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Todo lo que toca Lionel Messi se convierte en oro. La estrella del fútbol argentino se unió al Inter Miami CF de la MLS en julio pasado y desde entonces el club ha experimentado un gran progreso tanto dentro como fuera del campo.
El Inter Miami ganó el título de liga de 2023, derrotando al Nashville FC en la tanda de penaltis, con Messi entrando en el suplente. La valoración del grupo aumentó a más de mil millones de dólares, un aumento del 74% respecto al año anterior. Los precios de las entradas se han duplicado (si no triplicado) en el recién renombrado Estadio de Ajedrez. Ares Management Corp. (NYSE: ARES) cerró una inversión en acciones preferentes de 75 millones de dólares en la franquicia dos semanas después del lanzamiento de Macy’s. El club vendió paquetes de entradas de la temporada 2024 en noviembre pasado y se agregaron 3.550 asientos al Chase Stadium para satisfacer la demanda.
Messi también proporcionó incentivos de ingresos a los equipos rivales cada vez que el equipo salía de gira, y gran parte de ese éxito ha continuado esta temporada, aunque no está claro si Messi jugará para el Inter Miami en un día determinado. Jugó tres partidos esta temporada antes de sufrir una lesión contra Nashville SC en la Copa de Campeones de la CONCACAF el 13 de marzo. El jugador de 36 años también tiene días libres y tiene obligaciones como jugador internacional.
Pero eso no parece impedir que los clubes rivales hagan todo lo posible para atraer fanáticos para que vean el GOAT del fútbol.
El 27 de marzo, el New England Revolution anunció que había vendido más de 60.000 entradas para su partido del 27 de abril contra el Inter Miami, estableciendo un récord de asistencia a un solo partido en el Gillette Stadium de Foxboro, sede de los New England Patriots de la NFL. Masa.
Los Revs abordaron el partido contra el Inter Miami como una oportunidad para convertir a nuevos fanáticos de toda la vida. El club ha fijado un precio para este partido a un precio razonable, sin aumento para los abonados, ofreciendo importantes descuentos y acceso anticipado a los aficionados que deseen adquirir paquetes de 4 o 6 partidos.
Esta estrategia ha demostrado ser exitosa. En el año El 13 de febrero, dos meses antes del partido contra Miami, se vendieron 30.000 entradas a aficionados existentes o a aquellos que tienen entradas para al menos cuatro partidos de esta temporada. En el año En 2023, su récord de asistencia en una sola temporada fue de 23.940 aficionados.
«Una de las mayores oportunidades para llevar a Messi a la MLS es el conocimiento general de la marca y lograr que la gente entre en el juego», dijo Dave Wakeman de Wakeman Consulting Group en una videollamada. Pero la verdadera prueba y oportunidad para su capacidad de permanencia serán algunos de estos mercados a los que llegó el año pasado.
La temporada pasada, los aficionados del D.C. United compraron entradas para el partido contra el Inter Miami del 8 de julio tras la noticia de que Messi podría incorporarse al equipo.
“Hemos visto ventas de entradas para un partido que no vemos tres o cuatro semanas antes del partido. Por lo general, vemos que el 60 por ciento de nuestras ventas se produce en las últimas dos semanas, pero esto estaba fuera de tendencia”, dijo James Arnold, vicepresidente senior de venta de boletos y servicios de DC United, en una videollamada.
En aquel momento, el club hizo algunos pequeños ajustes en el tipo variable que utilizará ahora. «Intentamos igualar el precio a lo que aceptaría el mercado», dijo Arnold.
Aunque DC United no recibió al argentino el verano pasado, estuvo entre los primeros equipos en recibir al Inter Miami en 2024. Incluso antes de que se publicara el calendario de 2024, el club ya tenía su estrategia de venta de entradas en marcha. Hora no afectada por ventanas internacionales. La estrategia del club en ese momento era generar un crecimiento sostenible a largo plazo.
«Nuestros datos muestran que si podemos lograr que la gente asista a uno o dos partidos en el transcurso de un año, tienen un 60% más de probabilidades de regresar», dice Arnold. Una vez que supimos que teníamos a Messi, dividimos el resto de nuestro inventario en cuatro productos de entradas diferentes a los que nos trasladamos y lo gestionamos con juegos adicionales antes y después del partido contra Inter Miami.
El técnico del Inter Miami, Tata Martino, ha dado descanso a Messi con el DC United tras lesionarse durante la Copa de Campeones de la CONCACAF. A los fans no parece importarles.
«El campo de Audi estaba lleno, y yo diría que el 50% [of fans were wearing] La camiseta número 10 de Messi rosa, aunque se entiende que el argentino no viajó a DC con el equipo”, dijo Wakeman, quien estuvo en el partido.
New York Red Bull tuvo una experiencia similar con DC United. El año pasado, el club recaudó los ingresos de un partido contra el Inter Miami en agosto. En una entrevista con SportsNS, el presidente y director general del equipo, Marc de Grandpré, dijo que el club había retrasado la recogida de entradas durante todo el año, sabiendo que Messi podría visitar Nueva York y reestructuró su oferta tras la noticia. La taquilla del Inter Miami es dos o tres veces mayor que la de un partido normal. Una multitud récord de 26.276 personas llenaron el Red Bull Arena para el partido del 26 de agosto.
Este año, Red Bull jugó contra el Inter Miami durante el parón internacional a principios de temporada, lo que significa que Messi no viajó con el equipo. Pero a pesar de su ausencia y de la fuerte lluvia, el Red Bull Arena estaba repleto de aficionados. El club no compartió taquilla para el partido, pero 25.219 aficionados estuvieron presentes para celebrar la victoria de Red Bull por 4-0.
En toda la liga, la temporada 2024 ha tenido un buen comienzo, con un aumento de la venta de entradas del 15 por ciento y un aumento del 25 por ciento en los ingresos por abonos desde 2023, según la MLS. Según la plataforma de reserva de entradas StubHub, las ventas de entradas de pretemporada se han multiplicado por siete en comparación con la temporada pasada, es decir, las ventas de todos los equipos desde la temporada pasada.
«Nuestro mayor desafío en la liga en su conjunto es la etiqueta de Messi», dijo Arnold. ¿Cuál es el resultado exacto de Messi?
