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Durante las últimas dos semanas, los propios conocedores de los medios deportivos han estado muy interesados en los ratings de NBA TV, prediciendo el desastre de los resultados de la temporada hace unas temporadas.
Para algunos, la caída es una señal de una gran agitación en la liga que efectivamente ha expulsado a un quinto receptor en un año.
A la gente ya no le gustan los triples. Además: todos son muy amables. y extranjero. Y «despierta» algo así.
La frescura adquiere aún más frescura hasta que llega la Navidad, llena de alegría navideña y recuerdos de tiempos mejores. Buenos tiempos en los que nadie prestaba atención a las clasificaciones de la NBA hasta el Boxing Day porque ¿por qué lo harías tú?
Con un encabezado quíntuple navideño de 2019 que atrajo a un 84% más de espectadores que hace un año y 25 índices de audiencia sólidos para diciembre de 2019, la imagen de NBA TV de repente parece mucho menos sonriente. En lo que va del año, los suministros de la liga han bajado un 4% en comparación con el mismo período en 2023, un fuerte cambio con respecto a la caída del 21% antes de las vacaciones. (Mientras tanto, ESPN ahora está en números positivos, con un aumento interanual del 4%).
Liderando el cambio estuvo el horario estelar entre Lakers y Warriors, que promedió 7,76 millones de espectadores en ABC/ESPN. LeBron James y Steph Curry se mostraron livianos el día de Navidad, y cuando se enfrentaron, le dieron a DC un gran premio. en el año En 2015, los Cavs-Warriors promediaron 11,2 millones de espectadores, el tercer partido de Navidad más visto registrado, y la temporada siguiente, los dos equipos atrajeron a 10,1 millones de espectadores, una cifra que los Lakers y los Warriors duplicaron en 2018.
¡Ajá! Qué dices Hace apenas nueve años, ¿su pareja principal atraía números mucho mayores que sus homólogos actuales, más claros y oscuros? En el mismo año en que 98,2 millones de hogares estadounidenses se inscribieron en el antiguo paquete de televisión de pago (alrededor de 48,4 millones de suscriptores más que hoy), ¿significa eso que los Cavs y los Warriors habrían atraído a 3,4 millones de espectadores más? Según Nielsen, el uso total de televisión ha caído un 44 por ciento desde que James y Carrie aparecieron en los pasillos en 2015, y la disminución año tras año continúa en un -8 por ciento. ¿Era éste el significado de las nuevas matemáticas de los años 70?
Es toda una forma indirecta de decir que el contexto importa, y aunque aquellos con piel en el juego saben lo que vale la entrega, gran parte de los comentarios son más o menos despistas.
Por ejemplo, si bien esto puede parecer contradictorio para los tipos ultra-online que no entienden la ley de la oferta y la demanda, los ingresos por ventas de la NBA han aumentado un 6% desde el inicio de la temporada, lo que representa una ganancia de 12,2 millones de dólares con respecto al año pasado. No mires ahora, pero la mano invisible de Adam Smith está ahí y te está dando el visto bueno por no entender cómo funciona el mercado publicitario.
Parte de la razón por la que nadie ha utilizado el contexto (si no señales poco éticas) para obtener todo sobre las calificaciones de la NBA antes de Navidad es porque la temporada comienza con fanáticos ocasionales que consumen otros contenidos deportivos de alto nivel. Aunque la NFL se ha vuelto más vocal en los últimos años, el dominio del Shield en la cultura no es nada nuevo y, como vimos hace unas semanas, un juego de Serie Mundial de gran nombre y mercado es una buena parte de octubre. Por lo tanto, la Navidad ha sido durante mucho tiempo un aviso no oficial para la temporada de la NBA; Es el día en que la liga tiene su primer gran partido con una audiencia televisada a nivel nacional, preparando el escenario para la suerte comparativa del otoño.
Y la primavera es cuando los socios de medios de la NBA comienzan a ser realistas sobre sus calificaciones. Como le gusta decir a un veterano jefe de ventas/gerente de programas, no tiene sentido competir después de las impresiones del cuarto trimestre cuando todos los ingresos por publicidad llegan en el segundo trimestre. Así que no tiene mucho sentido asustarse en los meses previos a Navidad; Si bien las tarifas publicitarias son insignificantes, el costo de eliminar cualquier segmento importante con déficit de audiencia no arruinará exactamente el banco. Si los números de NBA TV bajan un 21% en los playoffs, claro, eso es una preocupación. Pero ¿cuál es la duración del calendario de Adviento de dos meses? Tus lágrimas están regando la leche derramada.
Dejando a un lado las consideraciones temporales, lo más importante que hay que recordar acerca de las clasificaciones deportivas (o cualquier clasificación, en realidad) es que nunca te cuestionan. A menos que sea un CMO que haya sobreestimado el impacto de una gran compra única, probablemente no necesite ponerse demasiado nervioso cada vez que descubra que las calificaciones de una propiedad en particular han bajado. Si es ejecutivo de una red, sabe muy bien que una caída en los puntos de calificación disponibles generalmente conduce a un aumento en su precio promedio (es decir, la oferta y la demanda hacen su magia oscura juntas) y, nuevamente, los del cuarto trimestre nunca están garantizados. Alto para empezar.
Saliendo de la Asociación Nacional de Baloncesto. Permítanme darles alrededor de 75,9 mil millones de razones por las que el equipo de Adam Silver no debería estar haciendo el crujir de dientes y la expansión de ropa que hacen las ligas con menores fondos, y todas van con una «S» minúscula. Una línea recta por el medio. Es la seguridad que conlleva trabajar en la segunda liga deportiva más grande del país, donde los últimos cinco minutos de cada partido pueden parecer una eternidad, pero al menos la Asociación Americana de Fútbol no firma tus cheques.
En última instancia, al menos algunos de los problemas de rating de la NBA probablemente se aclararán el próximo año cuando entre en vigor el nuevo acuerdo de derechos de la liga. Con 50 juegos de temporada regular programados para transmitirse por NBC a partir de este otoño, la NBA tendrá más de 70. Retransmisiones dentro del juego la próxima temporada. Si bien menos de una quinta parte (18,1%) de todos los hogares con televisión de EE. UU. reciben programación OTA a través de antena, un aumento significativo en la cobertura de la red seguramente ayudará a que las cifras se recuperen, como impacto directo del cada vez más reducido del universo de la televisión paga. disminuirá.
En comparación con las ofertas de otoño más ligeras de esta temporada, los mayores niveles de distribución el próximo año, especialmente en el otoño de 2024, podrían traer una nueva perspectiva central de Nielsen. Esta recuperación no debería obligar a los no anunciantes a empezar con el pie izquierdo. Después de todo, si los ratings de la NBA previos a Navidad no significan mucho cuando bajan, no deberían exagerarse cuando vuelven a subir.
mientras tanto [glances at imaginary wristwatch]¿Alguien ha visto el ranking de la NHL? ¿O los números del baloncesto universitario? ¿Como hombres y mujeres? ¿Por qué de repente todo el mundo se vuelve loco por el baloncesto? ¿Está despierto el hockey ahora? ¿No se suponía que el juego solucionaría todo? Alguien realmente debería investigar eso.
