By
El Amway Center oficialmente ya no existe.
El Orlando Magic ha confirmado una nueva asociación de derechos de nombre con Kia America para su estadio local. El lugar de deportes y entretenimiento del centro pasará a llamarse Kia Center con efecto inmediato. Kia será el segundo socio de derechos de nombre para el recinto con capacidad para 20.000 asientos desde su apertura en 2010.
Los términos del acuerdo no fueron revelados.
Kia America, con sede en Irvine, California, está ampliando su asociación de larga data con Magic a través de un acuerdo que llevará la marca Kia tanto dentro como fuera de su marca multipropósito. La asociación también incluirá estaciones de vehículos eléctricos, así como The Kia Terrace, un alojamiento para entusiastas del automóvil.
Kia, que adquirió los derechos del nombre del Foro de Los Ángeles el año pasado, continúa ampliando su cartera de deportes y entretenimiento con este acuerdo de varios años. La marca coreana es el socio automovilístico de la NBA y del Magic, este último actualmente cuarto en la clasificación de la Conferencia Este.
En el año Kia reemplaza a Amway, que firmó un acuerdo de derechos de nombre por 40 millones de dólares con Orlando en 2010. Amway, la empresa de marketing fundada por el ex propietario de Magic, Richard DeVos, está empezando a ver cómo se eliminan sus letras y su logotipo. Amway seguirá siendo patrocinador con capacidad limitada, ya que la marca planea aprovechar la reciente publicación de los derechos de marketing internacional de la liga.
El anuncio de Kia coincide con el lanzamiento del Kia EV9, un SUV mediano totalmente eléctrico. Kia espera que la marca de un par de instalaciones deportivas estadounidenses ayude a su estrategia ‘Plan Shift’, que exige transformarse en un proveedor de servicios de movilidad sostenible, incluidas soluciones de transporte.
El acuerdo con la audiencia es que se construirá un desarrollo de uso mixto en el camino desde la plataforma para crear un complejo de entretenimiento. El desarrollo, que incluye un lugar de música con capacidad para 3.500 personas, así como espacio comercial y de oficinas, está a cargo de la agencia inmobiliaria JMA Ventures, ubicada en las afueras de Downtown Commons de Sacramento en Kings Golden 1 Center.
El Magic es el último equipo de la NBA en adquirir un nuevo socio de derechos de nombre. Los San Antonio Spurs están en su primer año jugando en el Frost Bank Center y los Utah Jazz nombraron a Delta (NYSE: DAL) como su nuevo socio de derechos de nombre en enero. Miami Heat reemplazó a FTX con Cassia Limited en abril.
