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Poco después de la derrota de los Jacksonville Jaguars ante los Houston Texans el domingo pasado, decenas de ejecutivos del equipo y personal de operaciones de juego se presentaron en el aeropuerto local. Bajo escolta policial, decenas de miles de aficionados se abrieron paso por el abarrotado aparcamiento del estadio Everbank.
El trato especial fue necesario para hacer una ventana de salida de vuelo ajustada para dirigirse a Londres, donde los Jaguars realizan la gira más importante del año, no necesariamente por los rivales del equipo, sino por problemas que se extienden más allá del marcador. .
Este es el décimo año consecutivo que los Jaguars juegan en Londres, pero esta vez es diferente: Jacksonville está programado para jugar partidos consecutivos fuera de casa (en el estadio de Wembley contra los Atlanta Falcons y luego fuera de casa). Contra los Buffalo Bills en el Tottenham Hotspur Stadium, los convertirá en el primer equipo de la NFL en tener una racha extendida desde que la liga comenzó la serie internacional en 2007. Mientras están en el extranjero, los Jaguars pretenden aumentar su influencia aumentando las oportunidades de ingresos comerciales. Una ciudad en el centro de los planes de control internacional de la Liga.
La creciente presencia de los Jaguars en Londres es evidente cuando juegan el partido del domingo en Wembley. Es la segunda vez que Jacksonville ha presentado a más de 100 miembros de su personal el día del juego, proveedores, administradores de redes sociales y miembros del equipo de operaciones (un par de docenas de Juegos pasados de Londres) en el gran estadio del Reino Unido.
«Es nuestro hogar lejos del hogar», dijo el director de operaciones de los Jaguars, Chad Johnson, en una entrevista.
El estadio de Wembley, sede de la selección nacional masculina de fútbol de Inglaterra, ha sido la piedra angular de la estrategia global de la NFL. Wembley fue sede del primer juego de la Serie Mundial cuando los Miami Dolphins recibieron a los New York Giants durante la temporada 2007. Ahora los Jaguars han convertido el lugar en un estudio piloto para ver cómo los equipos de la NFL difieren en ingresos y asistencia fuera de casa. Y con la competencia por los ingresos internacionales intensificándose en el Reino Unido, con otros seis equipos asegurando los derechos en el país, eso es imprescindible para los Jaguars.
A diferencia de los primeros nueve juegos en Londres, los domingos los Jaguars se beneficiarán de la venta de entradas y al mismo tiempo sacarán provecho de mercancías e ingresos por concesiones. El partido contra los Falcons se jugará el domingo en el Everbank Stadium, que tiene alrededor de 65.000 asientos frente a los 86.000 de Wembley. A pesar de gastar más para preparar el estadio para la NFL, entre otras cosas, los Jaguars pueden obtener mejores ganancias que los de Jacksonville con mayor capacidad y precios promedio de boletos. El grupo declinó hacer comentarios cuando se le preguntó sobre márgenes de beneficio específicos.
Si bien es probable que organizar un partido único en el estadio de Wembley sea más rentable que un partido regular en casa de los Jaguars, la franquicia espera que esta brecha de ingresos eventualmente se cierre gracias al aumento de la producción en el campo con el mariscal de campo estrella Trevor Lawrence aumentando los precios promedio de las entradas. . Jacksonville
“El mercado de Jacksonville continúa mejorando. [too]Los juegos empiezan a acercarse entre sí”, dijo Johnson. «Así que esto forma parte de nuestro plan a largo plazo: jugar en el estadio de Wembley es parte de nuestro ADN».
El año pasado, la NFL lanzó el Programa de Mercados Globales, anteriormente Programa de Área de Mercado Local Global, que permite a los equipos de la NFL acceder a mercados extranjeros para oportunidades comerciales y de marketing. Si bien la iniciativa de crear una profunda base de fanáticos internacionales para los clubes participantes es relativamente nueva, los Jaguars han estado activos durante años como el único equipo de los siete con derechos en el Reino Unido, con un personal de tiempo completo de siete personas que hacen lo que sea necesario para mantener su equipos. Hierba inglesa.
Ese personal ha sido útil para el último empujón de los Jaguars a través del charco a medida que el equipo realiza más actividades y asiste a fiestas. Por ejemplo, cuando construyeron su programa de fútbol insignia en torno a Jag Tag, se hicieron cargo de un pub en Londres llamado Pavilion End, para lograr que los jóvenes británicos aprendieran al fútbol.
Casi todos los días durante la estadía de dos semanas de la banda se programan una variedad de otras ofertas de entretenimiento, incluido un concierto de música country con Clint Black y Brian Kelly de Florida Georgia Line.
Los Jaguars, que establecieron el récord del evento más grande de la NFL en Wembley el año pasado, aprovecharon la temporada para mejorar su posición entre las empresas locales de la comunidad. El viernes, el grupo organizará un almuerzo de negocios en el que participarán Jacksonville, Londres y otras empresas del Reino Unido (que se espera incluya expositores de JAXUSA y Gallagher Insurance) para presentar nuevas empresas potenciales y facilitar acuerdos de inversión locales. El grupo dice que sus conexiones con el Reino Unido han ayudado a generar seis nuevas empresas, 1.100 nuevos puestos de trabajo y más de 63 millones de dólares en inversión privada a lo largo de los años.
Los Jags son el primer equipo de la NFL que se compromete a jugar en Londres cada temporada, el primero en jugar su partido en casa allí y el primero de partidos consecutivos. Como resultado, los ingresos locales de Jacksonville, incluida la venta de entradas y los patrocinadores corporativos, son bajos en comparación con otros equipos de la NFL, lo que abre oportunidades comerciales. La evolución de Jaguars UK ha ayudado a abrir nuevas asociaciones con empresas como Sky Sports, que ahora ofrece un programa semanal de 30 minutos dedicado a los Jags a través de la asociación de transmisión de su equipo.
“Ves la profundidad de la programación que tenemos y el hecho de que estamos aquí sin parar, los 365 días del año. [days a year]», Dijo Johnson. «Otros grupos de HMA no tienen personal activo y no trabajan todo el año como nosotros».
También han forjado una asociación excepcional con el Fulham FC, propiedad del propietario de los Jaguars, Shad Khan. De hecho, Jacksonville contrató a un director de patrocinios, quien divide el tiempo entre ambas franquicias, lo que demuestra cómo los propietarios de la NFL con múltiples clubes deportivos pueden aprovechar las relaciones.
Por ejemplo, la firma de servicios financieros Ebury se asoció recientemente con los Jaguares después de firmar un contrato de cuatro años con los Cottagers. FIS, una empresa de tecnología financiera de Jacksonville, y SitUnique, que gestiona la hospitalidad premium para el partido de Wembley, son otros patrocinadores cruzados notables.
«Hemos logrado cerrar la brecha entre las dos franquicias», dijo en una entrevista el vicepresidente de operaciones de Jaguar en el Reino Unido. Esta es una gran y atractiva oportunidad para las empresas en el Reino Unido.
Los Jaguars, que han extendido sus esfuerzos de marketing en el extranjero a Irlanda y Belfast, concluirán su gira de dos semanas en el Tottenham Stadium con el segundo partido el 8 de octubre contra los Buffalo Bills. equipo en el juego terrestre de la NFL.
La asociación de los Jaguares con Wembley se extiende hasta 2024, pero Johnson ha dicho que no tiene planes de renovar el acuerdo. Mientras tanto, los Jaguars esperan conseguir financiación para su enorme proyecto de renovación del estadio Everbank y sus alrededores. La semana pasada, el presidente de los Jaguars, Mark Lamping, planteó la idea de que el equipo podría ser reubicado si los contribuyentes no hacen un lavado de cara.
Lamping y los Jaguars han minimizado cualquier amenaza de movimiento, y Johnson dijo que «no hubo discusión» sobre el traslado del equipo a Londres, señalando que el equipo había estado involucrado en el Reino Unido mucho antes de que comenzaran las negociaciones de renovación del estadio. «Los dos no están relacionados», dijo.
Sin embargo, el aumento de la actividad no ayudará a calmar los nervios en Jacksonville, especialmente porque la liga tiene amplios planes para hacer de Londres una ciudad de la NFL, sin mencionar los negocios cercanos de Khan. Johnson dijo que el equipo discutiría áreas de juego temporales si se llega a un acuerdo de mejora. Por ahora, los Jaguars están aprovechando su tiempo en el Reino Unido, sumergiéndose profundamente y construyendo fuertes vínculos con personas lejos de casa.
