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Genius Sports tiene un nuevo producto inmersivo de apuestas de la NFL que combina transmisiones de juegos en vivo, estadísticas y probabilidades de apuestas, y tal vez algún día otras formas de comercio electrónico.
La nueva oferta, llamada BetVision, podría ser un paso significativo en el objetivo a largo plazo de mover las aplicaciones de apuestas deportivas del estado de «segunda pantalla» a una forma generalizada en la que algunos fanáticos puedan ver los juegos ellos mismos. Históricamente, eso ha sido difícil de lograr en los EE. UU. debido a las limitaciones tecnológicas y la desgana de ligas como la NFL, pero esas dos barreras están desapareciendo rápidamente.
El nuevo producto se está implementando en torno a los juegos de la NFL en vivo, siendo Caesars, BetRivers y Fanatics Sportsbook los primeros tres operadores en pagar por poder ofrecerlo a sus clientes. Las transmisiones en vivo, disponibles exclusivamente en dispositivos móviles y tabletas, cubren todos los juegos televisados a nivel nacional y todos los juegos regionales en el mercado local de la casa de apuestas.
Pero la característica más interesante puede ser lo que viene a continuación. Es posible que Genius Sports pronto permita que se realicen otras transacciones en la plataforma, lo que permitirá a Fanatics vender camisetas y tarjetas coleccionables o DraftKings vender NFT u otras mercancías, todo sin que el usuario abandone la transmisión.
«Los fanáticos de los deportes y los apostadores quieren interacciones personalizadas, mayor personalización y conocimientos más profundos combinados con la capacidad de realizar apuestas sin problemas», dijo el director ejecutivo de Genius Sports, Mark Locke, en un comunicado. «BetVision por sí solo ofrece eso, brindando a los operadores de apuestas deportivas una nueva forma de impulsar el compromiso y acelerar el crecimiento de las apuestas dentro del juego».
BetVision ha estado trabajando durante años con Genius Sports (NYSE: GENI), el proveedor exclusivo de apuestas de la NFL en 2021. Después de eso, según los términos del contrato ampliado, Genius pagará a la liga cientos de millones en efectivo y capital. Para recuperar ese dinero a través de las apuestas, Genius debe tomar los datos de la liga y empaquetarlos de una manera convincente para llegar a las casas de apuestas de todo el mundo.
Hasta hace poco, estos productos se centraban principalmente en la velocidad y confiabilidad de los datos. En diciembre pasado, por primera vez en los EE. UU., la NFL y Genius Sports comenzaron a ofrecer juegos selectos disponibles para transmisión en aplicaciones de apuestas. Sin embargo, esas transmisiones no incluyen las funciones adicionales de BetVision. Para empezar, los jugadores tenían que abandonar la transmisión real para apostar en el juego que estaban viendo; esto no ocurre con el nuevo producto.
Otra diferencia clave es la transmisión en sí. En el pasado, la mayoría de las transmisiones en vivo ofrecidas por las casas de apuestas tenían limitaciones en el tamaño de la pantalla y la resolución para evitar interrumpir los acuerdos televisivos multimillonarios de una liga. BetVision no tiene esas restricciones. La NFL tiene mucha influencia con sus socios de medios. Excluyó estos importantes derechos adicionales del acuerdo más amplio. (Para mirar, un usuario se convierte en un «apostador activo» en la casa de apuestas, lo que significa que el usuario debe apostar en el juego para mantener el acceso a la pantalla).
El producto BetVision está disponible para todos los juegos televisados a nivel nacional, incluidos los jueves por la noche, lunes por la noche, Acción de Gracias y los playoffs, así como juegos regionales en mercados selectos.
El debut de BetVision se produce pocas semanas después de que Genius anunciara que vendería hasta 23 millones de acciones al inversor Apax Partners. La acción cayó con esa noticia, pero ha subido un 57% en lo que va del año.
