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DraftKings ha lanzado un nuevo servicio de suscripción que ofrece a los miembros mayores probabilidades en los tipos de apuestas más rentables para la empresa.
DraftKings Sportsbook+, que debutó en Nueva York a principios de esta semana, cuesta 20 dólares al mes para los miembros. A cambio, reciben lo que la empresa llama incentivos «mayores» por cada tramo en el que obtengan una puntuación de -500 o más. Las ganancias aumentan en un 10% para los usuarios de parlays con dos piernas, mientras que el crecimiento aumenta a medida que aumentan los parlays. Para parlays con 11 o más tramos, la ganancia aumenta al 100% o se duplica.
«El servicio de suscripción está diseñado para brindar a nuestros clientes una experiencia mejorada para los fanáticos, creando más entusiasmo y valor para nuestra amplia oferta de parlay», dijo DraftKings en un comunicado. El comunicado dice que la oferta comenzará con «clientes seleccionados y elegibles» en Nueva York únicamente, aunque no se especifica quiénes serían elegibles.
DraftKings Sportsbook+ puede ser una propuesta atractiva para aquellos que buscan hacer más rentables las apuestas a largo plazo. También es un paso hacia los tipos de apuestas que ofrecen los márgenes más altos para las casas de apuestas deportivas. Ofrecen el atractivo de grandes pagos, pero con el requisito de que cada tramo sea correcto para apostar dinero.
En las llamadas sobre ganancias del primer y segundo trimestre de la compañía a principios de este año, el director ejecutivo y presidente Jason Robbins discutió los objetivos claros de aumentar la adopción de parlay y aumentar el promedio de pies parlay. El producto «Progressive Parlay» de la compañía, que se lanzó en diciembre de 2023, tiene una característica similar que permite a los apostadores ganar algo de dinero si se pierden algunos parlays.
«Obviamente, creemos que hay mucho espacio para aumentar nuestra combinación parlay y aumentar nuestra afluencia promedio», dijo en la conferencia telefónica del segundo trimestre en agosto. «con el fin de [the] En eso está enfocado el equipo».
Tres meses después, en la llamada del tercer trimestre, tanto Robbins como el director financiero Alan Ellingson discutieron el éxito de esos esfuerzos, con márgenes en los parlays de la NFL en camino de crecer un 5% (500 pb) con respecto a la temporada pasada.
«Nuestro porcentaje de apuestas deportivas estructuradas ha aumentado año tras año a medida que nuestros clientes continúan disfrutando de nuestras ofertas parlay», dijo Ellingson.
Los incentivos de oportunidad también son una valiosa herramienta de retención de clientes, un gasto de marketing que ayuda a algunos postores a volverse leales a una plataforma u otra. Esos incentivos a menudo se otorgan en las primeras etapas de un nuevo mercado (por ejemplo, después del lanzamiento de un nuevo territorio), pero existen continuamente de diversas maneras para evitar la congestión. DraftKings Sportsbook+ ofrece a los usuarios la posibilidad de utilizar una cantidad ilimitada de incentivos, lo cual es poco común en las apuestas deportivas estadounidenses.
Las acciones de DraftKings (Nasdaq: DKNG) han subido aproximadamente un 15% en los últimos 12 meses.
