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Después de reportar ganancias para el segundo trimestre, Nike anunció el jueves nuevas medidas para «arreglar» la compañía, informó Footwear News.
El gigante del atletismo dijo que ahorraría hasta 2 mil millones de dólares en los próximos tres años «simplificando nuestra combinación de productos, aumentando la automatización y el uso de tecnología, racionalizando nuestra organización y aprovechando las eficiencias para impulsar la escala».
Estos ahorros se invertirán en Nike para «impulsar el crecimiento futuro, acelerar la innovación a velocidad y escala e impulsar una mayor rentabilidad a largo plazo».
Parte de estas medidas incluyen despidos; Nike dijo que podría ver cargos relacionados con costos de indemnización de empleados de entre 400 y 450 millones de dólares antes de impuestos. Este efecto se puede observar en el tercer trimestre.
En noviembre, cuando el Swoosh reveló importantes cambios de la alta dirección en diseño y marketing, algunos empleados de Nike recurrieron a LinkedIn para compartir que los despedían de la empresa. Según los documentos, los recortes se realizaron en los equipos de gestión de talentos y productos, así como en funciones contractuales como la redacción de textos publicitarios, aunque Nike no confirmó las salidas en ese momento.
«Vemos una oportunidad increíble para impulsar un crecimiento rentable a largo plazo», dijo el director ejecutivo de Nike, John Donahoe, en un comunicado. Hoy, estamos adoptando un viaje en toda la empresa para invertir en áreas de alto potencial, aumentar el ritmo de nuestra innovación y acelerar nuestra agilidad y capacidad de respuesta.
Matthew Friend, vicepresidente ejecutivo y director financiero de Nike, añadió que Nike publicará una «perspectiva de ganancias para el segundo semestre». Nike no proporcionó de inmediato una guía actualizada para todo el año.
Para el segundo trimestre, Nike reportó ingresos de 13.390 millones de dólares, un 1 por ciento más que el año pasado. Esto estaba en línea con la guía anterior de Nike para el segundo trimestre, que estimaba que el crecimiento de los ingresos sería ligeramente mayor que el del año pasado. La estimación quedó ligeramente por debajo de la de los analistas encuestados por Yahoo, que esperaban ventas de 13.430 millones de dólares. Los ingresos netos de Nike aumentaron un 19 por ciento a 1.600 millones de dólares, frente a 1,03 dólares por acción, un aumento del 21 por ciento año tras año. Esto superó el BPA estimado para el segundo trimestre en 85 centavos.
El margen bruto de Nike mejoró 170 puntos básicos en el segundo trimestre debido a menores costos de transporte marítimo y medidas estratégicas de fijación de precios. El crecimiento fue parcialmente compensado por los obstáculos derivados de los tipos de cambio y los mayores costos de los insumos de producción.
Los ingresos directos de Nike por canal aumentaron un 6 por ciento a 5.700 millones de dólares. Las ventas digitales de la marca Nike cayeron un 4% y los ingresos mayoristas bajaron un 2% a 7.100 millones de dólares.
