By
Es un gigante absoluto en la televisión, con 93 transmisiones más vistas en 2023 y cifras récord en los playoffs este mes. En la liga deportiva más rica del mundo no sólo son los espectadores sino también las empresas.
Los 32 equipos de la NFL generaron aproximadamente $2,350 millones en ingresos por patrocinio esta temporada, según un nuevo informe de la plataforma de seguimiento de patrocinadores SponsorUnited. El total es un 15% más alto que el año pasado y más de un 50% más que la NBA y la MLB.
Los ingresos por patrocinio de entradas se dispararon el año pasado, aumentando un 95 por ciento. La renovación de Ticketmaster de la liga ha tenido problemas para impulsar a los equipos, según el director ejecutivo de SponsorUnited, Bob Lynch; El dinero que recibe la liga no forma parte de estos totales. SeatGeek ha ingresado con fuerza en la NFL con media docena de acuerdos con equipos, incluidos los Dallas Cowboys. Esas ofertas de entradas ahora valen 253 millones de dólares al año y representan la categoría más grande de patrocinadores, por delante de las finanzas (225 millones de dólares), el alcohol (180 millones de dólares), la atención médica (160 millones de dólares) y la tecnología (120 millones de dólares).
«Una de las partes divertidas de la venta de entradas es que la información que se tiene sobre los aficionados y los consumidores es increíblemente valiosa», dijo Lynch en una entrevista en vídeo. «Los equipos y la liga se están dando cuenta de que debido a esta información, pueden ser más depredadores al comprender cómo valoran la industria de las entradas».
SponsorUnited descubrió que Bud Light tiene la mayor cantidad de acuerdos de patrocinio vigentes, seguida de Ticketmaster, Verizon, Pepsi y Miller Lite. Verizon aparece como la principal marca anunciante durante los juegos de la NFL, seguida de DraftKings, Geico, Allstate y State Farm.
Por el lado del equipo, los Cowboys tienen los mayores ingresos por patrocinio durante al menos los últimos 15 años, pero los mayores aumentos son para los Cincinnati Bengals, Cleveland Browns y Denver Broncos. Los Jacksonville Jaguars tuvieron la mayor cantidad de acuerdos de patrocinio por séptimo año consecutivo a pesar de tener el menor número de seguidores en las redes sociales de cualquier equipo.
SponsorUnited sigue siendo líder en ingresos por patrocinio de equipos entre las principales ligas deportivas de EE. UU. MLB ($1.5 mil millones), NBA ($1.4 mil millones) y NHL ($1.2 mil millones) están estrechamente agrupados, con la MLS con $587 millones.
Lynch dijo que el número total de seguidores de los jugadores en las plataformas de redes sociales superó el del año pasado con el equipo. «Los jugadores se han convertido en incubadoras de contenido», dijo Lynch. «Están desarrollando contenido en torno a asociaciones de marcas y eso está atrayendo más marcas al ecosistema».
Los cinco mejores atletas de la asociación de marca incluyen cuatro grandes estrellas de la NFL: Travis Kelce, Micah Parsons, Patrick Mahomes y Josh Allen. A ellos se une el ala defensiva Isaac Rochelle, quien fue liberado por los Raiders de Las Vegas en noviembre pero ha reunido socios de producción junto con su esposa, la influenciadora de las redes sociales Allison Couch.
