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A pesar de todo el atletismo y el caos de los Juegos Olímpicos de verano de París, la estrella más grande y brillante que ha surgido de los Juegos hasta ahora, sus Chapeaux, es la buena y antigua televisión lineal.
Si bien el Peacock está atrayendo cifras récord de la Ciudad de las Luces, es la principal cadena de transmisión NBC y sus hermanos de televisión por cable los que ofrecen las mayores vistas olímpicas. Con la cobertura del domingo por la noche, NBC y USA Network representaron el 86 por ciento del consumo total en múltiples plataformas de medios, o 28,5 millones de espectadores por día. El juego ha ofrecido decenas de millones de minutos de transmisión desde el 26 de julio y Peacock tiene un promedio de 4,5 millones de espectadores por día.
En total, los Juegos de París tienen un promedio de 33,0 millones de espectadores durante los primeros 10 días, y el impacto de esas ofertas no pasa desapercibido para nadie en 30 Rock. El presidente de NBCUniversal Media Group, Mark Lazar, dijo la semana pasada que la participación de la multitud recordaba la superproducción olímpica de 2012.
«Obviamente, los Juegos Olímpicos han vuelto», dijo Lazarus el jueves desde París. Me recuerda a mí y a aquellos de nosotros que estuvimos en Londres en 2012 cuál es el entusiasmo de la multitud aquí y la emoción en casa.
Los ejecutivos de NBCU tenían la esperanza de que este regreso a los Juegos Olímpicos regulares asustaría a los espectadores, igualando las cifras anteriores a la pandemia, con resultados que superarían incluso las expectativas más descabelladas. Hasta ahora, la oferta de París ha aumentado un 80% en comparación con el mismo período en los Juegos de Tokio de 2021, retrasados por el Covid (18,3 millones de espectadores), y está superando las cifras de Río de Janeiro de 2016 en más de 1 millón de espectadores por día. Teniendo en cuenta que el uso general de la televisión ha disminuido en los últimos ocho años y que ahora hay 46,6 millones más de suscriptores de cable que los Juegos Olímpicos en Brasil, el evento de este verano es un éxito rotundo.
La comparación con los Juegos Olímpicos recientes es algo así como manzanas con yunques: como se señaló antes del torneo, la audiencia total de NBCU incluye transmisiones en horario de máxima audiencia de 2 a 5 p.m. ET en televisión y plataformas digitales, así como en los EE. UU. – Los anunciantes no podrían estar más contentos con su inversión. (Es decir, anunciantes reales.) En un movimiento sorpresa en París, la compañía comenzó a liberar su inventario de publicidad cosméticamente salada la semana pasada. En otras palabras, debido a que NBCU ya está cumpliendo con su garantía, el equipo de ventas comenzó a vender algunas unidades de seguro de manera fragmentada.
Si todavía es un obstáculo la cantidad de ganancias que NBCU puede obtener en el mercado secundario, otros 200 millones de dólares en ventas deberían elevarlo a más de 1,450 millones de dólares. Da la casualidad de que eso se debe a que Comcast pagó los derechos para transmitir los Juegos de París aquí en Estados Unidos. (Cualquiera que quiera descifrar las matemáticas sobre rentabilidad será mejor que tenga un ábaco a mano; el cambio en las suscripciones de Peacock aparece en Cálculo después de que se apaga la llama olímpica).
La hibridación de las ofertas de NBCU coincide con la reestructuración de horarios de este año. París fue la primera vez que los fanáticos pudieron ver la cobertura olímpica en vivo fuera del horario habitual de 8 pm a 11 pm, y la demanda de contenido en tiempo real fue difícil de ignorar. La ventana de la tarde tuvo un promedio de 14,1 millones de espectadores, o el 43% de la oferta total de NBCU, y la ventana principal tuvo 18,9 millones de espectadores durante la noche. Desde donde estamos, parece que todos los días la habitación se come a la otra persona. En cambio, parece haber un equilibrio saludable entre aquellos que quieren que sus programas de natación, gimnasia y atletismo se entreguen frescos y aquellos que prefieren los anfitriones de NBCU reempaquetados en las horas de la noche.
Sin duda, la proximidad geográfica jugó un papel en la transformación de los Juegos Olímpicos. París está seis horas por delante de Nueva York, una diferencia mucho menor que las 13 horas de NBCU en Tokio. También ayudan en la situación las entradas agotadas, el regreso de la gimnasta estadounidense Simone Biles y la potencia del baloncesto masculino de EE. UU., que se ha estado preparando para las Finales de la NBA. LeBron, Steph y compañía aterrorizaron a 10,9 millones de espectadores la semana pasada en NBC y la victoria de los Peacocks por 110-84 sobre Serbia. Competición por equipos.
Como suele ser el caso durante los Juegos Olímpicos, NBCU confirmó sus ofertas más importantes dos domingos consecutivos. La cobertura del 28 de julio tuvo un promedio de 41,5 millones de espectadores en episodios diurnos, de los cuales 37 millones vieron la acción por televisión. Ese primer domingo se ubica actualmente como la sexta mayor audiencia de 2024. El domingo siguiente (4 de agosto) promedió 35,4 millones de espectadores, o el partido de playoffs divisional de la NFL en las cadenas de los Cuatro Grandes.
Si la televisión sigue siendo un método de entrega para el complejo industrial deportivo, los fanáticos obviamente obtendrán cobertura de Peacock. (Ríndete a «Gold Zone», el programa dinámico presentado por el presentador de RedZone, Scott Hanson, y no podrás volver atrás para disfrutar de la televisión relajada. «Full Steam» y Hanson como un recordatorio viviente que la nueva temporada de la NFL comienza 25 días después de que termine París. En el frente de la retención de clientes, ese período de tiempo relativamente corto debería funcionar a favor de Peacock. El servicio cerró el segundo trimestre con 33 millones de suscriptores.
A medida que los Juegos de Verano comienzan a llegar a su fin, los pensamientos se centran en etapas aparentemente inevitables a medida que los Juegos Olímpicos regresan a Los Ángeles después de cuatro años. Los ejecutivos de NBCU dijeron que cruzarían ese puente cuando llegaran allí. Lo siguiente en la agenda son los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026.
«Creo que hemos encontrado la receta perfecta para la zona horaria europea y estamos ansiosos por llevarla a Milano Cortina en 2026», dijo Molly Solomon, productora ejecutiva y presidenta de Olympic Productions. La estrategia del segmento de dos días y el crecimiento constante del streaming deberían ayudar a NBCU a enterrar la memoria de los últimos Juegos Olímpicos de Italia. En Nielsen, ed.
(Esta historia corrigió la ortografía del nombre de Molly Solomon en el último párrafo).
