By
Adidas informó el miércoles por la mañana sus resultados financieros del tercer trimestre, que mostraron que la compañía había bajado un 23 por ciento respecto al año anterior. Sin embargo, el negocio norteamericano sigue siendo un lastre financiero para la empresa.
Los ingresos globales cayeron un 6,4% a 5.990 millones de euros (6.400 millones de dólares al tipo de cambio actual), mientras que América del Norte tuvo el mejor desempeño, con una caída de las ventas del 15%. El director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, que asumió su nuevo cargo en enero, dijo en el estado financiero de la compañía que espera que la alta innovación en el negocio estadounidense continúe «durante algún tiempo».
Durante la llamada sobre resultados, Gulden señaló el respaldo de atletas estadounidenses que incluyen a Damian Lillard, James Harden, Aaron Rodgers y Trevor Lawrence como una oportunidad para impulsar los negocios locales. Específicamente llamó al mariscal de campo de Kansas City y Jugador Más Valioso de la NFL, Patrick Mahomes, diciendo: «Tenemos que aprovecharlo al máximo». Gulden atribuye el lanzamiento de su primer zapato exclusivo al guardia de los Minnesota Timberwolves, Anthony Edwards, como una razón para ser «más optimistas sobre nuestro negocio de baloncesto».
Las menores ventas de la línea Yezi también obstaculizaron las ventas en América del Norte. La compañía continúa desprendiéndose de 1.300 millones de dólares en inventario de Yeezy que dejó después de terminar su asociación con Kanye West el año pasado después de que el rapero, ahora conocido como Ye, hiciera una serie de comentarios antisemitas. Adidas vendió productos de la marca Yeezy por valor de 350 millones de euros (375 millones de dólares) en el trimestre, generando una ganancia operativa de 150 millones de euros (160 millones de dólares).
A principios de año, Adidas esperaba una pérdida anual de 700 millones de euros (749 millones de dólares), pero la venta del inventario sobrante de Yeezy de la compañía ha mejorado sus perspectivas financieras, y ahora espera una pérdida de 100 millones de euros (107 millones de dólares). . ). La compañía, que vale 300 millones de euros (321 millones de dólares) del resto de zapatos, no planea más lanzamientos de Yeezy en 2023 y está revisando sus planes para el resto de la producción en 2024. La compañía donó las ganancias de las ventas de Yeezy este año a grupos que luchan contra el antisemitismo.
Las acciones de Adidas cayeron ligeramente en las operaciones del miércoles, pero las acciones subieron un 43% respecto al año anterior luego de una fuerte caída durante el divorcio Adidas-Y. Anteriormente, el negocio de Yeezy generaba casi 2.000 millones de dólares en ingresos anuales para la empresa.
