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En noviembre pasado, Steven Spielberg ingresó al escenario de producción de fantasía de Industrial Light & Magic en el lote de Universal Studios. Detrás de él, una representación virtual de la Torre Eiffel y el río Sena comenzó a moverse en las pantallas gigantes.
Sin embargo, Spielberg no estaba filmando una próxima película. No estaba liderando en absoluto. Spielberg fue la estrella del rodaje, un proyecto promocional llamado «History Land» destinado a promover la próxima cobertura de NBC de los Juegos Olímpicos de París 2024, según The Hollywood Reporter.
La participación de Spielberg forma parte de un gran impulso relacionado con los juegos de este año, con la NBC decidiendo inclinarse por celebridades y rostros famosos: en futuras promociones del evento, en cobertura en vivo y en salas cerradas.
Contará con Peyton Manning y Kelly Clarkson, quienes se unirán a Mike Tirico como anfitriones de la ceremonia de apertura el 26 de julio, y Jimmy Fallon, junto con Tirico, Johnny Weir, Tara Lipinski y Terry Gannon, serán los anfitriones de la ceremonia de clausura.
Durante los Juegos, celebridades como Snoop Dogg y Leslie Jones actuarán como corresponsales, y Snoop aparecerá en lugares famosos de París. Jones, Manning y el presentador del podcast Call Her Dad, Alex Cooper, realizarán entrevistas, organizarán una fiesta para ver Peacock con Cooper, y Kenan Thompson y Kevin Hart presentarán un programa destacado.
La vista previa del juego está protagonizada por Commerce Manning, Cardi B y Paris Hilton.
Y NBC enviará al presentador de Saturday Night Live Weekly Update, Colin Jost, a Tahití para cubrir un torneo de surf (los locutores de surf llamarán el evento desde Connecticut).
«Los Juegos Olímpicos son realmente una combinación de todos los géneros televisivos que la gente ama», dijo Molly Solomon, productora ejecutiva y presidenta de producción de la cobertura olímpica de NBC. Y como dijo Steven Spielberg [in the commercial]Es un modelo para una gran historia, especialmente en esta era de cinismo”.
Los dos últimos Juegos Olímpicos (los Juegos de Tokio de 2021, retrasados por el Covid, y los Juegos de Invierno de Beijing de 2022) no fueron lo que NBC esperaba. El brote significó que se implementaran protocolos estrictos, lo que llevó a áreas vacías y tranquilas, mientras los familiares permanecían en los EE. UU. y miraban por televisión.
La cadena hizo todo lo posible para aportar algo de emoción a la transmisión, pero los ejecutivos admitieron que carecía del dramatismo y la emoción de tener a todos en la misma sala. Un alto ejecutivo de NBC dijo que la última Olimpia «normal» podría ser los Juegos de Londres de 2012, con Río 2016 eclipsados por el virus Zika y las conversaciones en Sochi 2014 centradas en cuestiones de derechos humanos rusas.
Ven 2024 como un reinicio, tanto en términos de regresar a los niveles de producción anteriores a Covid como como parte de un esfuerzo mayor para atraer audiencias más jóvenes que no recuerdan cómo solían ser los juegos.
«Esta es una de las cosas que une a más de 200 naciones y territorios en paz y felicidad», dijo Tirico. «Entonces, sin saber nada de Pollyanna, creo que es un buen momento para él y un buen lugar para él».
Una gran cantidad de celebridades en ese sentido es un esfuerzo consciente para atraer gente nueva a los Juegos Olímpicos o abrazar a aquellos que se perdieron durante la pandemia.
«No se trata simplemente de poner un nombre en la marquesina», dijo Tirico. “Es más un esfuerzo colectivo para conectar con una audiencia que no viene. Mételos en la carpa y la mayoría de las personas que entran en la carpa olímpica terminarán felices.
NBC también está planeando un ataque en las redes sociales en TikTok, YouTube, Snapchat, Meta y Overtime, trayendo a 27 creativos para que se unan a ellos en París y cubran las historias sobre el terreno.
«Irán a París con nosotros para contar la historia de los Juegos Olímpicos a través de su lente única», dijo Jenny Storms, CMO de deportes y entretenimiento de NBCUniversal, y agregó que los creadores tendrán un acceso «sin precedentes». Juegos.
Para muchos consumidores de la Generación Z, los creadores probablemente les resulten más familiares que los presentadores famosos.
Según Storms, la compañía preguntó a los usuarios sobre los Juegos Olímpicos y sus experiencias mediáticas para crear una nueva sensación de juego.
“Les preguntábamos, ¿qué arruinan las conversaciones en tu vida? ¿Cuáles son algunas de las cosas que terminan siendo tus conversaciones? Dice la tormenta. “Y la respuesta, como era de esperar, es, oh, persona famosa, a la gente famosa algo le sucede. Y esos fueron Kernel y Frog.
El resultado es evidente en los planes de cobertura, con reporteros como Snoop y Jost, pero también celebridades asumiendo roles que han sido dominio de los reporteros de NBC News en el pasado: los perfiles y las entrevistas.
Manning perfila a la estrella fugaz Ryan Cruiser; Cooper entrevistó a Simon Bills; Jones habló con Katie Ledecky.
Los ejecutivos dijeron que los resultados reflejan los resultados de su investigación, que Solomon Jones y Ledecky se hicieron amigos después de los Juegos de Río, Manning estaba ansioso por burlarse del pasado futbolístico de Crozier y Cooper sacó a relucir un lado de los Bills que no se vio en los Juegos. Otras entrevistas.
“La observé. [Biles] Ha sido entrevistado muchas veces. Nunca la había visto así», dice Tirico Cooper en una entrevista con Bills.
«Cuando escuchas este artículo, diría que Katie es más honesta y sincera que nunca», dijo Solomon sobre la entrevista de Jones. «Creo que es de esperar que estos rostros familiares y nuevas voces resalten las personalidades de los atletas y los conecten con una nueva audiencia».
Si bien los atletas y las hazañas atléticas siguen siendo las estrellas de los Juegos, NBC cree claramente que un poco más de poder estelar (como Snoop Dogg en Versalles, Cooper entrevistando a Bills o Joust surfeando en Tahití) ayudará a revitalizar la transmisión. Aunque la fórmula básica es más o menos la misma, la plaga hace estragos.
“¿Qué hacen estas celebridades? Nos permite tener diferentes maneras de contar las historias que hemos contado a lo largo de los años», dijo Tirico, refiriéndose a la «cultura de las celebridades» en los EE. UU. «Así que aplaudo a nuestros muchachos en cierto modo. Y en segundo lugar, si hay una erosión de esa gran área que podría asistir a los Juegos Olímpicos de todos modos, esto nos permitirá aprovechar un grupo diverso de personas para reavivar el amor por los Juegos Olímpicos.
