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De cara a los últimos tres juegos de la campaña 2023-24, la NBA podría usar todos los Juegos 7 que pueda tener en sus manos.
Según datos de Nielsen en vivo y el mismo día, la victoria de los Minnesota Timberwolves por 98-90 sobre los campeones Denver Nuggets atrajo a 8,41 millones de espectadores, el máximo de la temporada, en TNT y truTV. en TNT Deportes. Desde que Nielsen comenzó a combinar datos de audiencia fuera de casa con su muestra de ratings nacionales en el otoño de 2020, las cifras del domingo han sido tan jugosas como lo han sido para todas las ofertas de televisión deportiva. El máximo anterior de TNT de 8,38 millones de espectadores (Magic-Celtics, 2009) no se benefició del aumento del OOH.
Antes del partido decisivo del domingo por la noche en Denver, el Juego 7 Pacers-Knicks tuvo un promedio de 6,45 millones de espectadores frente a la ronda final del Campeonato de la PGA en CBS (4,96 millones). Aparte del torneo de golf, hubo relativa falta de suspenso en los ratings de ABC, ya que Indiana nunca estuvo en duda con una victoria por 130-109 sobre Nueva York.
Durante las dos primeras rondas de acción, los playoffs de la NBA promediaron 4,03 millones de espectadores en ESPN, ABC, TNT y truTV, un 12 por ciento menos que los 4,58 millones del año pasado. Se beneficiaron del Juego 7 inaugural entre Kings y Warriors, que marcó la transmisión de primera ronda más vista desde 1999 (Juego 7 entre Warriors y Kings, 9,84 millones de espectadores) y los siguientes seis juegos entre LeBron y Curry. Una colección que se ganó el derecho de presumir en la mayor aparición en semifinales de conferencia en 27 años. También vale la pena señalar: desde que se transmitió el torneo el 20 de abril, el uso general de televisión ha disminuido un 7% año tras año.
Sin duda, Dinney extrañará a los Knicks mientras avanzan a las finales de la Conferencia Este contra los Celtics, que alcanzaron un total de 7,6 millones de hogares televisados. Sólo la segunda serie más vista de todos los tiempos. Pacers-Knicks promedió 5,08 millones de espectadores, por detrás del Minnesota-Denver (5,5 millones).
De los mercados restantes en juego, el No. 5 Dallas-Ft. Worth es el mayor con 3,13 millones de hogares con televisión, seguido por el número 8 Boston (2,61 millones), el número 15 Minneapolis (1,86 millones) y el número 25 Indianápolis (1,21 millones). Los cuatro mercados restantes representan el 7% de todos los hogares con televisión; Si los Knicks hubieran sido eliminados, el alcance combinado habría aumentado al 12,2% de todos los hogares con televisión.
Mientras tanto, mientras ningún equipo permanezca en los playoffs reemplazando la zona horaria del Pacífico, el dominio de las dos zonas del Este no es un factor decisivo para los socios de medios de la liga, ya que estas amplias áreas representan un impresionante 77,2% de toda la televisión estadounidense. hogares. .
Dejando a un lado la geografía, el factor más importante para el descubrimiento de Disney y Warner Bros. es la duración. Si un Juego 7 representa el mejor escenario posible para los fanáticos, también es una bendición para los anunciantes y aquellos que proporcionan inventario en el juego. Hasta que comiencen los Juegos Olímpicos dentro de 99 días, los juegos de la NBA son el único lugar donde los especialistas en marketing pueden hacer llegar su mensaje a un gran número de consumidores jóvenes, y el costo de las unidades compradas para el séptimo juego es mucho más alto que en juegos anteriores. Por ejemplo, el Juego 7 de las finales de conferencia Celtics-Heat de 2022 generó $20 millones en ingresos publicitarios para ESPN, una mejora del 87% con respecto al Juego 1 de la cadena 12 noches antes.
Si la NBA quiere abrirse camino hacia otras 21 noches de dramatismo en la postemporada, tendrá que revertir las predicciones de los libros de Las Vegas. Los oponentes en el desierto prefieren que los Celtics lleguen a la final en cinco juegos, mientras que se espera que la serie Timberwolves-Mavericks termine en seis.
A través de 63 juegos en las redes Disney y WBD, los anunciantes de la NBA recaudaron 358,7 millones de dólares en inventario de juegos. Algunos de los que más gastan hasta ahora incluyen Google Pixel, AT&T y Wingstop. También están invirtiendo dinero en el mercado un grupo de marcas de seguros (State Farm, Progressive, Allstate), tres fabricantes de automóviles (Ford, Kia, Toyota) y un par de cerveceras (Modelo, Michel). Universal Studios (The Fall Guy, Despicable Me 4) y Warner Bros. (Furiosa: A Mad Max Saga) se combinaron para gastar casi 10 millones de dólares en anuncios de juegos, mientras que FanDuel y DraftKings se combinaron para gastar 6,7 millones de dólares en unidades.
En cuanto al anuncio «What a Pro Wants» de AT&T, que fue objeto de mucha atención a principios de esta primavera, la compañía inalámbrica parece haber retirado la innovación del circuito nacional. La última vez que Shai Gilgeous-Alexander y Chet Holmgren fueron vistos (y escuchados) peleando por la canción de Christina Aguilera, de 21 años, fue el 6 de mayo. Un movimiento que incluye cientos de compras de juegos de la NBA y la NHL dentro del juego.
En ausencia del tan ridiculizado anuncio de AT&T, Wingstop subió la apuesta con un anuncio con temática de Jenga que se emitió 291 veces durante los partidos de la NBA.
