de las consecuencias de la discontinuación de la línea Yeezy. Los ingresos para los tres meses que terminaron el 31 de diciembre cayeron un 8 por ciento a 4.800 millones de euros (5.200 millones de dólares según el tipo de cambio actual) con una pérdida de 359 millones de euros (393 millones de dólares).
América del Norte, el segundo mercado más grande de la marca, tuvo un desempeño extremadamente bueno, cayendo un 25 por ciento a 1.300 millones de dólares. El comercio en Europa (-10%), Asia-Pacífico (-6%) y América Latina (-12%) disminuyó. El único punto positivo fue la Gran China, con un aumento del 29% a 730 millones de dólares.
Para todo el año, los ingresos cayeron un 5% a 23.300 millones de dólares con una pérdida neta de 82 millones de dólares. Fue la primera pérdida anual de la empresa desde 1992.
«Aunque no todavía, 2023 terminó mejor de lo que esperaba a principios de año», dijo en un comunicado el director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden. «Todavía tenemos mucho trabajo por hacer, pero estoy seguro de que estamos en el camino correcto. Traeremos a adidas de vuelta».
En el año En octubre de 2022, Adidas cortó lazos con el diseñador de Yeezy, Yeezy, el rapero anteriormente conocido como Kanye West, por sus comentarios antisemitas. Adidas todavía tenía una venta de zapatos Yeezy por valor de 1.300 millones de dólares y decidió donar una parte de las ganancias a organizaciones benéficas. La compañía vendió aproximadamente 820 millones de dólares en productos Yeezy en el segundo y tercer trimestre de 2023 (ninguno en el cuarto trimestre) y venderá los 270 millones de dólares restantes en 2024.
Los ingresos de Yeezy superaron los 1.300 millones de dólares en 2022.
En su comunicado financiero, la compañía destacó su disciplinado «proceso de comercialización y adquisición» para ayudar a reducir el inventario en 1.600 millones de dólares durante el año. Adidas dice que los niveles de inventario ahora son «saludables» en todos los mercados, excepto EE.UU.
Adidas espera que sus ingresos, sin efectos cambiarios, aumenten a tasas de «medio dígito» en 2024, con grandes ganancias en la segunda mitad del año, así como un crecimiento en todos los mercados fuera de América del Norte. Se proyecta que las ganancias operativas aumentarán a 545 millones de dólares en 2023 desde 292 millones de dólares en ingresos.
Las acciones de Adidas han subido un 40 por ciento el año pasado a medida que los inversores aceptaron el plan de recuperación liderado por Gulden, quien asumirá el cargo de director ejecutivo en enero de 2023.
