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Las Golden State Valkyries han conseguido su tercer socio fundador en Carmacks. El minorista de automóviles usados más grande del país se ha unido a JPMorgan Chase y Kaiser Permanente como socios en la franquicia de expansión de la WNBA, que comenzará a funcionar en 2025.
«Están muy centrados en el consumidor y nosotros somos grandes admiradores», dijo el presidente de Valkyries, Jess Smith, en una entrevista en video. «Cada vez que tenemos la oportunidad de asociarnos con un líder en deportes femeninos como Carmax, creo que el cielo es el límite en lo que eso significa para todas las partes involucradas».
Es un contrato de cinco años. Los detalles financieros no han sido publicados.
El otoño pasado, los Golden State Warriors recibieron el primer equipo de expansión de la W desde que el Atlanta Dream comenzó a jugar en 2008. A principios de 2024, dijo que sus conversaciones con CarMax comenzaron durante sus primeros días en el trabajo.
Smith dice que el rápido crecimiento en torno a los deportes femeninos impulsó a Valkyries a formar un grupo de socios fundadores llamado Impact Council. «Podemos compartir información, hablar sobre deportes femeninos y realmente unirnos en sociedad», dijo Smith.
Carmax, que generó 25.900 millones de dólares en ingresos durante los últimos 12 meses, ha sido durante mucho tiempo el socio oficial de varios equipos de la NBA, incluidos los Golden State Warriors, y se ha convertido en un destacado patrocinador deportivo femenino en los últimos años. «Nos pareció una opción natural», dijo en una entrevista la directora de marketing de Carmax, Sarah Lane. «Cuando empezamos [with the WNBA]Estaba en una buena trayectoria de crecimiento, pero no podíamos imaginar el nivel de crecimiento que logró la liga este año.
CarMax se asoció por primera vez con la WNBA a nivel de liga a finales de 2020 y luego con la NWSL en 2022. Su lista de patrocinio de equipos de la WNBA incluye New York Liberty, Phoenix Mercury y Washington Mystics. El anuncio de la marca que emparejaba a Stephen Curry con Sue Bird y Candace Parker se volvió viral, y el dúo creativo de este año Bird, Aja Wilson, Sabrina Ionescu y Chinni Oguwmike han arrasado en las ondas. CarMax filmó los comerciales antes de que comenzara la temporada y tuvo la previsión de lanzar una segunda versión que actualizó la conversación para reflejar a Wilson, el tercer Jugador Más Valioso de la liga, quien ganó el anuncio en septiembre.
Lan Carmacks informa un desempeño superior al analizar las métricas de afinidad de marca para los patrocinios deportivos femeninos. La empresa utilizó a Wasserman como agencia para el acuerdo con Valkyries y para todo su trabajo deportivo.
El Área de la Bahía es un mercado nuevo pero importante para Carmax, afirma Lane. «Estamos tratando de construir una marca y generar conciencia, y nos encanta la forma en que nuestras asociaciones con equipos deportivos se conectan con la comunidad», dijo.
Carmax será el patrocinador del borrador de expansión de Valkyries el viernes. La marca tendrá una posición destacada en los juegos Chase Center for Valkyries y tendrá contenido para los jugadores en los canales de redes sociales.
El mes pasado, las Valkyries agregaron 20.000 entradas que cuestan 25 dólares por asiento. El equipo ahora se centra en convertir a esos aficionados en el sistema de venta de entradas.
La WNBA ha experimentado un crecimiento explosivo en asistencia, ingresos, patrocinios, ratings de televisión y ratings de equipos en los últimos años, pero Smith ve que queda mucho camino por recorrer. «A menudo digo que el futuro de la WNBA es una de las ligas deportivas más poderosas del mundo», dijo Smith. «Puedes tirar la pieza de mujer allí».
