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TikTok está a días de ser prohibido efectivamente en los Estados Unidos, pero todo sigue igual en las páginas de las cuentas más importantes del deporte.
ESPN, que tiene la mayor marca de seguidores en la plataforma (50 millones), lanzó más de dos docenas de clips el lunes. La NBA, que tiene más seguidores que cualquier liga deportiva (23 millones de seguidores), sigue añadiendo contenido. Overtime, la empresa de medios deportivos centrada en los jóvenes, está hablando con sus 28 millones de seguidores.
La prohibición entrará en vigor el domingo en virtud de una ley estadounidense que cita preocupaciones de seguridad nacional y privacidad asociadas con el popular servicio de medios, que tiene 170 millones de usuarios estadounidenses.
Aún no está claro qué sucederá exactamente el domingo, si la plataforma dejará de estar disponible por completo o si su accesibilidad y funcionalidad se deteriorarán con el tiempo. Esa incertidumbre, junto con la del resto de la audiencia por ahora, ha mantenido activos por el momento a los principales carteles.
Si TikTok no ocupa 90 minutos del día promedio de un adolescente estadounidense, el propietario de los Dallas Mavericks, Mark Cuban, dijo en un correo electrónico que los fanáticos «también podrían obtener el mismo contenido de la liga en otros lugares». ¿Qué efecto tendrá sobre el deporte en general? «Nada», escribió.
Los ejecutivos a tiempo parcial también se sienten preparados. «Con el tiempo, siempre están experimentando con nuevas plataformas en Instagram, YouTube, Snap, Facebook y X», dijo el director ejecutivo Dan Porter en un comunicado a SportsNS.
De hecho, el panorama de las redes sociales cambia constantemente; La desaparición de TikTok puede ser solo la última ola. Los creadores de contenido responden a medida que agregan nuevas herramientas y realizan ajustes sutiles en sus motores de recomendación todos los días.
«Realmente no creo que nuestra ética de trabajo vaya a cambiar», dijo Rob DeChiaro, presidente de Skratch, una marca de golf digital creada originalmente por el PGA Tour. «El lunes por la mañana, el martes por la mañana, cualquier mañana, estamos constantemente sentados aquí diciendo: ‘Bueno, ¿qué está pasando ahora?’ Debemos decir.
Los inventores individuales pueden correr mayor riesgo.
«No creo que todas las demás aplicaciones estén a la altura», dice la entrenadora de personalidad femenina centrada en el deporte Jackie J en un vídeo reciente de Tik Tok suplicando a sus seguidores que la encuentren en otro lugar. «Los algoritmos son muy diferentes…»
TikTok y sus representantes han presentado argumentos similares ante los tribunales. De hecho, otras aplicaciones sociales replicarían el motor de recomendaciones y las características comunitarias del servicio si fuera tan simple. Como dice el personaje de Mark Zuckerberg en The Social Network: “Si ustedes fueran los creadores de Facebook, habrían inventado Facebook.
Jackie cubre temas de baloncesto femenino y noticias sobre nuevas ligas como PWHL y LOVB con más de 500.000 seguidores en TikTok y poco menos de 10.000 en Instagram.
«Los creadores de contenido que se ganan la vida[en TikTok]tienen derecho a estar enojados», dijo Cuban.
Lo mismo ocurre con los atletas prometedores o las ligas deportivas incipientes que pueden aprovechar la capacidad de Tik Tok para llegar a audiencias masivas de la noche a la mañana: un motor de conexión viral sin igual en ningún otro lugar.
En los últimos años, las empresas de medios, las ligas y los anunciantes han recurrido a los creadores para llegar a los aficionados más jóvenes. Algunos grupos utilizan la plataforma y celebridades para vender entradas. Sin embargo, cuando esas personas buscan recuperar su audiencia en otras plataformas, pueden depender de entidades más tradicionales para la organización, el alcance y la distribución necesarios para restablecer su propio estatus de estrella.
Por ahora, la mayoría está experimentando en otros sitios, pero continúa publicando en la plataforma que está desapareciendo. Sin embargo, existe incertidumbre sobre cuánto durará la prohibición. El presidente electo Donald Trump ha mostrado su interés en arreglar la situación encontrando un comprador estadounidense para la empresa (aunque ByteDance no está interesado en vender sus operaciones estadounidenses), y los informes de esta semana indicaron que Elon Musk podría estar entre los postores. Marcas como la NBA han invertido en sus propias aplicaciones como herramientas de distribución.
«La agenda puede cambiar en dos días», dijo DeChiaro. «Y eso es bueno, y eso es genial, y luego lo resolveremos».
