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Al asociarse con el Utah Jazz de la NBA, el fabricante de botellas de agua virales Stanley está tratando de mantener el impulso de la compañía impulsado por las redes sociales.
Es la primera asociación oficial de deportes profesionales de Stanley. La compañía venderá bebidas de la marca Jazz, incluida una de edición limitada, durante el partido del equipo del 4 de febrero contra los Milwaukee Bucks.
Aunque Stanley tiene más de un siglo de antigüedad, el vaso Kuncher de la empresa se ha vuelto especialmente popular en los últimos años. En el año Después de que se descontinuó en 2019, el modelo apareció en la Guía de compras de una marca de revisión de productos en línea con sede en Utah. Al percibir una oportunidad, Stanley comenzó a comercializar un vaso aislante de 40 onzas para mujeres, vendiéndolo por 40 dólares o más.
Nueva York y Los Ángeles han sido consideradas durante mucho tiempo la cuna de la moda y las tendencias sociales, pero las llamadas «momflueners» son más responsables de sus propios consejos poderosos, y muchas de ellas provienen del estado de la colmena.
«Para causar impresión, Utah es la Roma del Imperio Romano», dijo el año pasado la escritora y socióloga neoyorquina Kathryn Jasher-Morton.
Impulsado por el éxito del marketing social y de influencers, Stanley casi cuadruplicará sus ingresos entre 2000 y 2022, según CNBC, y se prevé que la empresa con sede en Seattle supere los 750 millones de dólares en ingresos el año pasado. Ahora Quencher ha lanzado más de 100 opciones de color, lo que permite a los compradores recopilar más opciones para combinar con su vestimenta o estado de ánimo. Las ediciones limitadas solo sirvieron para aumentar el revuelo, y ciertos diseños se vendieron por cientos de dólares en línea. Los minoristas se vieron obligados a establecer límites de compra durante la manía.
Meg Walter, columnista de Deseret News «La ubicuidad de Stanley es un testimonio del poder de marketing de esas mamás de Utah, muchas de las cuales son personas influyentes que impulsan la locura de Stanley», escribió en 2022. Están construyendo imperios, moviendo mercados y empujando productos a las páginas del New York Times.
Ahora también se dirigen a la NBA.
