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Algunos fanáticos que asistan a los próximos Juegos de la NBA en París pueden ver el torneo como un regreso a casa para la estrella de 7 pies 3 pulgadas Victor Wembanyama, quien llevará a los San Antonio Spurs a la relevancia de los contendientes. Existe una conexión profunda entre Wembanyama, los Spurs y Francia.
Pero los partidos de la temporada regular en París los días 23 y 25 de enero son excelentes oportunidades para que los Spurs que no pertenecen a Wambaniyama muestren su talento, así como para que los Indiana Pacers extiendan su marca en el escenario internacional.
Esta es la primera vez que la NBA juega más de un partido de temporada regular en París, y la pareja Spurs y Pacers se anuncia como el Torneo All-Star en Europa, y se espera que los fanáticos viajen más de 53 veces. países y 24 estados de EE. UU. para observar los días festivos. Hay actividades y eventos comunitarios en el área metropolitana.
Ningún equipo en la historia de la NBA ha adoptado mejor el baloncesto internacional que los Spurs, un empate forjado en el lado francés por el base del Salón de la Fama Tony Parker y el ganador del título Boris Diaw. San Antonio Continuó una carrera de 12 años en la NBA en 2005, utilizando una selección de primera ronda del pívot francés Ian Mahinmi.
Wembanyama llega en un momento oportuno para los Spurs y la NBA, ya que las fuertes conexiones en las redes sociales en todos los continentes e idiomas permiten a los fanáticos de todo el mundo seguir el progreso diario.
«Hemos jugado en México cinco veces», dijo el director comercial de los Spurs, Frank Micelli, en una entrevista en video. “Sí, jugamos en Berlín. Tocamos en Estambul. [The NBA] Nos utilizamos como grupo internacional, pero ¿volver a Francia? Ni siquiera tuvimos esa oportunidad cuando Tony estuvo aquí. Entonces, la visibilidad en las redes sociales es un gran impulsor de esto.
La NBA tiene 11,2 millones de seguidores en las redes sociales de Francia en todas las plataformas. En sus canales sociales, los jugadores franceses han generado más de 850 millones de visitas, la mayor cantidad de cualquier país fuera de América del Norte.
Aunque no es muy activo en las redes sociales, Wembanyama tiene 4,4 millones de seguidores en Instagram y es el tercer jugador de la NBA más visto (735 millones de visitas) detrás de LeBron James y Stephen Curry. En Francia, los seguidores de la página de Instagram de los Spurs crecieron un 123%.
Del lado están los Pacers, que carecen del mismo enfoque internacional de alto nivel y esperan llegar al agresivo territorio de París. Con el telón de fondo de la sensación de local de San Antonio, el vicepresidente ejecutivo de estrategia y nuevas operaciones comerciales de los Pacers, Joey Graziano, cree que la mercancía de los Pacers, las entradas para los juegos y los embajadores de la marca del estadio convertirán a los asistentes en fanáticos de los Pacers «en tiempo real».
«Quiero que nuestros jugadores miren hacia arriba y vean cuántos fanáticos visten oro en esa arena», dijo Graziano en una entrevista en video. «Todos los fanáticos de los Pacers que lleguemos a ser parte de estos juegos sorprenderemos al mundo».
La mayor asociación que los fanáticos de la NBA pueden hacer entre Francia e Indiana es el apodo popular «Hick from France Lick» para el hijo favorito del estado, Larry Bird. Pero Graziano reveló que el vínculo entre los dos es más profundo de lo que parece.
«Francia es el mayor destino de exportación europeo de Indiana y el quinto a nivel mundial», dijo Graziano, citando los más de 2 mil millones de dólares en bienes enviados por el estado a Francia. «Somos el hogar de 48 empresas francesas, por lo que existe una conexión profunda y se reconoce que tenemos que estar presentes en esos mercados».
Ambos equipos y la liga dijeron que nunca ha habido un mejor momento para ser fanático de la NBA en Francia. En octubre, la liga firmó una extensión por un año de su acuerdo de derechos de transmisión con beIN Sports. La audiencia de la cadena ha crecido un 67 por ciento en los últimos cinco años. Está previsto que se transmitan más juegos de fin de semana en horario de máxima audiencia, y la audiencia de esos juegos se duplicará durante el mismo período de cinco años.
Las suscripciones a NBA League Pass han crecido un 36 por ciento desde la temporada pasada, y la próxima temporada la liga comenzará a transmitir juegos en vivo y transmisiones por televisión en Prime Video. Miceli experimentó un aumento del 77 % en la audiencia internacional de los partidos de los Spurs en League Pass.
Así como las métricas de Graziano ayudarán a respaldar los intereses comerciales de los Pacers en París, Miceli confía en lo que sus datos transmitirán a los Spurs, no sólo en París, sino también en Texas.
«La otra parte (del viaje) es llevar a algunos de nuestros socios de San Antonio y Austin y otros lugares allí para desarrollar y fortalecer la relación desde una perspectiva de hospitalidad», dijo Micelli. “Mientras estemos allí, tenemos muchos objetivos para hacer crecer a todos nuestros fanáticos digitales y sociales. Creemos que podemos hacer todas esas cosas.
San Antonio ($3,79 mil millones, +15% interanual) e Indiana ($3,74 mil millones, +14%) ocupan el puesto 20 y 21, respectivamente, en los valores de franquicia de la NBA de SportsNS.
