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Ali Financial está jugando al golf. La compañía de servicios financieros está añadiendo una asociación corporativa multimillonaria con la Asociación de Golf de Estados Unidos (USGA) a su cartera de deportes femeninos, elevando la bolsa para el Abierto Femenino de Estados Unidos a 12 millones de dólares, la más alta en golf femenino. La asociación cumple la promesa de Ali de gastar equitativamente en publicidad deportiva femenina y masculina en un plazo de cinco años para 2022.
«Cuando compartimos nuestro manual, es mitad corazón, mitad ciencia», dijo la directora de deportes y entretenimiento de Ali, Stephanie Marciano, en una videollamada. «Tenemos mucha evidencia de que los fanáticos del deporte tienen una mayor preferencia, preferencia y aprecio por nuestra marca. En particular, nuestras inversiones en deportes femeninos han sido una marca fuerte y un motor de negocios para nosotros».
Ally realizará una importante inversión en NBC Universal Media como parte del acuerdo con la USGA como resultado de su compromiso con los medios. El Abierto Femenino de Estados Unidos del año pasado fue televisado en horario estelar por NBC, y la final del Abierto Femenino de Estados Unidos de 2023 atrajo a más de 2,2 millones de espectadores, informó la cadena.
«Hay una cantidad que tenemos que invertir con ellas, pero la inversión de un millón de dólares cada año está sesgada 50-50 hacia las vacantes para mujeres para mantener nuestra promesa», dijo. En el año La compañía dice que está en camino de gastar el 45% de su presupuesto de medios deportivos en deportes femeninos para 2024.
«Sabemos por la práctica que el deporte es bueno para los negocios y que queremos seguir invirtiendo en el deporte femenino», dijo Marciano. Ahora estamos llegando a través del golf a una audiencia sin precedentes de más de 18 millones de fanáticos de los deportes, y la relación de la USGA con NBC es la mejor de su clase.
Una mayor inversión en deportes resultó beneficiosa para las ganancias de Ali. Según los resultados financieros del cuarto trimestre de Ally (NYSE: ALLY) publicados el 19 de enero, la base de clientes de la compañía aumentó un 13% año tras año a 3 millones, con depósitos totales de 142 mil millones de dólares y un ingreso neto de 8,2 mil millones de dólares, un aumento del 36%. desde 2018. .
A través de su división de deportes y entretenimiento, lanzada en 2018, Ali tiene asociaciones con equipos de la Major League Soccer (MLS) y la National Basketball Association (NBA), así como con la Professional Golfers Association of America (PGA).
La empresa con sede en Detroit se convirtió en patrocinadora de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) en mayo de 2021, y en octubre de 2022 Ali reforzó su compromiso con el deporte femenino al firmar un contrato de cinco años con la NWSL, aumentando su inversión en el deporte femenino en 300% para 2022.
Al aumentar su inversión en medios con CBS, Ally jugó un papel clave para llevar el Juego de Campeonato de la NWSL a 2022, el primero en la historia de la liga, en horario de máxima audiencia. Como resultado, la audiencia del juego aumentó en un 71 por ciento en comparación con el año pasado.
El año pasado en ESPN, Ali creó un paquete de patrocinio, el primero de su tipo, que representó más del 90% de su inversión en deportes femeninos. También firmaron un acuerdo de patrocinio con un nuevo torneo de deportes electrónicos femenino organizado por Radiant, una plataforma de medios de juegos y transmisión dirigida por un equipo directivo exclusivamente femenino llamado Ally Women’s Open.
Ali seguirá utilizando los dólares de patrocinio para poner el fútbol femenino en el centro de atención. «La posición del baloncesto femenino en su conjunto es realmente emocionante para nosotros», dijo Marciano. «En 2024, nos verán ingresar al baloncesto femenino profesional de alguna manera».
