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Si está buscando entradas de última hora para los Juegos Olímpicos de París, no las encontrará en el popular servicio de venta de entradas Ticketmaster, Vivid Seats, SeatGeek ni en ningún otro proveedor. La venta de entradas para los próximos partidos se consolida a través de una agencia con sede en Francia para ventas directas y marketing y un paquete internacional de hospitalidad y venta de entradas en el lugar.
Dicen que las plataformas de venta de entradas cerradas no son gran cosa. «Cuando se trata de los Juegos Olímpicos, como los Juegos de París, nosotros (SeatGeek) no somos el principal socio tecnológico de venta de entradas para los Juegos y no ofrecemos entradas porque nuestro mercado de reventa está sólo en Estados Unidos», dijo. La portavoz de SeatGeek, Cameron Papp, se negó a hacer comentarios por correo electrónico, mientras que Live Nation, matriz de Ticketmaster, y Vivid Seats no respondieron a una solicitud de comentarios.
Pero poder vender entradas para los Juegos de París es sin duda una enorme oportunidad perdida para las empresas. Hace tres años, On Location ganó el derecho a ser el anfitrión internacional de los Juegos Olímpicos de París, así como de los Juegos de Invierno de 2026 en Milán y los posteriores Juegos de Verano en Los Ángeles. Otorgar el contrato a una organización es parte del objetivo del Comité Olímpico Internacional de asegurar entradas para futuros Juegos. Endeavour Group Holdings, la empresa matriz del lugar, dijo a Wall Street en mayo de 2023 a través del director financiero Jason Lublin que espera «múltiples oportunidades de ganancias de nueve cifras en los tres Juegos Olímpicos».
Gran parte de esas ganancias de más de 100 millones de dólares para el lugar no provienen de las entradas en sí, sino de complementos relacionados con los eventos que organiza. Esto incluye 8.500 € por los asientos de la cancha central y 2.850 € por el acceso al salón para ver la ceremonia de la final de baloncesto masculino desde el Riverside Café. Agregue dinero extra (en algunos casos, mucho) para hoteles y tours que ofrece la empresa. Para comprar asientos asequibles para la ceremonia de apertura del Banco del Sena en el escenario del Comité Olímpico, el COI pidió 2.700 euros y no incluyó entradas para la final masculina.
Excluyendo los márgenes de beneficio asociados con la hostelería, el potencial para la venta de entradas parece significativo. Hace diez años, Ticketmaster tenía los derechos exclusivos para vender entradas para los Juegos Olímpicos de París, Londres 2012. Es difícil analizar cifras específicas porque Live Nation compró Ticketmaster en parte a través de la ventana de ventas y excluyó los ingresos olímpicos de las brechas de ingresos en sus informes financieros y de ventas. Aún así, los ingresos de Live Nation para 2012 aumentaron un 18 por ciento en ingresos operativos ajustados debido a las «excepcionales» ventas de entradas en Londres, dijo la compañía en ese momento. Luego, la falta de los Juegos Olímpicos el año siguiente contrarrestó en gran medida el fuerte crecimiento año tras año en todos los demás deportes y ventas de entradas para conciertos.
Perder los Juegos Olímpicos probablemente también impulsó los esfuerzos de expansión internacional de Live Nation y Vivid, las dos mayores empresas de venta de entradas que cotizan en bolsa. Live Nation dice que ahora vende el 70% de las entradas nuevas fuera de Estados Unidos, aproximadamente la mitad desde Europa, dijo la compañía en mayo. Vivid, por su parte, ha acelerado una expansión planificada con planes de implementar el servicio a nivel mundial a finales de este año, aunque considera que el crecimiento fuera de Estados Unidos estará impulsado principalmente por conciertos y teatro más que por deportes.
Las empresas no dicen que haya ningún impacto en la falta de negocios olímpicos. Vivid espera generar alrededor de 825 millones de dólares en ingresos este año, según el punto medio de la orientación dada a los analistas, un aumento del 16 por ciento respecto al año pasado. Los deportes representan el 40 por ciento del valor total de las entradas vendidas, siendo la NFL, NBA, MLB, NHL, fútbol americano, fútbol americano universitario y baloncesto los principales deportes, ninguno de los cuales supera un porcentaje de un solo dígito del total. Ventas. Según Vivid, los deportes femeninos, la lucha libre profesional y UFC están mostrando un buen desempeño este año.
Wall Street espera que los ingresos de Live Nation crezcan un 8 por ciento a 24.700 millones de dólares este año, impulsados en gran medida por las ventas de dos dígitos de los festivales de conciertos de la compañía en Estados Unidos y en el extranjero. Aún así, los deportes ofrecen algunas oportunidades de crecimiento, como la promoción de Ticketmaster, para generar ventas relacionadas con los deportes para los fanáticos al comprar entradas. Mañana por la noche entrarás a los playoffs. Se están llevando a tus hijos. ¿Quieres ponerte la camiseta de tu jugador favorito y que te la entreguen el mismo día? dijo el director financiero de LiveNation, Joe Bercheld, en la conferencia de JP Morgan en mayo.
Tiene buena pinta, no sólo para los Juegos Olímpicos.
