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El servicio de transmisión de deportes DAZN está lanzando los primeros NFT para la pelea por el título del 8 de mayo entre Canelo Álvarez y Billy Joe Sanders.
La colección combina dos tendencias principales del negocio deportivo: el coleccionismo digital y la gamificación. Antes del torneo, DAZN subastará un NFT «Gold Edition» para cada ronda del torneo. El ganador del NFT correspondiente a la ronda en la que terminó la pelea ganará dos puntos en futuras peleas de Álvarez.
«La gamificación es una parte integral de esto», dijo en una entrevista el vicepresidente ejecutivo de DAZN, Joseph Markowski. “Mucha gente realmente está probando muchas cosas diferentes aquí. Para nosotros no se trata sólo de recuerdos, sino también de promocionar un evento de conducción. Al agregar un elemento de gamificación, intentamos crear un ecosistema donde los fanáticos tengan otra razón para escuchar.
La mayoría de los NFT del inventario de DAZN (hay 35 diseños únicos) combinan activos digitales con activos no digitales, ya sea a través de colecciones tangibles o experiencias futuras. Aunque NBA Top Shot es el producto que introdujo a muchos fanáticos de los deportes en la incipiente industria NFT, el mercado se está moviendo hacia esta combinación, en la que las NFT son objetos digitales independientes y sistemas de entrega para obsequios más convencionales.
Además de los NFT de proyección «oro», la empresa vende 100 NFT de bronce por cada ronda a un precio fijo (0,2 Ether, o aproximadamente 540 dólares). Los poseedores de NFT de bronce ganarán una suscripción anual a DAZN si la pelea termina en su ronda.
Otros artículos incluidos en el lanzamiento incluyen una representación digital uno a uno de los guantes de cada luchador a la venta en OpenSea Marketplace, que se experimentará en la próxima pelea del luchador, así como guantes autografiados y un video personalizado del luchador. Toda la cartera de DAZN incluye una variedad de NFT, algunos de los cuales se venden a precios fijos, mientras que otros se subastan. La mayoría de ellos vienen con otros premios. Coleccionar estos artículos es fácil gracias a la asociación multimillonaria de DAZN con Matchroom Boxing, que es el promotor de Álvarez y Saunders. La presentación de ambos luchadores como distribuidor y socio hace que sea más fácil incluir a todas las partes en un plan coordinado y recompensas vinculadas a peleas futuras.
Markowski se negó a comentar cuánto ganará DAZN con las ventas, pero dijo que los NFT son parte de la estrategia más amplia de la compañía para expandirse más allá de los derechos en vivo y la programación original.
«Siempre queremos reinventar la experiencia de los fanáticos», dijo. “Ahora, como parte central de mi función, buscamos ingresar a nuevas áreas donde creemos que podemos crear más valor para nuestros usuarios y crear más razones para que regresen a la plataforma. Parte de eso es expandir nuestra experiencia de usuario más allá de simplemente expandir nuestras fuentes de ingresos.
