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Las numerosas tradiciones de Wimbledon, desde las fresas con crema hasta la realeza, la lluvia y la falta de patrocinadores, lo han diferenciado, aunque esta última se está desvaneciendo.
«En los últimos años, los patrocinadores han estado cerca de conseguir exposición de productos en pantalla en Wimbledon, pero la marea parece estar cambiando», dijo Dan Gaunt, director general de Turnstile, una consultora de patrocinio con sede en Londres. «A los socios que valen 20 millones de libras al año, informa Barclays, es difícil negarles tiempo frente a la pantalla».
Gaunt habla en libras, por lo que sus 20 millones de libras equivalen a 26 millones de dólares, de los que Barclays se ha convertido en socio bancario de Wimbledon. Como viene haciendo desde hace décadas el socio del concurso, Slazenger AB, a este título se le ha concedido el derecho de estampar su nombre en las 18 sillas de los jueces.
Al igual que Slazenger, Rolex es otro socio a largo plazo, lo que le ha dado al dúo un alto perfil en la pantalla. En los últimos años, sin embargo, otras empresas han entrado en escena, incluidas Evian y Oppo.
Este año, Evian introdujo fuentes de agua debajo de los bancos de los jueces en las canchas 2 a 18, donde los jugadores pueden rellenar sus botellas. La empresa de agua embotellada proporcionó a los jugadores botellas reutilizables, lo que añadió un toque de visibilidad.
El fabricante de teléfonos inteligentes Oppo se inscribió como socio en 2019, lo que le brindó la oportunidad de presentar el premio Oppo Breakthrough Initiative. Al otorgar el honor cada año, la marca china ha mostrado visibilidad durante la competición.
IBM, el socio oficial de tecnología de la información del evento desde 1990, continúa compartiendo datos de partidos y jugadores y tiene exhibiciones en los terrenos del All England Lawn and Tennis Club y durante las transmisiones. Jaguar Land Rover llevará a los jugadores y VIP a la carrera de este año con el Jaguar I-PACE totalmente eléctrico, un automóvil nuevo que también fue visto cerca de la cancha número 1 de la carrera.
Si bien no son visibles en la pantalla, otros socios de Wimbledon están apoyando en el terreno. El champagne oficial es Lanson 1760 y el café oficial es Lavazza (desde 2011). También está Pym, socio oficial de la competición desde 2017. Ralph Lauren sigue siendo la indumentaria oficial (desde 2006), Vodafone el socio oficial de comunicación (desde 2022) y Babolat el socio oficial de stringers, raquetas de tenis, calzado y bolsas de deporte (desde 2022).
Entre los 14 patrocinadores de Wimbledon, Slazenger AB, Rolex, IBM, Barclays, Evian y Oppo han aparecido en pantalla esta temporada. Wimbledon, Barclays, Evian y Oppo no respondieron a la solicitud de comentarios de SportsNS.
Gaunt se preguntó hacia dónde se dirigía todo: «¿Otro encubrimiento cada año?» preguntó.
