By
La Argentina de Lionel Messi se enfrentará a Canadá cuando la Copa América 2024 comience el jueves en el estadio Mercedes-Benz de Atlanta.
La temporada 48 contará con 16 equipos, incluidos seis equipos invitados de la CONCACAF, y podría ser el último gran torneo de Messi con los campeones de la Copa América y la Copa del Mundo de Argentina. Eso crea una oportunidad única para que las marcas utilicen el poder estelar de Argentina para conectarse con fanáticos en los Estados Unidos y en el extranjero.
«Messi ha sido el catalizador del crecimiento del fútbol en Estados Unidos, creando por sí solo una base de fanáticos que las nuevas marcas pueden aprovechar», dijo Kyle Christensen, CMO y CRO de Splash Inc, Peer-to-Peer Sports. Compañía de juegos. Si una marca puede conectarse con los fanáticos en la Copa América 2024, sus esfuerzos serán más auténticos y reales para los fanáticos del fútbol cuando llegue la Copa Mundial 2026.
Desde que la estrella del fútbol de 36 años llegó a Miami en julio pasado, la liga y sus afiliados han obtenido importantes retornos de inversiones como Adidas y Apple.
La MLS dijo que los ingresos por patrocinio crecieron un 17 por ciento y los ingresos por patrocinio de clubes en toda la liga crecieron un 15 por ciento. Para Inter Miami, GOAT significa éxito dentro y fuera del campo. La franquicia del sur de Florida de David Beckham ganó su primer título en la Copa de la Liga el verano pasado y reportó 27 millones de dólares en ingresos por patrocinio, que se espera que se dupliquen para 2024. Según las revisiones de SportsNS MLS.
En su asociación de medios de 10 años, la liga y Apple han aumentado la influencia de Messi, desde la introducción del Pase de Temporada de la MLS hasta el lanzamiento de varios documentales sobre la superestrella. Apple y MLS no comparten números de suscriptores. Aún así, el vicepresidente senior de servicios de Apple, Eddie Cue, dijo en una conferencia en noviembre que cada partido importante de la MLS la temporada pasada atrajo a más de un millón de espectadores.
Otro socio de la liga y patrocinador de Messi desde hace mucho tiempo es Adidas. La compañía alemana de ropa deportiva informó el 1 de mayo que las visitas al micrositio de Messi en Adidas.com en EE.UU. aumentaron más del 60% año tras año durante los últimos 12 meses. Artículos argentinos. Las ventas de equipaciones de Argentina se midieron en marzo, cuatro meses antes del inicio de la Copa América. Su camiseta del MLS Inter Miami es la camiseta más vendida en MLSstore.com por segundo año consecutivo.
Messi Mania no sólo ha beneficiado a la MLS y al Inter Miami. En el año Desde que se levantó el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA en el Estadio Luzail de Doha en 2022, los socios y el valor de marca de la Asociación Argentina de Fútbol (AFA) se han disparado.
«Somos la federación con mayores acuerdos comerciales del mundo», afirmó en la convocatoria Leandro Peterson, CMO de la AFA. Cuando Pietersen asumió el cargo en 2017, Argentina tenía solo siete patrocinadores nacionales. Cuando el equipo llega a Doha para participar en la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, el equipo cuenta con más de 40 patrocinadores locales, internacionales y regionales.
Tras ganar el Mundial de Qatar, la AFA expandió su marca a China, India y Medio Oriente. Cuenta con más de 50 patrocinadores, entre ellos American Express, patrocinador internacional desde febrero. La asociación ha abierto una sede regional en Miami para ampliar su presencia. Peterson AFA ha sumado 2 millones de seguidores en canales de redes sociales en inglés en los últimos cinco meses.
Messi todavía está jugando a un alto nivel, pero para lograr un impacto a largo plazo, las marcas deben ser más estratégicas para atraer consumidores al embudo de ventas sin dejar de prestar atención.
“Yo diría que lo verán tener el mismo nivel de legado que Ichiro en Argentina, España y Estados Unidos. [Suzuki] Todavía vive en Japón”, dijo el consultor de Wakeman, Dave Wakeman. «Podría ser otra buena com [Roger] Los primeros años de retiro de Federer. Tiene una gran influencia pero no ha construido una marca independiente. [Michael Jordan’s] Pero Jumpman todavía aparece en muchos anuncios y comerciales.
La próxima semana, Argentina jugará contra Chile frente a más de 80.000 personas en el estadio MetLife de Nueva Jersey. Las entradas para ese partido se agotaron en las primeras 24 horas en la web de la Copa América.
«La Copa América es esencialmente la Copa Mundial de América del Norte y del Sur», dijo Mark Horin, gerente general de Four Soccer Ventures. Tiene una demanda de marca increíble a su alrededor y mucho espacio para crecer. Aquí en Estados Unidos todavía le queda mucho por lograr.
