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Para el aficionado más apasionado a los deportes, el ambiente es inigualable. Feroces rivalidades, orgullo inquebrantable por la Torre Alma, juegos de bolos eléctricos y el temido camino hacia el campeonato nacional en enero.
En todos estos tiempos, según Footwear News, el logotipo de una marca deportiva aparece con más frecuencia que la propia camiseta: el Nike Swoosh.
Al comienzo de la temporada, 17 de los 25 mejores equipos en el ranking FBS de fútbol universitario de la NCAA estaban patrocinados por Nike. La marca ha patrocinado siete escuelas de primer nivel, incluida la número uno de Georgia, que está afiliada a Nike desde 1999.
“La idea aquí es que la marca aparecerá en todas las imágenes, ya sea en televisión, streaming o redes sociales. Es porque el logotipo es visible”, dijo a FN Matt Powell, consultor senior de Spurwink River Consulting y BCE Consulting. “Quizás indirectamente los atletas usan el producto y juegan a un alto nivel. Eso le da a la marca autenticidad y credibilidad como marca de desempeño.
Las escuelas restantes entre las 25 principales con acuerdos de Nike incluyen Ohio State, Oregon, Texas, Alabama, Ole Miss, Penn State, Florida State, Missouri, LSU, Clemson, Tennessee, Oklahoma State, Kansas State, Arizona, USC e Iowa.
Adidas tiene cuatro de sus 25 mejores escuelas secundarias: Miami, Texas A&M, Kansas y NC State.
Miami, una escuela de Adidas de alto perfil, estuvo vinculada durante mucho tiempo a Nike antes de unirse al rival en 2015. Ni Adidas ni Miami revelaron el valor del acuerdo, que se rumoreaba que era un acuerdo por 12 años. Sin embargo, ESPN informó en ese momento que Miami valía «muchas veces» más de lo que tenía anteriormente con Nike, y Adidas podría cubrir $90 millones durante esos 12 años si iguala el acuerdo de $7,8 millones al año que hizo con Louisville en ese momento.
Under Armour y Jordan Brand tienen dos escuelas entre las 25 mejores. Las patrocinadas por Under Armour incluyen Notre Dame y Utah, y las escuelas de Jordan Brand son Michigan y Oklahoma.
Michigan fue la primera escuela en firmar con Jordan Brand, firmando un contrato por 15 años y 173,8 millones de dólares en 2015.
“Fue una buena jugada de marketing para ellos. Creo que querían diversificarse en lugar de ser considerados baloncesto y atraer a los fanáticos del baloncesto: los vimos patrocinar un auto de NASCAR en un momento, tienen jugadores que usan zapatos Jordan en la MLB. La idea era difundir la marca en múltiples deportes e intentar atraer un nuevo grupo de clientes”, explicó Powell.
Under Armour, la escuela de más alto perfil es Notre Dame. La marca y la escuela han anunciado que renovarán su asociación por otros 10 años en 2023. Los términos del acuerdo no fueron revelados, pero Yahoo Sports informó en ese momento que costaría 10 millones de dólares al año.
