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Mientras los estadounidenses se resignan a tres meses más de pensar en cómo este es el ciclo electoral más importante de nuestro tiempo desde que los Whigs hicieron su última resistencia en 1852, el complejo industrial deportivo de la nación se tambalea silenciosamente con las últimas calificaciones de Nielsen. Si bien uno podría imaginar que una revancha entre dos candidatos históricamente impopulares tendría poco entusiasmo, los acontecimientos recientes han conspirado para hacer que decenas de millones de ciudadanos prefieran sus programas de televisión. Demasiada influencia en los campos de fútbol de otoño.
Mientras el caótico primer debate presidencial atrajo a 51,27 millones de espectadores, está claro que gran parte del país está sintonizando con Biden y Trump II, a pesar de que el interés en el enfrentamiento se ha enfriado desde que los dos se dejaron caer cuatro guantes por primera vez. hace años que. En el año En comparación con el mismo evento de 2020, la audiencia del debate del 27 de junio disminuyó un 30%, con 21,87 millones menos de espectadores sintonizados. Incluso un atentado contra la vida del candidato republicano tuvo poco efecto en la asistencia televisiva a la convención nacional del partido. En las primeras tres noches de la reunión de Milwaukee, los ratings cayeron un 6 por ciento.
Por más familiar que parezca ser el antiguo asunto del desdén, los esfuerzos por desbancar a los presidentes en ejercicio de la cima de la lista demócrata cambiarán de la noche a la mañana la naturaleza polémica de esta elección. La teatralidad posterior y la novedad de las primarias posteriores a Biden hacen que la televisión sea imperdible. (Hillary Clinton aceptó la nominación frente a una audiencia de 29,81 millones de espectadores). Es más, este pilar gubernamental nocturno de la telenovela política demuestra ser un éxito con cualquier cosa en el metro. La próxima recta final de tres meses.
Ahí es donde las cosas empiezan a llenarse un poco en los segmentos deportivos de la cadena. Por más intacta que parezca la NFL, que representará 93 de las 100 transmisiones estadounidenses más vistas en 2023, incluso un escudo impenetrable puede resultar un poco dañado en un año electoral. En el año Tal fue el caso en 2016, cuando los envíos totales de juegos disminuyeron un 8% respecto al año pasado. Al final de la temporada regular, los afiliados de NFL Network promediaron 1,4 millones menos de espectadores que en 2015, y los observadores de la industria culparon de la disminución a todo, desde las protestas durante el himno de Colin Kaepernick hasta las lesiones que terminaron la temporada. Una colección de superestrellas, los datos de marketing televisivo respaldaron la tesis de que los aficionados comían menos fútbol para seguir el ritmo de su derrota política.
Hasta que la NFL pudo explicar cómo la franquicia estaba robando acciones de sus socios de red, la liga pasó 2016 tratando de arrancar a sus dueños del techo. Cuatro semanas después de iniciada la temporada, los ratings han bajado un 11 por ciento, y los expertos de la NFL Brian Rollapp y Howard Katz aconsejaron a los 32 propietarios ignorar la caída, argumentando que el «interés sin precedentes» en el donnybrook Clinton-Trump ha cambiado el rumbo entre los fanáticos. a las redes de noticias por cable.
A medida que comenzaron a acumularse más semanas de datos sobre los juegos, quedó claro que la disminución de las recepciones de la NFL era en gran medida una función de la disminución. Si bien la misma cantidad de personas sintonizaba los juegos cada semana, pasaban menos tiempo con el producto. Como las calificaciones de Nielsen se derivan del promedio de entregas por minuto, la disminución del tiempo dedicado a varias ventanas nacionales y regionales conducirá inevitablemente a una disminución en la percepción general de la liga.
La perspectiva de una convención demócrata negociada y el aparentemente inevitable impacto posterior en nuestro enfoque colectivo pueden hacer que la NFL esté haciendo algo de control de daños, pero como lo expresaron Rollup y Katz hace ocho años, la liga no tiene motivos para preocuparse «por el largo plazo». «
Por mucho que a la NFL le guste convertir a cada hombre, mujer y niño en un fanático acérrimo, perder un poco de espacio durante cuatro años de disturbios no causa exactamente una crisis existencial. Se trata de un gigante que puede soportar fallos ocasionales; Las ofertas de juegos por ventana del año pasado crecieron un 7% a 17,91 millones de espectadores, la segunda mayor cantidad registrada desde la temporada 2010.
Si las elecciones hacen mella en los números televisivos de otoño de la liga, no deberías recibir un montón de crujir de dientes y pasar ropa a los buenos de la cadena. Debido a que el mercado de la televisión está impulsado por los principios económicos de Harry, familiares para cualquiera que haya leído «La riqueza de las naciones», una caída de un solo dígito en los ratings promedio (entrega) se traduce en una mayor publicidad. Precio, el apetito de los anunciantes por el inventario de juegos se mantiene estable o aumenta (demanda). A medida que avanza el ciclo electoral, los ratings de la NFL pueden caer un 10% y la mano invisible del mercado destruirá la marca Hook ‘em Horns.
Ahora bien, aumentar las tarifas publicitarias puede parecer contradictorio cuando el número de personas que consumen su mensaje de marketing disminuye. Pero lo bueno de la hegemonía es que más o menos establece sus propias reglas. A pesar del potencial de perder algo de terreno ante un circo político, el declive del interés en las acciones premium de la NFL requiere una reducción en niveles históricamente cercanos. Por un lado, la mayoría de los mayores generadores de dinero en los juegos de la red están atrapados en acuerdos de varios años, lo que en sí mismo elimina muchas tonterías. Más importante aún, un anunciante que reduzca costos mientras la NFL está en el nivel más bajo tendrá más tiempo para reunir métricas de alcance comparables en otros lugares.
Caso en cuestión: durante la temporada de transmisión 2023-24, la serie de entretenimiento promedio en horario de máxima audiencia en las cuatro grandes cadenas promedió 477,782 adultos de 18 a 49 años por episodio. Esto es más que alarmante, sobre todo teniendo en cuenta que las ofertas de display representan cuatro décimas del 1% de la base total de personas menores de 50 años. Mientras estás ocupado enganchando a tu público objetivo con comedias de situación divertidas y mostrando dónde Steve Harvey es el árbitro por alguna razón, Sunday Night Football de NBC atendió a 7,077 millones de adultos de 18 a 49 años cada semana, o casi 15 veces más. Espectadores de todo lo relacionado con la transmisión impulsados por los anunciantes.
Pero espera hay mas. Aunque a las redes no les gusta hacer esto público, los anunciantes que cancelan o rescinden contratos pueden esperar profundizar más si quieren reducir sus compras en el juego y volver a alinear sus cargas publicitarias con compromisos anteriores. Cada relación programador-comercializador obedece a su propia lógica interna, y un fanático de una cadena desde hace mucho tiempo puede esperar recibir una buena cantidad de arrugas. Pero si eres un poco nuevo en el juego (tal vez aún no hayas consagrado los enlaces en el campo de Shinnecock Hills), la desconexión en tu estrategia de la NFL te costará a largo plazo. Compre lo suficiente y esas piezas de $850 000 que pintó este otoño podrían costar hasta $950 000 la próxima temporada.
Pero las cosas cambiarán en noviembre, y vale la pena considerar estas cosas cuando los primeros ratings de la NFL comiencen a llegar a los cables en 50 días. Como nación, nunca nos quedamos sin cosas de qué preocuparnos, y después de años de nerviosismo, los estadounidenses de todas las tendencias pronto podrían verse rindiéndose al pensamiento zen inverso. Generalmente, el estrés que lo consume todo domina el día.
Hay muchos puntos en la lista de cosas por las que perder el sueño, pero una amenaza confiable a la popularidad duradera de la NFL no es una de ellas.
